AIGC重構內容產業之下，「LEO AIAD」如何顛覆營銷生態？
2023年，可謂是國內外人工智能爆火的元年。AIGC作為一種新的創作模式，能在文本、圖像、視頻、音頻、數字人和游戲等領域廣泛應用。這無疑給瞬息萬變的商業環境和競爭日益激烈的市場，注入了讓人興奮的變量。
在建設「數字中國」和「數據強國」的大背景下，以大數據、云計算為核心的信息技術逐漸以其影響力和滲透力成為整個社會發展的基礎。AIGC作為以數據、算力和模型支撐的新型人工智能，正在悄然引導一場營銷行業的深刻變革，重塑數字內容的生產方式和消費模式，讓內容創作更具創造力，并在降本增效上發揮出更大作用，這也勢必將給營銷行業上下游的企業帶來新一輪紅利。
比發現風口更難的，是抓住風口。利歐數字通過開源生態、合作開發、自主研發等多種模式，以及與眾多國內外頂級人工智能公司的合作，率先推出了面向營銷全行業的AIGC生態平臺——「LEO AIAD」。
專屬營銷行業的「LEO AIAD」
全面優化多模態內容生產效能
相比其他生成式AI工具，「LEO AIAD」的核心優勢在于營銷行業知識的大量嵌入以及對客戶需求的深入理解，能夠針對性解決營銷行業的應用痛點?！窵EO AIAD」基于營銷垂直場景下的大量數據訓練，更能準確理解如何針對不同細分市場、細分用戶、細分渠道等進行適配性設計，提供更加具有穩定性、精準性、可控性、定制化的創作效能，提高廣告投放效果。
「LEO AIAD」的初衷，是成為營銷人最可靠的生成式AI工具助手和最默契的合作伙伴。一方面，通過穩定輸出更符合營銷領域的多任務、多場景、多功能需求的高品質AI生成內容，推動內容生產的「量質齊升」；另一方面，為營銷人提供交互簡單、生成迅速、效果優質的操作體驗，讓每個營銷人都可以根據自己的風格進行私有化訓練，不斷提高人機協作「默契值」，賦能他們在日常工作中包括文字、圖片、信息流、短視頻等各類內容創作的生產效能提升。
對于「LEO AIAD」在營銷領域中發揮的正向作用與價值，我們總結了四個維度。
1. 優化營銷生產力：「LEO AIAD」可以進行穩定、迅速、高品質的批量廣告生成，應用在對效率和產量要求很高的電商場景中，讓商品得到更優質的廣告曝光。高效率的草圖設計能力，可以為品牌廣告主提供更多樣性的概念稿參考，提高決策效率。
2. 提升自動化投放效率：與Trading Desk等程序化廣告工具整合，讓模型之間建立投放優化閉環，基于投放端的實時廣告效果數據反饋，修正和優化模型的推理，實現基于廣告的強化學習能力 RHFA (Reinforcement Learning from Advertising Feedback)。
3. 私有化模型搭建：對信息安全、個性化風格、有較高要求的品牌廣告主和廣告商來說，「LEO AIAD」可以基于使用者私有的合規數據和內容資產數據集訓練出具有品牌調性的小型模型。通過私有化部署推理系統的方式提供服務。
4. 多模態內容精準控制：「LEO AIAD」是營銷行業率先實現圖文跨模態理解和生成的AI工具。在精準控制和投放優化上，利歐數字正著重投入研發和大規模的客戶實驗。尤其在信息流投放、電商大促等關鍵場景下，進一步釋放AI在推動業務規模化、提升效率等方面的作用。
「LEO AIAD」已經逐步應用于多個品類的客戶服務中，包括電商、互聯網、汽車、快消、母嬰等，通過建立起AIGC智能營銷生態，強化競爭力，打造人工智能多場景營銷解決方案及行業服務，重塑品牌營銷方式，助力品牌全面增長。
專屬營銷行業的「LEO AIAD」
全面優化多模態內容生產效能
目前，「LEO AIAD」主要分為兩大模塊：聚焦文案創作的「AI Copy 2.0版」，以及聚焦圖片創作的「LEO Diffusion」。內容創作者們只需輸入自己的idea，即可在數秒內一鍵生成適用于微博、小紅書、微信公眾號、知乎、大眾點評、郵件、網站、信息流等特定營銷場景、平臺、投放渠道所需要的營銷創意內容。
其中，AI Copy 2.0版通過提示工程框架，能夠達到專業資深文案的創作水平，除基礎翻譯、潤色、擴寫等功能外，還可以構思和撰寫各類SEO優化過的廣告文案、信息流標題、短視頻腳本、分鏡腳本等，還為營銷人量身定制了多個「AI創作模板」。
