洛陽龍門鯉小龍——經(jīng)典傳說的IP打造

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舉報 2023-07-28

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最近，由洛陽龍門文創(chuàng)院與IP蛋炒飯孵化器聯(lián)合出品的龍門鯉小龍IP，在廣州著名的永慶坊舉辦了為期一個月的文化展，既展現(xiàn)了IP的風(fēng)采，也介紹了洛陽及龍門石窟的燦爛文化。
廣州永慶坊，是與上海新天地、北京前門坊齊名的老建筑群，也是廣州最著名的傳統(tǒng)文化街，有各種劇場，書店、酒吧、咖啡館和文創(chuàng)產(chǎn)品店，每日平均人流量1.9萬人，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、潮流與古韻在這里交匯生花。

【展覽外墻】歷史文物價值的永慶坊3號西關(guān)大屋
【展覽入口】濃郁中華傳統(tǒng)文化風(fēng)格的龍門桁架【展覽現(xiàn)場】鯉小龍設(shè)計元素的玻璃墻，與西關(guān)大屋老窗戶相映成趣。【展覽現(xiàn)場】同時以電視屏、展板及互動裝置，展現(xiàn)洛陽以及龍門石窟的悠久文化。【展覽現(xiàn)場】與鯉小龍憨態(tài)動姿相映成趣的年輕人【展覽現(xiàn)場】特設(shè)的許愿墻廣受喜愛，大家紛紛寫下自己愿望，讓鯉小龍為之祈福。【展覽現(xiàn)場】鯉小龍IP的祈福類衍生品，以吉祥如意的祝愿獲得大家青睞。

現(xiàn)在詳細(xì)介紹，“洛陽龍門鯉小龍”誕生的前因、后果和文化使命。

鯉小龍的設(shè)計靈感，來自華夏文明的中心地區(qū)、洛陽盆地黃河流域“鯉魚躍龍門”的經(jīng)典傳說，而我們在設(shè)計時，更是為其加入了守護(hù)、自信、自強(qiáng)的精神，守護(hù)，是指守護(hù)傳統(tǒng)文化；自信，是中華民族的自信；自強(qiáng)，是中國人民的自強(qiáng)不息。鯉小龍要守護(hù)的洛陽龍門景區(qū)，不僅有世界文化遺產(chǎn)的龍門石窟，還有天然濕地公園，大自然的造化和千年來的人文造像，共同組成了生生不息的洛龍生態(tài)。

本次IP聯(lián)合執(zhí)行人、洛陽龍門文創(chuàng)院常務(wù)副院長段建銘表示，在文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，IP的重要性越來越受到重視。IP具有獨(dú)特形象和品牌價值的創(chuàng)意產(chǎn)品或形象，

可以增強(qiáng)文旅文創(chuàng)項(xiàng)目的品牌競爭力：IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)品賦予獨(dú)特的形象和品牌價值，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌競爭力。

可以提高相關(guān)產(chǎn)品附加值：IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)品增加附加值，吸引更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的銷售額和利潤率。

同時能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級：IP可以促進(jìn)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)向高端、智能化、數(shù)字化方向發(fā)展。

最終打造文化IP生態(tài)圈：IP可以為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，包括衍生品、主題公園、演出等多種形式，形成一個良性循環(huán)，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【IP的世界觀故事】

在洛陽龍門附近的河里，生活著一群美麗、善良的鯉魚。它們的生活簡單而快樂，每天都在龍池中嬉戲玩耍，享受著自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化的熏陶。每條鯉魚都有各自的夢想，有的想要躍龍門成為真龍，有的想要保護(hù)龍門文化，有的則是希望傳承和弘揚(yáng)龍門文化。為了保護(hù)龍門石窟的傳統(tǒng)文化和傳承偉大使命，有一條想成為龍的鯉魚，終于躍過龍門，成為真正的龍門守護(hù)者，來保護(hù)龍門石窟和龍門的文化，它被稱為“龍門鯉小龍”。

我們由此創(chuàng)作了漫畫和插畫，將“錦鯉附體”、“躍龍門化身為龍”集于一體，并特意設(shè)計了“錦鯉”的形象前身，和變身后憨憨萌萌的小龍人。

上圖是變身前的錦鯉，有著銷魂的姿態(tài)和滿不在乎的神情，倚在一個“錦鯉附體”的牌匾上。
這是躍過龍門，成功變身的鯉小龍，充滿動感，又洋溢著喜感，讓人們能充分感受到“飛躍龍門”的生命能量、以及自我突破后的喜悅。

