小紅書聯合光明如實，掀起純凈生活新趨勢
春夏季節，向來都是萬物復蘇、欣欣向榮的美好時節。恰逢后疫情時代，摒棄浮躁回歸本質，成為不少年輕人共同的愿景。近幾個月來，食品添加劑相關話題的關注度暴漲5000倍，由此可見，人們對飲食的看法和選擇也有所轉變：不再滿足于粗暴的味蕾刺激，而是更加注重食物背后的純凈品質。
在小紅書站內，「自然健康」一直是用戶們所追求的理想狀態。即使生活忙碌，他們也愿意抽出時間挑選有機食材，選擇輕盈的飲食結構來為身體減負。因此，輕食、酸奶、superfood和地中海飲食也成為小紅薯們的best choice。
同時，小紅書是一個2.6億高線城市高凈值年輕用戶的聚集地，其中既有生活無憂安逸，處于求學階段的GenZ人群；也有注重自我價值實現，經濟獨立的都市麗人；更有追求專業育兒方式的新一代辣媽，他們的共同特點是渴望生活的新鮮感，并愿意為高品質生活買單。可以說，小紅書平臺的調性優勢，也助力「自然健康」的生活趨勢蓬勃生長。
小紅書觀察到這背后潛藏著的情感需求，推出首檔趨勢生活系列長線IP「我就要這樣生活」，涵蓋出行、音樂、戀愛、美食等多個方面，展現了N種年輕人想要的生活。好好生活逐漸成為用戶情緒的關鍵詞，本次“好好吃”季一經推出，便引起了用戶的情感共鳴與熱烈的回應，他們秉承“we are what we eat”的理念，分享自己純凈生活的美好體驗，關于“干凈飲食”、“健康飲食”、“極簡生活”的筆記內容在社區中不斷涌現，精簡飲食成為年輕人在高負擔生活下回歸「純粹」的自然追求。
基于站內肥沃的輿論土壤，越來越多的健康食飲品牌入局健康潮流，傳遞健康觀念，實現價值觀種草。近期在站內頻頻被熱議的“純凈生活”概念背后，正是光明如實與小紅書IP「我就要這樣生活」的一次強強合作。
活動初期，小紅書官方賬號@娛樂制造機 聯合光明如實發布了一條名為《就這樣純凈生活》的短片，短時間內引發了用戶熱議與共鳴。
跟隨鏡頭，我們卸下工作的負擔，擺脫城市的拘束，走近向往已久的大自然。徒步、沖浪、露營......自由自在，隨心所欲。從視頻中，我們能感受到好好吃飯，好好玩，好好生活所綻放出的蓬勃生命力。
官方對純凈生活的倡導得到了眾多KOL的積極響應，@理療師雨辰，@DADA 與她的船長，@李奶奶Lee 等小紅書優質達人紛紛曬出自己熱愛生活，好好吃飯的瞬間。視頻中，她們圍繞「健康生活」的主題，將如實酸奶軟性植入居家、旅行、露營等生活化場景中，傳遞出產品純凈品質的理念，實現了品牌的自然種草。
在達人的帶動下，許多小紅薯自發參與活動，成為光明如實的野生代言人。豐富多彩的筆記內容中，光明如實不僅是健康營養的美食搭配，更是一種回歸初心的生活理念，成為無數小紅薯心中的酸奶首選。
此次「就這樣純凈生活」活動，小紅書以高凈值人群優勢——愛自然愛健康的生活趨勢——關注自己的情緒洞察——好好吃飯好好生活的品牌精神引領為鏈路，幫助品牌深度占領純凈生活詞條概念，實現了品牌內核多圈層的深度透傳。
截止活動收官，「就這樣純凈生活」活動傳播期間收獲了超 1.92億 +總曝光，話題頁瀏覽量超2052 萬+，KOL 筆記曝光量高達 4300萬+，達到品牌高效種草，真正實現了破億級別的品牌營銷出圈。
線上活動主陣地+創作者優質內容種草
引領春夏純凈飲食新潮流
此次活動，小紅書打造了“線上活動主陣地+創作者優質內容種草”的活動形式，帶動用戶積極產出高質感圖文筆記，從而打造了更多元的話題內容，成功完成了光明如實品牌主打的「產品純凈&配方簡單」心智占領。
1、打造線上健康生活主陣地