基于國內領先的大語言模型提供的有監督精調訓練接口，我們為不同廣告文案的應用場景精調(Fine-tuning)大量引導模板，同時在先進的提示工程框架下動態嵌入了各種行業知識庫，大幅度簡化了文案推理繁瑣的提示詞編寫，并盡可能彌補大語言模型的知識盲區和控制「幻覺」。
LEO Diffusion基于擴散模型原理，通過大量標注和學習廣告創意作品、采用多種控制和融合方法，建立營銷行業模型，能夠更精準、高效、穩定地解決營銷領域多任務、多場景、多功能的AI繪圖需求，圖像推理服務生產能力峰值可以達到100萬張/日。
集成了多種控制手段和小模型的LEO Diffusion不僅初步解決了人物和產品局部細節生成控制、多幅廣告作品的局部細節連續控制、廣告創作構圖控制、廣告圖像的主體和背景融合控制、手繪稿快速精修、印刷級超高分辨率圖像生成等設計師在創作過程中面臨的「生成式人工智能模型難控制」的挑戰，而且還通過與設計師現有工作流程的整合，將圖像推理的高效率嵌入到設計師的實際工作流程中，提高了設計師們的出圖效率，推理的廢圖比率降低了12%。
由利歐數字原創的機器人IP形象線稿生成
由利歐數字原創的超級牛奶符號線稿生成
適用于IP形象的局部重繪效果展示
適用于電商場景的局部重繪效果展示
由利歐數字設計師繪制的分割圖生成
AI展覽和一鍵復刻等功能幫助公司的設計師交流推理經驗，提高學習效率，并成為提示工程的優秀數據集的一部分。
「LEO AIAD」從本質上降低了數字內容創作的門檻，展現了AIGC在營銷領域的實際應用能力及技術成效，也印證了AIGC正在加速深入營銷行業，持續推動各種定場景下應用創新的不斷涌現，打開新的增長曲線。
AIGC助力釋放營銷新勢能
營銷公司能力邊界得以拓寬
在變與不變之間，AIGC時代爆發出的全新勢能，表現為提高內容生產的規模和效率，降本增效，以促進媒體深度融合和數據化轉型，提升傳播力和影響力。AIGC對營銷內容的生產過程進行了顛覆與重構，借助技術革新大大拓寬了營銷公司的能力與邊界，在多渠道、多場景使用AI技術賦能客戶。
在營銷行業「內卷」加劇的當下，AIGC為品牌方、媒體平臺、營銷公司創造了巨大的價值。如果把時間線拉長，我們可以想象一個「MaaS（模型即服務）」的時代，這是多種類型公司未來可能存在的一種商業模式。并且，通過與其他產業的多維互動、融合滲透，將會不斷孕育出新業態、新模式，更深層次地為營銷行業提供高價值的增長新動能。
從利歐數字「LEO AIAD」一系列AIGC技術的啟示和應用來看，營銷公司有機會從代理商向服務商升級轉型，與客戶達成更長久、更穩定、更牢固的合作模式。利歐數字在媒體、技術、產品、服務各方面的布局，給品牌和廣告主提供了近乎完整、全面的營銷解決方案，構建起了全景營銷生態，為其自身打造了更高的競爭壁壘。
發展總是與挑戰并生。目前AIGC在算力優化、版權保護、數據安全、內容生產規范等問題上存在著一定挑戰。利歐數字為提供連續、穩定的人工智能算力，自研開發了異型算力設備在集群環境中的算力調度系統，通過對模型和算力池的優化分配，在不大規模增加推理算力服務硬件設備的情況下，實現了多模型對算力資源的高效率優化和復用。
此外，利歐數字利用IPFS技術，為每個生成式人工智能的作品創建了全網唯一的數據資產存檔文件。并且從行業自律角度考慮，為了更好地解決了數字資產確權和生成式人工智能內容監督管理問題，利歐數字在2023年6月底向中國廣告協會和中國通信標準化協會提交了《互聯網廣告 生成式人工智能創意素材元數據管理指南》的團體標準立項建議，獲得了通過。
對于AI和人類價值問題，我們認為，AIGC是人能力的一種補充，而非絕對的替代。科學技術和人力的結合，才會把營銷做得更好。同時，面向人工智能的下一個時代，人們需要更加負責任地、以人為本地發展應用AIGC技術，打造規范可信的AIGC生態。相信未來，AIGC勢必會帶來一種真正的數字營銷能力競爭，而數字營銷的邊界也會伴隨AIGC技術的持續升級迭代，帶來全新的需求及增長空間，值得我們共同拭目以待。
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