鯉小龍不僅忠心耿耿地守護(hù)著世界文化遺產(chǎn)洛陽龍門，也守護(hù)著每一個擁有它的人，它是你身邊的一位忠誠可靠、又憨厚可愛的小伙伴，還能賦予你內(nèi)心神奇的躍龍門力量。

鯉小龍還繼承了中國古老的功夫文化，能拳能腿，也擅長使用雙節(jié)棍，英姿颯爽、威威生風(fēng)地打出一系列武術(shù)動作，也能靜下心來，讓心靈平和。

在表情包設(shè)計上，我們純手繪了一系列鮮活有趣的漢服“佛系”表情，更富吉祥祈福的文化特色，還有一系列功能加1、加1、再加一、再加1……的有趣動作。

我們還在不斷發(fā)展“魚躍龍門”這一主題，設(shè)計出“躍”系列形象——身體“躍”康、運(yùn)氣“躍”棒、桃花“躍”旺、成績“躍”好、薪水“躍”高等等。在數(shù)千年的文化歷史上，為大家?guī)砑椤⑷缫狻⒑谜最^的賦能。

“躍”系列受到了大家的廣泛歡迎，不同的人可以各自選擇自己所需要的好「躍」兆！

御守（護(hù)身符）是最符合龍門鯉小龍IP內(nèi)涵的衍生品，獲得了大家的青睞，無論是大人還是孩子、學(xué)生，是企業(yè)家還是打工族，都覺得我們的御守很符合他們的心意。

從“錦鯉附體”到“躍龍門”化身為龍，既是經(jīng)典的傳說故事，也是每個人內(nèi)心的祈愿，我們衷心希望，洛陽龍門鯉小龍這個IP，能為每個人的幸福、希望和勇氣加油……

【聯(lián)合出品方介紹】

洛陽龍門文創(chuàng)院成立于2021年7月13日，是深入貫徹落實(shí)省委、市委關(guān)于“文旅文創(chuàng)成支柱”相關(guān)工作要求的力行之舉，堅持對標(biāo)國內(nèi)一流文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，將社會效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，以龍門歷史長河為文化基礎(chǔ)，讓奇思妙想縱橫古今，用守正創(chuàng)新致敬每一位龍門守護(hù)者。

曾與河南衛(wèi)視共同推出了舞蹈《龍門金剛》，播出當(dāng)晚迅速升溫，《龍門金剛》“炸裂出圈”，一周內(nèi)全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超50億次，同時，《龍門金剛》也登上了文旅部對外云平臺，在YouTube、Facebook、Twitter等平臺多次傳播，外交部發(fā)言人趙立堅、汪文斌也紛紛點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，向世界展示和宣傳中國傳統(tǒng)文化。

龍門文創(chuàng)院常務(wù)副院長段建銘表示，這次與IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)的合作也是基于對IP發(fā)展的重視，也是龍門IP聯(lián)合孵化的一種嘗試，用不同的視角去解讀對龍門文化的認(rèn)知，讓更多人對龍門感興趣，愛上龍門。洛陽龍門文創(chuàng)院不僅在傳承傳播洛陽龍門文化IP的道路上行進(jìn)，同時也在IP聯(lián)合孵化賦能文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中不斷地探索，與國內(nèi)及海外的合作伙伴共同為龍門打造蘊(yùn)含文化內(nèi)核的IP形象和品牌，也歡迎對龍門文化感興趣的各界朋友共同合作。

而IP蛋炒飯孵化器機(jī)構(gòu)，不僅擁有泛IP研究中最具影響力的公眾號，在全網(wǎng)擁有超過6萬粉絲，和3000+的社群，團(tuán)隊(duì)核心陳格雷先生，還是張小盒IP的創(chuàng)始人、著名親子漫畫“和女兒的日常”的監(jiān)制，曾獲得中國國家動漫獎等海內(nèi)外數(shù)十個動漫獎項(xiàng)，短片“鍵盤仔”作品入圍多個國際電影節(jié)，并獲得東歐電影節(jié)最佳動畫短片獎，也曾擔(dān)任長隆主題公園及王者榮耀游戲的IP顧問。

IP蛋炒飯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)正開發(fā)包括“龍門鯉小龍”在內(nèi)的多個文創(chuàng)+文旅IP項(xiàng)目，并代理眾多不同IP，是一家真正專業(yè)的IP運(yùn)營及孵化機(jī)構(gòu)。

IP聯(lián)系方式：

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