萌力集結絢動夏日，LINE FRIENDS攜手BILIBILI共創盛夏歡樂驚喜
中國，上海 —— 近日，國際創意工作室LINE FRIENDS攜手中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺bilibili（以下簡稱：B站），正式啟動以“萌力集結，炫動夏日”為主題的夏日游園會項目。LINE FRIENDS推出的全新minini系列、人氣IP布朗熊、可妮兔、莎莉等與B站品牌IP形象2233及小電視萌趣聯動，首次以旗下兩大IP系列共同煥新“IP+”多元融創模式，于盛夏協力打造一系列涵蓋精品內容、沉浸式線下體驗、創意數字化、站內驚喜聯動及限定聯名周邊等五大多元驚喜項目板塊。依托于雙方強勁的內容創作實力與高度重合的Z世代目標受眾，LINE FRIENDS與B站的萌集結不僅以多元IP內容體驗生態撬動年輕一代二次元愛好者的關注與情感共鳴，亦象征著品牌“IP+平臺IP”戰略的開創之舉，以線上線下優質內容與體驗的創新玩法為2023暑假帶來獨樹一幟的萌趣回憶。
LINE FRIENDS大中華區總經理李逸鏞表示：“自LINE FRIENDS進入中國以來，創新就一直是品牌本土經營戰略中的核心價值觀，與中國粉絲‘玩在一起’并為他們提供有價值的陪伴與體驗是我們始終如一的目標。B站作為二次元愛好者聚集的平臺，在年輕人群體中有著領先的影響力與吸引力。我們也希望通過‘IP+平臺IP’的創新合作方式讓更多年輕人切實地感受到‘萬物皆可minini’的萌趣體驗，在探索平臺IP應用的同時全面擴大品牌與minini系列的認知。“
沉浸式「夏日游園會」，萌趣雙IP直擊多元生活觸點
在“體驗經濟”與“節日經濟”盛行的全新市場語境之下，如何突破同質化營銷僵局并高效觸達目標受眾人群心智成為了品牌亟待思考的問題。為進一步將優質IP內容滲透至消費者生活行跡觸點，在活力四射的夏日畢業季構建與年輕一代的情感鏈接，LINE FRIENDS與B站于6月21日至8月31日在長沙高人氣綜合商業體長沙步步高·梅溪新天地聯合打造了一場夏日限定的“嗶游萌力派對”線下快閃展覽，將雙方IP的萌趣治愈力量注入集娛樂、社交、文化和消費為一體的線下商業綜合體空間，實現商業價值的相互賦能，以多元沉浸式線下體驗為本土粉絲帶來“清涼一夏”新鮮感的同時進一步拓展雙方在中國新一線與二三線城市的影響力。
此次線下快閃展覽以融合了LINE FRIENDS與B站2233&小電視萌趣IP形象的戶外巨型氣模、室內主題快閃店、兒童樂園區及拍照互動區等空間，為當地消費者帶來了極具參與感、趣味性的消費互動體驗與驚喜禮贈權益，成為長沙步步高·梅溪新天地星尚中庭一道繽紛靚麗的風景線，收獲了空前轟動的人氣。除了“嗶游萌力派對”線下快閃展覽之外，LINE FRIENDS還將在B站大型線下嘉年華活動“bilibili World”會員購展臺驚喜亮相，以聯名產品的形式與B站的粉絲群體開展深度對話，觸及更多潛在二次元消費者與粉絲群體。
線上線下整合營銷，持續探索IP破圈發展新可能
作為全球創意文化產業的創領者，LINE FRIENDS始終聚焦精品IP內容，于傳統授權模式之外積極攜手異界伙伴以圍繞“體驗”和“多元化”打破IP與文旅、泛娛樂、影視游戲等眾多領域之間的壁壘，持續推動品牌數字化轉型進程。多年來，B站憑借其多元化的站內內容生態與UP主強勁的內容創作實力，成為了中國年輕人的文化社區和中國綜合性視頻平臺的中堅力量，致力于為用戶提供多元化的精品內容成為了雙方合作的重要基礎之一。
為進一步貼合B站用戶興趣偏好，以內容探索IP破圈發展的新可能，LINE FRIENDS與bilibili官方聯合打造了一支區別于品牌常規風格的創意魔性視頻，以B站平臺用戶所熟悉的鬼畜風格搭配富有魔性節奏感的動作與音樂，借助minini系列、布朗熊、2233、小電視等萌友形象的俏皮演繹將夏日游園會推向歡樂高潮。此外，LINE FRIENDS還以聯名產品為主角，從產品種草角度傾力打造了一支圍繞雙IP夏日故事的萌趣視頻，持續助力夏日季的熱鬧氛圍。
與此同時，雙方亦于7月5日至8月23日共同發起限時夏日游園會創作平臺活動，借勢B站站內用戶上傳日常生活相關內容的暑假高峰期，面向全平臺用戶發起夏日Vlog征集活動并推出LINE FRIENDS拍攝模版，鼓勵用戶根據LINE FRIENDS與B站聯創的魔性視頻進行二次創作，以生動活潑的影像記錄自己的夏日生活，感受生活中難忘的美好時刻。作為此次雙IP合作的站內主陣地，本次活動頁的設計充分運用雙IP元素，色彩鮮明，樣式新穎，深受用戶喜歡。用戶可在該專題頁獲取活動詳情介紹、模版推薦及創作獎勵等信息，通過有針對性、有情感共鳴的精品內容和互動玩法增賦LINE FRIENDS二次元屬性，再證品牌長期“陪伴”中國粉絲的承諾。
為持續滲透B站核心目標人群，LINE FRIENDS敏銳洞察到B站內用戶的觸媒習慣，推出LINE FRIENDS | bilibili 夏日游園會聯名款B站裝扮，用戶可根據個人喜好購買主題裝扮為自己的個性主題、點贊特效及評論卡片等使用場景增添萌趣驚喜，于真實使用場景中持續深化LINE FRIENDS品牌影響力。此外，LINE FRIENDS與bilibili為雙IP設計的專屬周邊衍生品也將在B站會員購專區和bilibili天貓旗艦店上線，以B站二次元用戶喜愛的徽章掛件、痛包、PU掛包等產品形式結合minini的IP形象直擊年輕一代二次元愛好者興趣據點，覆蓋多元線下使用場景。
自進入中國市場以來，LINE FRIENDS始終重視消費者與中國市場日益變化的物質和情感需求，不斷開拓新的領域與IP生態新模式。此次LINE FRIENDS攜手中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺B站，立足雙方于卓越內容創作實力與高度重合的目標人群，協同打造結合線上線下多場景的品牌體驗玩法與創意精品內容，為品牌持續開拓“IP+”創新業態奠定了堅實基礎。未來，LINE FRIENDS將繼續以與時俱進的年輕化姿態，攜手更多優質異界伙伴以積極踐行品牌為中國粉絲“創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”的承諾。
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