網易文創動畫IP"我的爸爸是條龍”登央視舞臺！領跑國漫新勢力
短視頻里看中國。近日,由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出,央視頻原創、央視創造傳媒制作的《中國短視頻大會》在總臺央視財經頻道、央視頻、央視網同步播出。網易文創敖夜工作室原創動畫IP《我的爸爸是條龍》憑借杭州亞運會“東道主龍”以及極具特色的東方龍形象,在全國眾多參賽作品中脫穎而出。敖夜工作室代表以“年度榮譽創作者”的身份登上央視舞臺,進行現場展演。
(《中國短視頻大會》現場)
家庭題材、形式創新,煙火氣里講述中國溫情
《中國短視頻大會》花young動漫賽道是此次大會的八大賽道之一,旨在探索動漫在當代文化中的地位與影響,發掘短視頻平臺為“動漫”創作者乃至傳統文化的創新表達、國際傳播提供的機遇。比賽涌現出眾多優秀作品,網易文創原創動畫IP《我的爸爸是條龍》正是其中的佼佼者之一。
2020年5月,《我的爸爸是條龍》誕生于杭州。故事圍繞一條身處人類社會的“中年龍”展開,講述了他作為父親教育兒子東東,作為丈夫和龍媽一起經營家庭,作為打工人在職場努力工作、用心生活的有趣、爆笑日常。上線以來,“龍爸”乘著短視頻的東風,通過抖音、B站、快手、視頻號等平臺迅速走進大眾視野,全網累計播放量超過50億,多次獲得微博、B站等平臺C位推薦,在全網粉絲已突破2000萬,海內外影響力不斷攀升。除了國內主流平臺全覆蓋外,在海外YouTube、Instagram等平臺的發行上,也有著不錯的成績。
(《中國短視頻大會》現場)
《我的爸爸是條龍》由網易文創敖夜工作室主創,團隊以網易文創高品質原創內容為核心和起點,以動畫內容IP為著力點,致力做有態度的故事講述者。自“龍爸”IP誕生以來,團隊已經帶領作品多次獲得多項創意內容和營銷大獎,這次首登央視舞臺,他們更是斬獲了“年度榮譽創作者”的佳績。
(杭州電視臺綜合頻道《杭州新聞聯播》采訪)
據團隊成員介紹,《我的爸爸是條龍》在題材上,不走傳統流量型(如耽美、熱血打斗等)路線,而是選擇圍繞“家庭”,講述親情、愛情、友情的故事,旨在表達中國普通家庭的生活態度,傳遞具有民族精神的人文關懷。
在制作上,《我的爸爸是條龍》不遵循傳統動畫公司大制作、高成本的定式,而是采用小團隊、短平快的制作流程,以“實景拍攝+二維動畫”相結合為特色,極大還原IP生活真實度的同時,又能借由動畫的夸張性和戲劇性,展現二次元的表現力和想象力,讓用戶和“龍爸”IP產生強于傳統動漫IP的情感鏈接。
IP開發、內容玩家,與品牌共創國漫新勢力
網易文創認為,IP的可持續發展,核心是緊跟時代的產品創新,讓好內容走入人心,成為一代人的生活理念。主創團隊圍繞“龍爸”IP延展出了豐富多元的內容形態及周邊產品,依托網易傳媒“內容玩家 品牌共創”營銷理念,以及布局全網的高效運營能力,讓《我的爸爸是條龍》在深受用戶喜愛和動漫專業獎項認可的同時,還得到了來自快消、金融、互聯網、汽車、美妝、文旅等多行業品牌伙伴的青睞,截至目前已達成了近百項商業化合作。
在IP授權及周邊開發方面,《我的爸爸是條龍》發揮強大“造物力”,將IP產品融入節慶、家庭、職場、生活等多種生活場景,推出了毛絨抱枕、品牌聯名產品、主題定制圖庫、數字藏品等有趣的實物及虛擬產品。同時,團隊還積極開拓線下,舉辦“東東家庭開放日”活動,搭載網易樂動Upbeat廠牌入駐音樂現場等。
今年春節期間,《我的爸爸是條龍》推出春節整合策劃,不僅上線“吉”兔同龍春節限定禮盒,還聯合網易云音樂子彈工作室推出新春主題印象曲《好運頂頂》,全網播放量700萬,轉評贊互動15萬+,登上抖音實時熱榜推薦。同時,5萬份春節限量紅包也是上線秒無,使用率高達74%。
(《我的爸爸是條龍》×網易云音樂)
在市場內容合作方面,《我的爸爸是條龍》依托網易文創行業領先的內容原創能力,推出了品牌定制視頻、跨次元訪談互動、IP+文旅、IP+原創音樂等次元破壁的內容形式,與蘭蔻菁純的合作內容《睡美人》短視頻摘下金榜獎年度營銷獎,全網點贊量200萬+,總播放量5000萬+。
(《我的爸爸是條龍》×蘭蔻菁純)
今年6月,《我的爸爸是條龍》和泰順文旅合作,讓“龍爸”一家來到泰順旅行。一家人玩起了躲貓貓,龍爸和東東認真尋找一番躲藏地之后,最終決定化身廊橋上的脊獸,由此展開了一場跨越次元、穿梭于歷史的趣味對話。視頻《人生建議:別和兩條龍玩躲貓貓》以實拍+二維動畫結合的形式呈現,全網總播放量超過4000萬,總互動量超120萬,發布不到12小時即進入抖音熱榜,在B站熱門榜停留超48小時。
(《我的爸爸是條龍》×泰順文旅)
在網易文創看來,好的動漫IP通過內容和產品傳達精神內涵,和用戶互相找到、互相喜歡、互相陪伴?？v觀內容行業,國潮IP已經成為文化自信的一種重要載體,而頭部國潮IP同時也受益于文化自信而進一步被錘煉和豐富。2024生肖龍年即將到來,作為國內具有生活煙火氣的東方龍代表,期待龍爸一家在未來“龍行天下”,讓中國千百年流傳的龍文化走向世界,被更多人所喜愛。
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