小紅書以專題頁形式高效整合了官方活動和優質內容，方便小紅薯們一站式了解活動內容。同時，@娛樂制造機 聯合光明如實推出了H5線上陣地聚合內容玩法，低門檻的積分挑戰任務與一目了然的獎品福利提升了用戶的參與熱情，不僅在站內形成一定的活動規模，也源源不斷地吸引著站外用戶前來參與活動。截至活動收官，H5總曝光量達到97.6萬，H5組件總曝光量高達410萬+，在為品牌官方內容引流的過程中，贏得用戶的關注度和參與度，自然而然形成品牌種草力。
為了激勵和吸引更多用戶參與互動，驚喜盒子活動也全面鋪陳上線，以隨機派送禮物的形式增加活動參與體驗感，引導用戶種草體驗產品。活動期間，驚喜盒子的領取率高達96.73%，成功贏得用戶的關注度和參與度。
2、多領域KOL，實現品牌自然種草
活動期間，共有7名高熱 KOL參與其中，他們用獨具個人特色的視頻風格，呈現了產品不同的消費場景，持續深化用戶對光明如實酸奶配方簡單健康的認知。
優質圈層 KOL 的強大影響力吸引了@裴裴Yvon、@鮑天琦、@鐵錘的辣媽 等眾多腰部達人前來互動，橫跨多元領域，層層引爆活動熱度，以點帶面地帶動了其他小紅薯在話題陣地里輸出優質內容。活動期間，各大KOL的視頻及筆記共收獲了 4300 萬+曝光量，互動量高達37000+，并產出3篇爆文，在實現品牌自然種草的同時完成了品牌活動聲量的強勢破圈。
營銷復盤
品牌+平臺強強聯合春夏突圍
此次光明如實攜手小紅書打造的IP「就這樣純凈生活」，借助春夏趨勢生活場景，實現了品牌與用戶深度情感溝通，幫助光明如實成為品牌旗下的熱議產品，以極高的話題度和參與度在春夏品牌營銷中強勢突圍，復盤整個項目，有以下維度值得借鑒與思考。
1、品牌與平臺的高度契合，打造季節性出圈營銷活動
光明如實酸奶“0蔗糖”，“簡單配方”，“限定優質奶源”的特點幫助光明清晰地描繪出受眾群體——追求健康生活的品質年輕人，這與小紅書的使用人群不謀而合。在站內，關于 #健康飲食的話題目前已積累了12億瀏覽量，足以見得，小紅薯們對純凈飲食的追求與渴望，而光明如實的出現恰好滿足了這一需求。
2、抓住場景流量，深入多元人群和多元場景，打造爆款IP
一直以來，小紅書深耕大眾領域的深度內容，縱觀站內的飲食趨勢，小紅書以用戶視角引領健康飲食潮流，做用戶生活靈感的分享者，通過運營站內 S 級 ip #我就要這樣生活，為用戶建立起真實且多元的生活場景。在本次活動中，營銷場景不僅僅局限于居家生活，而是延伸至初夏出游的溯溪、徒步、露營、瑜伽、野餐、旅行等熱門戶外生活中的飲食場景，其受眾也囊括了美食、辦公、健身、旅行、母嬰等多個領域。更多元的人群與場景，也是更加廣闊的流量池，令品牌營銷產生巨量傳播效應。
3、站內推流工具加持，守護品牌活動高量曝光
為保證此次活動的高量曝光，小紅書平臺王牌資源全面溢出，助力光明如實強勢觸達目標人群，實現品牌活動的海量曝光。
開屏內容的持續投放，長期搶奪用戶視線，強化了品牌印象；借助小紅書信息流助推，品牌核心內容和達人筆記迅速累計曝光；而活動專區、火焰話題等黃金資源的加持，更是助力品牌對用戶實現全面的心智包圍，多種引流資源觸達全站用戶。
ENDING
品牌營銷成功與否，并不取決于活動爆發時的曇花一現，而是一個長線的過程。如果說此次活動是對“好好吃”生活趨勢的校準和市場信號發射，那么下一步針對新型生活的內容延續和深入必不可少。
只有深植在年輕人的生活方式中，對品牌內核進行多元的詮釋與延展，品牌才能占領用戶生活方式領域的一角，實現精神引領。讓我們期待光明如實與小紅書攜手書寫更多驚喜。
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