匯量科技參展2023 ChinaJoy，以一站式增長解決方案助推開發(fā)者出海

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舉報(bào) 2023-07-28

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7月28日至31日,第二十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海舉行,手游出海依舊是備受游戲展商關(guān)注的重點(diǎn)。作為開發(fā)者全球增長平臺(tái),匯量科技(Mobvista)在展會(huì)上發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)一站式增長解決方案,打通出海全鏈路,助力出海開發(fā)者降本增效。

2022年,全球手游收入出現(xiàn)首次回落,2023年H1回落趨勢(shì)進(jìn)一步持續(xù)。匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示,放眼全球,手游行業(yè)正在回歸理性,雖然全球手游已經(jīng)度過高速增長期,但中國游戲出海長期向好的趨勢(shì)沒有改變,匯量科技此次發(fā)布的一站式增長解決方案,將主要在圍繞互動(dòng)創(chuàng)意、增長變現(xiàn)、分析調(diào)優(yōu)等不同增長階段,針對(duì)性幫助開發(fā)者突破增長平臺(tái)期。

作為面向開發(fā)者的“出海全家桶”,該解決方案包含多個(gè)出海平臺(tái)及工具。

開發(fā)者在互動(dòng)創(chuàng)意制作階段,可通過創(chuàng)意制作平臺(tái) Playturbo 實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,提升創(chuàng)意效率與質(zhì)量;在增長變現(xiàn)階段,通過跨渠道智能投放工具 XMP 簡化投放流程,解放人力壓力;通過程序化移動(dòng)廣告平臺(tái) Mintegral 一站完成增長與變現(xiàn),全面提升產(chǎn)品用戶量級(jí)與變現(xiàn)能力;在分析調(diào)優(yōu)階段,則可通過增長分析與發(fā)行決策平臺(tái) SolarEngine 熱力引擎全面洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),制定更優(yōu)的增長決策。

匯量科技一站式增長解決方案示意圖

有業(yè)內(nèi)人士指出,匯量科技一站式增長解決方案的推出,或?qū)⒔鉀Q開發(fā)者出海過程中面臨的三大主要難題。通過一站式的SaaS工具智能套件,讓創(chuàng)意生產(chǎn)、跨渠道投放、程序化買量與變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了智能化與自動(dòng)化,解決了人效低難適應(yīng)出海快節(jié)奏的痛點(diǎn);通過聚合零散、繁雜的平臺(tái)和工具,解決了數(shù)據(jù)四分五裂、ROI難評(píng)估的痛點(diǎn);以及將出海全鏈路的數(shù)據(jù)打通,為開發(fā)者更精細(xì)化的全球運(yùn)營提供了有力支撐。

打破“圍墻花園”,建立天然流量匹配

在海外推廣中,Google、Facebook等平臺(tái)體量大、自成一體,對(duì)廣告通常“自產(chǎn)自銷”,這類平臺(tái)被形象地稱為“圍墻花園”。在這些媒體之外,還有許多諸如坐擁大客群的移動(dòng)應(yīng)用、游戲、垂直網(wǎng)站等,被統(tǒng)稱為“開放網(wǎng)絡(luò)”。一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者每天花費(fèi)在“開放網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)間是“圍墻花園”的3倍。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,“開放網(wǎng)絡(luò)”雖各自的流量有限,但化整為零后,可以滿足開發(fā)者大范圍、多場景、跨群體的廣告投放需求。

匯量科技首席產(chǎn)品官方子愷介紹,作為 Mobvista 旗下的程序化互動(dòng)式移動(dòng)廣告平臺(tái),Mintegral 在一站式增長解決方案中主要賦能增長變現(xiàn)環(huán)節(jié),幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益的全球增長。

