難道真是知識的味道？猿輔導出雪糕了

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舉報 2023-07-27

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最近，猿輔導宣布與中街1946跨界聯名，推出了“語文、數學、英語、科學”的“冷知識冰棍”，啊？？？難道是我網速太慢，現在知識都能通過吃雪糕這樣的先進方式攝入了嗎？

原來猿輔導“冷知識冰棍”的包裝上，都印有對應學科的答題挑戰，在吃完后冰棍棒上就會顯示答案。我想這就是知識的味道吧！

比如語文味兒雪糕上的題目是“雪糕在元代時叫什么？”什么？元代就有雪糕了？我吃完雪糕看了一眼冰棍棒，元代的雪糕叫“冰酪”。好家伙，這真的夠冷知識了.....我查了一下，居然源自馬可波羅《東方見聞錄》：記載了元代人首次把果醬、牛奶等和冰混合起來，做法類似今天的冰淇淋，太神奇了。

數學味兒雪糕題目是“最少用幾根雪糕棍能拼出5個正方形？”為了拼出這幾個正方形，我連吃了五根雪糕，最后也沒弄明白。有沒有人知道答案啊？

英語味兒雪糕題目是“26個字母中，哪個字母是一種動物”，這我知道，是B（bee）。不過，諧音梗得扣錢！

科學味兒雪糕題目是“為什么剛從冰柜拿出的雪糕會粘舌頭？”這個題目，我覺得北方朋友有回答權，聽說冬天經常有北方的小朋友忍不住舔電線桿舌頭被粘住，哈哈哈哈哈。

看了猿輔導與中街1946聯名的雪糕，不得不說，除了羨慕這群小朋友不用搬磚，現在又多了個理由，可以用一個正當的理由狂吃雪糕，實現雪糕自由。

即使炎炎夏日，家長也總是擔心小朋友會吃太多雪糕，著涼或者對腸胃不好。但是！哪個家長會拒絕讓小朋友學習知識呢？所以一根能漲知識的雪糕很難不愛啊！

有家長很快就利用起來，發明了新的帶娃方式。建議暑假開學后，學校也跟上：

因為孩子們在吃雪糕的吸引下，不僅暑假作業，平時的課后作業應該也不愁完不成了。

這樣的雪糕更適合大朋友們，吃雪糕的同時，還可以測測朋友們的智商。

其實，雪糕是一個可塑性很強的產品，很多品牌推出的創意雪糕都曾出圈。比如同為教育公司的曲一線，也就是我們熟悉的那個出“五年高考，三年模擬”的公司，他們在2021年，就曾與蘇盒珊推出過聯名雪糕。

這系列雪糕以包裝出圈，其外包裝上印有顯眼的“五年高考三年模擬”logo，引發了圍觀。

除了包裝，還有靠奇怪口味出圈的。太極與光明今年跨界整了新活，推出了100萬支藿香味的小雪糕……這個味道真的不是在開玩笑嗎？

還有靠各種獨特形狀出圈的文創雪糕。比如中央電視臺推出的“總臺雪糕”，有話筒、大褲衩、電視塔、梅花造型：

北大推出的以北大西門、石麒麟為造型的文創雪糕：

成都動物園里的金絲猴造型雪糕：

北京動物園的“西直門三太子”整活雪糕：

這些文創雪糕，我真有點下不去嘴，做的這么精致漂亮，真的是打算讓人吃嗎？建議學一下陜西考古博物館和南鑼鼓巷的文創雪糕，他們的丑東西，立馬有想讓人吃掉的沖動。

我們從以上可以看出，雪糕出圈的方式很多。但猿輔導與中街1946他們讓雪糕憑借“知識性”出圈，真的被這個巧妙到！因為本來“吃”和“學習”是一組存在對立的事。但猿輔導與中街1946聯名的雪糕，竟然把對立變成了共存，令學習融入到吃雪糕這個場景中。所以有沒有品牌跟雪糕搞個聯名，讓上班也變得快樂起來呀！

另外，我覺得猿輔導與中街1946，也是一對非常般配的聯名CP。因為他們都有著非常深厚的同類型用戶基礎。

拿猿輔導來說，這一代小朋友們，很多人都是上著猿輔導網課，成長為了大學生。而中街1946，則是中街冰點城旗下的高端品牌，傳承77年的冰點工藝，說是幾代人的回憶絕對不為過，因為中街冰點城從1946年就有了，是延續至今的中國較早的民族冷飲品牌，中街1946更是傳承優勢，創新發展。簡單來說，這兩個品牌拿捏了老中青三代的人群。

所以雙方品牌無論在用戶基礎，還是品牌認知上，都是top級的存在，這樣的CP聯名，感覺想不出圈都很難。

猿輔導以雪糕為載體，將趣味知識與雪糕進行了創意融合，用跨界形式拓寬了學生的教育場景。讓學生們無論在課堂還是生活中，時刻都能保持著對未知充滿好奇、對知識滿懷興趣的心態，鼓勵了一種在生活實踐中“活學活用”知識的教育理念。

相信家長下次說到“語數外大禮包”時，孩子一定充滿期待，畢竟有可能獲得的是一根根冰爽香甜的雪糕。

話說回來，我覺得猿輔導已經不能單純稱之為一種學習平臺或工具，反而更像是一位陪伴孩子從小到大學習與提高認知能力的朋友。也許在未來，吃過猿輔導“冷知識雪糕”的孩子長大后，會在某個夏天感慨“我們小時候還吃過能學知識的雪糕”。

不過作為廣告人的我，則更期待：這次憑借“冷知識冰棍”出圈的猿輔導和中街1946，他們各自的下一個聯名又會是什么？

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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