匯量科技參展2023 ChinaJoy，以一站式增長解決方案助推開發者出海
7月28日至31日,第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海舉行,手游出海依舊是備受游戲展商關注的重點。作為開發者全球增長平臺,匯量科技(Mobvista)在展會上發布了業內首個一站式增長解決方案,打通出海全鏈路,助力出海開發者降本增效。
2022年,全球手游收入出現首次回落,2023年H1回落趨勢進一步持續。匯量科技聯合創始人兼CEO曹曉歡表示,放眼全球,手游行業正在回歸理性,雖然全球手游已經度過高速增長期,但中國游戲出海長期向好的趨勢沒有改變,匯量科技此次發布的一站式增長解決方案,將主要在圍繞互動創意、增長變現、分析調優等不同增長階段,針對性幫助開發者突破增長平臺期。
作為面向開發者的“出海全家桶”,該解決方案包含多個出海平臺及工具。
開發者在互動創意制作階段,可通過創意制作平臺 Playturbo 實現自動化打造優質創意,提升創意效率與質量;在增長變現階段,通過跨渠道智能投放工具 XMP 簡化投放流程,解放人力壓力;通過程序化移動廣告平臺 Mintegral 一站完成增長與變現,全面提升產品用戶量級與變現能力;在分析調優階段,則可通過增長分析與發行決策平臺 SolarEngine 熱力引擎全面洞察業務數據,制定更優的增長決策。
匯量科技一站式增長解決方案示意圖
有業內人士指出,匯量科技一站式增長解決方案的推出,或將解決開發者出海過程中面臨的三大主要難題。通過一站式的SaaS工具智能套件,讓創意生產、跨渠道投放、程序化買量與變現實現了智能化與自動化,解決了人效低難適應出海快節奏的痛點;通過聚合零散、繁雜的平臺和工具,解決了數據四分五裂、ROI難評估的痛點;以及將出海全鏈路的數據打通,為開發者更精細化的全球運營提供了有力支撐。
打破“圍墻花園”,建立天然流量匹配
在海外推廣中,Google、Facebook等平臺體量大、自成一體,對廣告通常“自產自銷”,這類平臺被形象地稱為“圍墻花園”。在這些媒體之外,還有許多諸如坐擁大客群的移動應用、游戲、垂直網站等,被統稱為“開放網絡”。一項研究數據顯示,消費者每天花費在“開放網絡”的時間是“圍墻花園”的3倍。業內人士普遍認為,“開放網絡”雖各自的流量有限,但化整為零后,可以滿足開發者大范圍、多場景、跨群體的廣告投放需求。
匯量科技首席產品官方子愷介紹,作為 Mobvista 旗下的程序化互動式移動廣告平臺,Mintegral 在一站式增長解決方案中主要賦能增長變現環節,幫助開發者實現用戶規模與變現收益的全球增長。
在推廣獲客方面,開發者可基于 Mintegral的自助投放平臺,靈活選擇 CPI、CPM、oCPI 等競價方式,在行業領先的 AI 技術加持下,通過覆蓋不同品類、各個市場的優質流量,精準觸達目標用戶,快、準、狠地擴大全球用戶規模。在廣告變現方面,開發者只需通過全球主流聚合平臺,或直接接入 Mintegral SDK,就能利用 Mintegral 覆蓋全球的優質廣告資源,在應用內競價技術與智能算法的多重加持下,讓每個廣告位的價值實現最大化,規模化提升變現收益。
第三方數據檢測機構 Singular 匯總了2022年全球數千家頭部廣告網絡在安卓、iOS雙端的投放表現,Mintegral 進入了iOS端全球全品類ROI最佳廣告平臺五強、游戲ROI最佳廣告平臺十強等多項榜單。
熱力引擎升級,助力啟動業務飛輪
作為一站式增長解決方案中的重要一環,熱力引擎在本次ChinaJoy上帶來了升級版本。方子愷提到,升級后的熱力引擎進一步強化了全球全域數據的整合分析與策略驗證能力,幫助開發者實現歸因分析、用戶粒度ROI分析,有效衡量渠道價值,為投放和變現策略調優提供全方位數據支持,同時,還提供應用內埋點及參數管理,配合多種分析模型與AB測試功能,全面還原用戶全生命周期旅程,挖掘用戶需求及業務增長點,快速驗證并推行產品迭代優化,為開發者提升業務運營效率,實現規模化增長賦能。
方子愷表示,“熱力引擎為開發者提供了一套全面、易用、透明的數據分析與應用系統,將幫助開發者形成用戶檔案,使開發者清楚了解用戶是誰、從哪里來、怎么來、來了之后做了什么,形成全鏈路的企業一方數據,進而賦能到外部流量增長體系的投放、素材、變現調優中,充分提升團隊協作效率,降低溝通、試錯、決策成本,引導業務正向發展。”
記者在現場了解到,成立于2020年的手游發行商 Touka Games,通過匯量科技提供的一站式增長解決方案,整體成本降低50%,ROI提升60%。憑借不足百人的團隊,Touka Games 在短短三年內已經成功推出上百款游戲,并吸引了過億的累計用戶。“一站式增長解決方案幫助我們在互動創意、用戶增長、變現增益等環節實現了降本增效,在有限的預算內,最大化釋放生產力、提升整體效果。”Touka Games 相關負責人表示。
公開資料顯示,憑借創新技術產品、全球化網絡以及本地化服務能力,匯量科技至今已為119個國家的10000多個活躍的應用開發者提供完整的廣告和分析工具套件,包括用戶獲取、變現、分析、創意自動化和智能媒體采買等,能大幅提升廣告營銷 ROI,有效幫助移動應用突破增長平臺期。目前匯量科技全球日均觸及超過35億個活躍移動設備,覆蓋250多個國家和地區。
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