在推廣獲客方面,開發(fā)者可基于 Mintegral的自助投放平臺(tái),靈活選擇 CPI、CPM、oCPI 等競價(jià)方式,在行業(yè)領(lǐng)先的 AI 技術(shù)加持下,通過覆蓋不同品類、各個(gè)市場的優(yōu)質(zhì)流量,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,快、準(zhǔn)、狠地?cái)U(kuò)大全球用戶規(guī)模。在廣告變現(xiàn)方面,開發(fā)者只需通過全球主流聚合平臺(tái),或直接接入 Mintegral SDK,就能利用 Mintegral 覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)廣告資源,在應(yīng)用內(nèi)競價(jià)技術(shù)與智能算法的多重加持下,讓每個(gè)廣告位的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化,規(guī)模化提升變現(xiàn)收益。

第三方數(shù)據(jù)檢測機(jī)構(gòu) Singular 匯總了2022年全球數(shù)千家頭部廣告網(wǎng)絡(luò)在安卓、iOS雙端的投放表現(xiàn),Mintegral 進(jìn)入了iOS端全球全品類ROI最佳廣告平臺(tái)五強(qiáng)、游戲ROI最佳廣告平臺(tái)十強(qiáng)等多項(xiàng)榜單。

熱力引擎升級(jí),助力啟動(dòng)業(yè)務(wù)飛輪

作為一站式增長解決方案中的重要一環(huán),熱力引擎在本次ChinaJoy上帶來了升級(jí)版本。方子愷提到,升級(jí)后的熱力引擎進(jìn)一步強(qiáng)化了全球全域數(shù)據(jù)的整合分析與策略驗(yàn)證能力,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)歸因分析、用戶粒度ROI分析,有效衡量渠道價(jià)值,為投放和變現(xiàn)策略調(diào)優(yōu)提供全方位數(shù)據(jù)支持,同時(shí),還提供應(yīng)用內(nèi)埋點(diǎn)及參數(shù)管理,配合多種分析模型與AB測試功能,全面還原用戶全生命周期旅程,挖掘用戶需求及業(yè)務(wù)增長點(diǎn),快速驗(yàn)證并推行產(chǎn)品迭代優(yōu)化,為開發(fā)者提升業(yè)務(wù)運(yùn)營效率,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長賦能。

方子愷表示,“熱力引擎為開發(fā)者提供了一套全面、易用、透明的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng),將幫助開發(fā)者形成用戶檔案,使開發(fā)者清楚了解用戶是誰、從哪里來、怎么來、來了之后做了什么,形成全鏈路的企業(yè)一方數(shù)據(jù),進(jìn)而賦能到外部流量增長體系的投放、素材、變現(xiàn)調(diào)優(yōu)中,充分提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率,降低溝通、試錯(cuò)、決策成本,引導(dǎo)業(yè)務(wù)正向發(fā)展。”

記者在現(xiàn)場了解到,成立于2020年的手游發(fā)行商 Touka Games,通過匯量科技提供的一站式增長解決方案,整體成本降低50%,ROI提升60%。憑借不足百人的團(tuán)隊(duì),Touka Games 在短短三年內(nèi)已經(jīng)成功推出上百款游戲,并吸引了過億的累計(jì)用戶。“一站式增長解決方案幫助我們?cè)诨?dòng)創(chuàng)意、用戶增長、變現(xiàn)增益等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了降本增效,在有限的預(yù)算內(nèi),最大化釋放生產(chǎn)力、提升整體效果。”Touka Games 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

公開資料顯示,憑借創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、全球化網(wǎng)絡(luò)以及本地化服務(wù)能力,匯量科技至今已為119個(gè)國家的10000多個(gè)活躍的應(yīng)用開發(fā)者提供完整的廣告和分析工具套件,包括用戶獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動(dòng)化和智能媒體采買等,能大幅提升廣告營銷 ROI,有效幫助移動(dòng)應(yīng)用突破增長平臺(tái)期。目前匯量科技全球日均觸及超過35億個(gè)活躍移動(dòng)設(shè)備,覆蓋250多個(gè)國家和地區(qū)。

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