BOTTLED JOY攜手分眾引爆正牌噸噸桶，邁入品牌建設(shè)新階段
水杯，這一再日常不過的大品類多年來鮮少有突破性創(chuàng)新，但有一個品牌卻能成為水杯類目下近十年內(nèi)唯一一個被天貓收錄設(shè)為“新品類”的品牌，受到來自娛樂圈、體育圈、健身圈等各界明星、潮人的青睞，并迅速出圈，火爆全網(wǎng)。這個品牌就是首創(chuàng)新一代大容量水杯——噸噸桶品類，引領(lǐng)喝水進入噸噸時代的噸噸BOTTLED JOY。
近日，噸噸BOTTLED JOY攜手分眾傳媒，開啟新一輪線下引爆式傳播，邁入品牌建設(shè)新階段，全面提升噸噸BOTTLED JOY品牌影響力，加快從“網(wǎng)紅品牌”向“長紅品牌”的步伐。
集潮流與健康為一體，引領(lǐng)水杯新品類
在噸噸BOTTLED JOY噸噸桶之前，人們很難將水杯這一傳統(tǒng)耐消品與潮流單品畫上等號，而噸噸BOTTLED JOY正是以此為切口，在市場上撕開了一個口子，殺了出來。
潮流與時尚是噸噸BOTTLED JOY噸噸桶的重要標簽。為了打造這一標簽，噸噸BOTTLED JOY噸噸桶從外觀上對水杯進行革新：噸噸BOTTLED JOY噸噸桶基于人體力學，在瓶身加入把手設(shè)計，并優(yōu)化瓶身設(shè)計，形成圓潤美觀、輕盈簡約的產(chǎn)品外觀。同時，噸噸BOTTLED JOY在產(chǎn)品配色、圖案上大膽突破，新創(chuàng)“藍光玩家”、“草莓戰(zhàn)士”、“酷綠少年”、“白駒騎士”等潮流配色，賦予產(chǎn)品時尚價值。
可以說，外觀上的革新不僅成就了噸噸BOTTLED JOY噸噸桶的差異化優(yōu)勢，還讓產(chǎn)品擁有了社交屬性。在抖音、小紅書、微博等社交平臺，越來越多年輕人跟隨潮流明星的腳步，種草噸噸BOTTLED JOY噸噸桶，并在平臺上曬圖分享。在此過程中，產(chǎn)品的潮流屬性也在不斷加深。
當然，潮流標簽是外在方面，噸噸BOTTLED JOY噸噸桶能夠成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的內(nèi)在原因，在于其抓住健康消費大勢，在“一天喝足八杯水”的飲水理念愈加受重視的當下，打造全新一代大容量水杯，提供健康飲水解決方案。
與傳統(tǒng)水杯采用“體積刻度”不同的是，噸噸桶瓶身采用“激勵刻度”，例如：早上7點“預備，開始噸”，中午11點“暢快噸，相信自己”，下午3點“別放棄，繼續(xù)噸”，晚上7點“噸噸目標達成”等，以此鼓勵用戶多喝水。
不僅是引導用戶養(yǎng)成健康飲水習慣，噸噸桶更是全方位守護用戶飲水安全。作為一家專注健康水具制造15年的企業(yè)，噸噸BOTTLED JOY擁有178項國內(nèi)專利，18項國外專利，包括美國發(fā)明專利、中國實用新型專利，質(zhì)量可靠。具體到噸噸桶，產(chǎn)品備齊中國國標+美國FDA+歐盟食品級三大資質(zhì)認證，具有雙向排氣技術(shù)防止熱脹冷縮，采用無裂紋新型TRITAN料實現(xiàn)裝熱水無裂、無異味，食品級ABS螺旋蓋不漏水更耐摔等8大優(yōu)勢，提供更友好的喝水體驗，助力用戶每天水分滿滿。
正是因為集潮流與健康為一體，噸噸BOTTLED JOY噸噸桶能夠炸響沉寂已久的水杯市場，引領(lǐng)“噸噸桶”成為炙手可熱的新品類，并引得越來越多的品牌追隨效仿。而作為品類開創(chuàng)者，面對虎視眈眈的競爭對手們，在火速增長的同時，品牌建設(shè)是當務之急。
線上線下齊發(fā)力，引爆“噸噸BOTTLED JOY=噸噸桶”認知
毋庸置疑，與眾多新消費品牌一樣，噸噸BOTTLED JOY的崛起之路離不開“網(wǎng)紅”這一標簽，這也意味著噸噸BOTTLED JOY同樣面臨著從“網(wǎng)紅品牌”進階為“長紅品牌”的問題。
事實上，從去年開始，噸噸BOTTLED JOY就開始以品牌建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以建立“噸噸BOTTLED JOY=噸噸桶”品牌認知、提升品牌熟悉度等為目標，展開品牌營銷。
在簽約王一博為品牌代言人，提出“正牌噸噸桶 認準BOTTLED JOY”后，噸噸BOTTLED JOY在線上線下發(fā)力，將“正牌噸噸桶”的概念植入消費者心智。例如，在線上，噸噸BOTTLED JOY繼續(xù)持續(xù)通過打造“明星同款”、“運動員同款”標簽，與運動、養(yǎng)生等多領(lǐng)域KOL合作，植入熱門綜藝節(jié)目，以及跨界營銷等方式，推動品牌多維度出圈。
在線下，噸噸BOTTLED JOY則攜手分眾電梯媒體，借力分眾電梯媒體強大的品牌影響力與市場優(yōu)勢，引爆“喝水進入噸噸時代”的品牌主張和“正牌噸噸桶 認準BOTTLED JOY”的消費認知。而作為國內(nèi)首家投放電梯廣告的噸噸桶水具品牌，噸噸BOTTLED JOY與分眾的合作，勢必將助力品牌強化“噸噸桶=噸噸BOTTLED JOY”的認知，穩(wěn)固品類代表地位，深化“正牌噸噸桶”的信任狀。
值得一提的是，去年在分眾的助力下，噸噸BOTTLED JOY高頻觸達主流消費人群，并在雙十一期間實現(xiàn)銷量同比增長超過200%，新品暖噸噸單品出貨量突破10萬，高端噸噸桶蟬聯(lián)100+元價位段類目第一的佳績。正是看到分眾電梯媒體在品效協(xié)同的價值，噸噸BOTTLED JOY如今再度霸屏分眾，勢要推動品牌和銷量再上新臺階。
另外，噸噸BOTTLED JOY確立2023年為渠道之年，這意味著，繼去年在線下測試單店模型之后，噸噸BOTTLED JOY將繼續(xù)進駐核心商圈，打造品牌超級體驗場所。目前噸噸中國首家酷潮精品旗艦店已于上海世茂廣場正式開業(yè)，接下來，噸噸BOTTLED JOY將瞄準全國多個城市，完善“線上消費+線下體驗”的商業(yè)模式，更直接觸達消費者，傳遞品牌價值，提升老用戶黏性，挖掘新用戶。
一直以來，噸噸BOTTLED JOY致力于成為運動潮酷水具的全球引領(lǐng)者，并不斷豐富產(chǎn)品矩陣，滿足消費者多元的喝水需求。未來，噸噸BOTTLED JOY將繼續(xù)堅持品牌驅(qū)動，引領(lǐng)噸噸桶品類發(fā)展，為消費者提供更潮酷、更健康的喝水體驗。
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