洛陽龍門鯉小龍——經典傳說的IP打造

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舉報 2023-07-28

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最近，由洛陽龍門文創院與IP蛋炒飯孵化器聯合出品的龍門鯉小龍IP，在廣州著名的永慶坊舉辦了為期一個月的文化展，既展現了IP的風采，也介紹了洛陽及龍門石窟的燦爛文化。
廣州永慶坊，是與上海新天地、北京前門坊齊名的老建筑群，也是廣州最著名的傳統文化街，有各種劇場，書店、酒吧、咖啡館和文創產品店，每日平均人流量1.9萬人，傳統與現代、潮流與古韻在這里交匯生花。

【展覽外墻】歷史文物價值的永慶坊3號西關大屋
【展覽入口】濃郁中華傳統文化風格的龍門桁架【展覽現場】鯉小龍設計元素的玻璃墻，與西關大屋老窗戶相映成趣。【展覽現場】同時以電視屏、展板及互動裝置，展現洛陽以及龍門石窟的悠久文化。【展覽現場】與鯉小龍憨態動姿相映成趣的年輕人【展覽現場】特設的許愿墻廣受喜愛，大家紛紛寫下自己愿望，讓鯉小龍為之祈福。【展覽現場】鯉小龍IP的祈福類衍生品，以吉祥如意的祝愿獲得大家青睞。

現在詳細介紹，“洛陽龍門鯉小龍”誕生的前因、后果和文化使命。

鯉小龍的設計靈感，來自華夏文明的中心地區、洛陽盆地黃河流域“鯉魚躍龍門”的經典傳說，而我們在設計時，更是為其加入了守護、自信、自強的精神，守護，是指守護傳統文化；自信，是中華民族的自信；自強，是中國人民的自強不息。鯉小龍要守護的洛陽龍門景區，不僅有世界文化遺產的龍門石窟，還有天然濕地公園，大自然的造化和千年來的人文造像，共同組成了生生不息的洛龍生態。

本次IP聯合執行人、洛陽龍門文創院常務副院長段建銘表示，在文旅文創產業中，IP的重要性越來越受到重視。IP具有獨特形象和品牌價值的創意產品或形象，

可以增強文旅文創項目的品牌競爭力：IP可以為文旅文創產品賦予獨特的形象和品牌價值，提高產品的知名度和美譽度，增強品牌競爭力。

可以提高相關產品附加值：IP可以為文旅文創產品增加附加值，吸引更多的消費者，提高產品的銷售額和利潤率。

同時能促進產業升級：IP可以促進文旅文創產業的升級和轉型，推動產業向高端、智能化、數字化方向發展。

最終打造文化IP生態圈：IP可以為文旅文創產業打造一個完整的生態系統，包括衍生品、主題公園、演出等多種形式，形成一個良性循環，推動文化產業的發展。

【IP的世界觀故事】

在洛陽龍門附近的河里，生活著一群美麗、善良的鯉魚。它們的生活簡單而快樂，每天都在龍池中嬉戲玩耍，享受著自然風光和傳統文化的熏陶。每條鯉魚都有各自的夢想，有的想要躍龍門成為真龍，有的想要保護龍門文化，有的則是希望傳承和弘揚龍門文化。為了保護龍門石窟的傳統文化和傳承偉大使命，有一條想成為龍的鯉魚，終于躍過龍門，成為真正的龍門守護者，來保護龍門石窟和龍門的文化，它被稱為“龍門鯉小龍”。

我們由此創作了漫畫和插畫，將“錦鯉附體”、“躍龍門化身為龍”集于一體，并特意設計了“錦鯉”的形象前身，和變身后憨憨萌萌的小龍人。

上圖是變身前的錦鯉，有著銷魂的姿態和滿不在乎的神情，倚在一個“錦鯉附體”的牌匾上。
這是躍過龍門，成功變身的鯉小龍，充滿動感，又洋溢著喜感，讓人們能充分感受到“飛躍龍門”的生命能量、以及自我突破后的喜悅。

