我的甲方說，要一個絕味鴨脖X甄嬛傳一樣刷屏的聯名。。。
首發：姜茶茶
是這樣的，最近有個甲方突然找到我，說有大項目……我翻了下之前的聊天記錄，發現他曾經預算3k，讓我找某頂流給他帶貨......
所以，我倒是要看看今天他又要發什么癲！
就1000？？暈過去了
這甲方怎么突然大方了起來？
吳總，對不起！
我承認我之前對你聲音有點大！
緊接著，版權方也來了，
請問今天是什么好日子？！
絕了，差點給我嚇破功。。
絕味鴨脖X甄嬛傳是什么我錯過了的爆款？他們怎么都把這個聯名當做參考啊？這個聯名聽起來就像是魚和自行車……
很好，成功引起了我的注意！刻在營銷人骨子里的DNA動了，我高低得研究一下！
然后我上網一搜，這個聯名怎么說呢...也沒厲害到大家都想復制一個的地步吧？畢竟我這雙眼睛看透了太多IP聯名！不過，比起一整套預熱、官宣這些常規操作，網友們的反應確實是挺好笑的！
事情要從幾天前絕味鴨脖發布的一張剪影海報說起……
這剪影也太好猜了吧，
簡直是送分題！
網友們立刻聞風趕來，
并帶來了那些離譜中透露著合理的評論。
有人猜，這是和霸王茶姬的聯名。
所以聯名出了霸王鴨脖嗎？
猜包青天是怎么回事！？
竟然還有網友猜測是如來佛祖的？？
（我單方面宣布你是最離譜的）
最后，被一位超大聲的老實人破解了！！！
猜得很好，絕味官方的面子算是保住了。
你這段文字怎么會有聲音！
絕味鴨脖也不敢再整花里胡哨的，
第二天就公布了答案：
沒錯，絕味鴨脖和甄嬛傳聯名了！
網友們對這次聯名也是喜聞樂見。
“正式確診為絕人。”
還好不是鴨人。
為了拿甄嬛傳的周邊，
竟然想去絕味鴨脖打工。
由于抽卡活動只限于7個城市，很多不能參與的網友紛紛在評論區“賣慘”。這絕對是我見過最好笑的評論區。
“我這一生原本就是不值的”“原是我不配”“終究是錯付了”“罷了，罷了”
不得不說，頂流IP就是頂流IP，聯名剛官宣，熱度就已經爆了，陣仗堪比熹妃回宮！就差把“時隔12年，恭迎熹貴妃回宮”打在公屏上！
此次聯名活動的物料，是絕味鴨脖打造的13張《甄嬛傳》劇中人物的卡牌。盲卡的設計得倒是非常用心，每張都是一秒入戲的名場面。
絕味鴨脖看起來對這個卡牌也很滿意，一副“如果我掏出甄嬛傳13張人物卡片，閣下又將如何應對呢？”的驕傲樣。
獲得卡牌的方式也很簡單，只需要購買絕味鴨脖的「甄嬛聯名套餐」就可以參與抽卡活動。
這個套餐里面包含一份絕味紅寶石蝦球、2張隨機贈送的聯名盲卡 、1張角色說明書和1個聯名紙袋，售價28.8元。
但是！咱看到這里，感覺這也就還好吧，憑什么能讓一向喜歡0預算復制爆款項目的吳總，一擲一千——萬啊！
不死心的我，再次動用了我的人脈。業內人士告訴我，原來這次絕味竟然在用請明星代言的手法玩IP？！
長紅流量+頂配宣發，一整套下來行云流水，不得不說，小絕子是有點子功夫在身上的。
有炒CP的操作：
藍盈瑩抽到了果子貍，小小王爺，直接拿下！
有嗑邪教的：
安陵容抽到了死對頭，“年鳥”黨、“鳥后”黨站起來了！奇怪的CP又增加了。
有沖熱搜的：
就連直播也沒落下:
絕味鴨脖還聯動了美團神券節。絕味邀請了“安陵容”“浣碧”進行抽卡互動，美團也不甘示弱，請來“皇后娘娘”和“眉姐姐”空降美團神券節直播間為粉絲發福利。
我只能說，這波聯動，本甄學家爽到了！
絕味，你真的在做一種很新的頂流代言式聯名！
除了線上刷屏，線下的宣發，也主打一個鋪天蓋地。這兩天我坐的電梯都被絕味鴨脖承包了...
聽廣告同行說，絕味鴨脖不僅在聯名活動核心城市，投放了戶外大屏、電梯、地鐵、公交站牌等媒介資源，還在核心商圈開設主題快閃店。（果然，吳總的突然大方不是沒有原因的）
這一波轟炸式的線下推廣，就算是生性不愛上網的人，也都會知道絕味鴨脖搞了這么一個超級聯名，像極了我看到#粉絲包下××地鐵1號線為偶像慶祝生日#的樣子。
這種線上線下直接承包、聯名卡牌只送不賣的玩法，很難不讓人懷疑絕味內部是不是混入了甄嬛的真愛粉，寫方案的時候夾帶私貨！
但是不是真的紅，還是得看咱閑魚。
閑魚周邊作為明星熱度“晴雨表”，絕味和甄嬛傳的聯名卡牌也開啟了與飯圈似曾相識的瘋狂代購模式。
現在的價格
甚至已經炒到99了！
還有各種換卡的，
哪個追星人不狠狠共鳴啊
有網友因為抽不到，
直接把聯名袋和人物介紹卡剪了，
要不怎么說群眾的智慧是無窮的呢！
起猛了，這是什么神仙手工？！
直接做成了我高攀不起的樣子！
還貼心地發了教程，
我的眼睛學會了，但手沒學會！
甚至還有網友做成了手賬，
這思路打開了啊！
仔細想想，本次絕味鴨脖X甄嬛傳聯名，能夠從同質化愈發嚴重的聯名營銷中脫穎而出，成為現象級刷屏案例，很值得拆解一下。
首先，絕味鴨脖精準洞察到劇集作為電子榨菜與食品賽道的深度鏈接。追劇作為絕味鴨脖出現頻率最高的消費場景。這次聯名是絕味鴨脖對「追劇」這個消費場景的持續發力。
其次，盲盒的形式，讓絕味鴨脖能夠深入年輕人的社交話題。為了能夠集齊13張盲卡，大家會反復的購買與傳播，甄嬛傳抽卡已經形成現在互聯網最火的話題之一。
最后，也是最重要的，如此強勢的全鏈路媒介投放，這是什么甄學家當上品牌高管，時隔12年，舉全司之力為甄嬛傳打call的爽文套路啊（我猜的，沒有證據）。
圍觀完絕味這一波神仙操作之后，我就是一個質疑甲方，理解甲方，成為甲方的心路歷程！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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