鯉小龍不僅忠心耿耿地守護著世界文化遺產洛陽龍門，也守護著每一個擁有它的人，它是你身邊的一位忠誠可靠、又憨厚可愛的小伙伴，還能賦予你內心神奇的躍龍門力量。

鯉小龍還繼承了中國古老的功夫文化，能拳能腿，也擅長使用雙節棍，英姿颯爽、威威生風地打出一系列武術動作，也能靜下心來，讓心靈平和。

在表情包設計上，我們純手繪了一系列鮮活有趣的漢服“佛系”表情，更富吉祥祈福的文化特色，還有一系列功能加1、加1、再加一、再加1……的有趣動作。

我們還在不斷發展“魚躍龍門”這一主題，設計出“躍”系列形象——身體“躍”康、運氣“躍”棒、桃花“躍”旺、成績“躍”好、薪水“躍”高等等。在數千年的文化歷史上，為大家帶來吉祥、如意、好兆頭的賦能。

“躍”系列受到了大家的廣泛歡迎，不同的人可以各自選擇自己所需要的好「躍」兆！

御守（護身符）是最符合龍門鯉小龍IP內涵的衍生品，獲得了大家的青睞，無論是大人還是孩子、學生，是企業家還是打工族，都覺得我們的御守很符合他們的心意。

從“錦鯉附體”到“躍龍門”化身為龍，既是經典的傳說故事，也是每個人內心的祈愿，我們衷心希望，洛陽龍門鯉小龍這個IP，能為每個人的幸福、希望和勇氣加油……

【聯合出品方介紹】

洛陽龍門文創院成立于2021年7月13日，是深入貫徹落實省委、市委關于“文旅文創成支柱”相關工作要求的力行之舉，堅持對標國內一流文創機構，將社會效益放在首位，牢牢把握正確導向，守正創新，以龍門歷史長河為文化基礎，讓奇思妙想縱橫古今，用守正創新致敬每一位龍門守護者。

曾與河南衛視共同推出了舞蹈《龍門金剛》，播出當晚迅速升溫，《龍門金剛》“炸裂出圈”，一周內全網綜合點擊量超50億次，同時，《龍門金剛》也登上了文旅部對外云平臺，在YouTube、Facebook、Twitter等平臺多次傳播，外交部發言人趙立堅、汪文斌也紛紛點贊和轉發，向世界展示和宣傳中國傳統文化。

龍門文創院常務副院長段建銘表示，這次與IP蛋炒飯團隊的合作也是基于對IP發展的重視，也是龍門IP聯合孵化的一種嘗試，用不同的視角去解讀對龍門文化的認知，讓更多人對龍門感興趣，愛上龍門。洛陽龍門文創院不僅在傳承傳播洛陽龍門文化IP的道路上行進，同時也在IP聯合孵化賦能文旅文創產業中不斷地探索，與國內及海外的合作伙伴共同為龍門打造蘊含文化內核的IP形象和品牌，也歡迎對龍門文化感興趣的各界朋友共同合作。

而IP蛋炒飯孵化器機構，不僅擁有泛IP研究中最具影響力的公眾號，在全網擁有超過6萬粉絲，和3000+的社群，團隊核心陳格雷先生，還是張小盒IP的創始人、著名親子漫畫“和女兒的日常”的監制，曾獲得中國國家動漫獎等海內外數十個動漫獎項，短片“鍵盤仔”作品入圍多個國際電影節，并獲得東歐電影節最佳動畫短片獎，也曾擔任長隆主題公園及王者榮耀游戲的IP顧問。

IP蛋炒飯團隊現正開發包括“龍門鯉小龍”在內的多個文創+文旅IP項目，并代理眾多不同IP，是一家真正專業的IP運營及孵化機構。

IP聯系方式：

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