殺不死的石家莊爭議重重，搖滾之城能像村超足球一樣出圈嗎？
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這是IP蛋炒飯開伙的第205篇文章，全文約3300字。
最近，看到一部很異類、自黑出天際的城市宣傳片《殺不死的石家莊》，一改過往城市宣傳片的風格，充滿了自嘲……
片子開場的第一句話，就是黑到徹底的自黑：
石家莊，全中國存在感最低的省會。
然后自嘲：沒有北京宏偉，上海精致，沒有成都逍遙，廣州市井，提起它，人們會用魔幻，平庸，失落來形容。
再進一步自黑：它曾經無比重要，開國第一城，解放第一礦。這里曾是中國的十字路口，是共和國的工業中心。如今輝煌遠去，跌落谷底……
再負負得正：它依然憑借自己野蠻的生命力，用頑強對抗失落，用搖滾反擊平庸，這是石家莊，一座殺不死的城市。
以上是影片的第一段臺詞，滿滿的鞭笞感。
下面就是影片，點開一看——
繼續精選一些片中的“黑超警句”——
坦承自己曾經是暴發戶，
但后來瀕臨破產。
坦承自己污染嚴重，
還經常要自我犧牲。
自己沒有像樣的大學都敢說，
實在是夠狠、夠真實。
被吐槽最多的中西合壁奇葩建筑也敢亮出，
“美國國會石家莊辦事處”、
“霍格沃茲魔法學院河北分?！?、
”盧浮宮石家莊分院”等等。
到這里，自嘲自黑進入最后總結，
下一步，就是黑中轉紅了。
以吶喊的絕望與希望
推出“搖滾文化”。
“萬能青年旅店”樂隊，
就是寫“殺死那個石家莊人”的……
骨子里有一股殺不死的力量，
來自忍受……
這就是石家莊人，
讓大家放馬過來……
石家莊，Rock Home Town，
這個帶有巧合的名字，
預言了它成為中國的“搖滾之鄉”。
我個人認為，這條立意“搖滾之城”的文旅宣傳片真挺好，文案有搖滾精神，內容和措辭上也很真實而誠懇，敢說敢講，敢于自嘲又決不服輸，有自黑也有自強。
但是，當我去微博等多個網媒查看時，卻發現一方面上了熱搜，另一方面卻有相當多的負評，而且很多都來自喜歡搖滾的人。
一開始我頗為驚詫，很快就發現，問題出在之前的一次很魔性的“改編”上。在前兩年疫情期間，有過一條官方改編的歌曲，將《殺死那個石家莊人》，改成了《殺不死的石家莊人》，而歌詞的改寫，實在是和原來的大相徑庭——
右邊是《殺死那個石家莊人》的原歌詞，左邊是2021年《殺不死的石家莊人》的新歌詞，可以看得出差別有多大，完全改變了原作的意境。
而嶄新的《殺不死的石家莊》宣傳片只比前幾年的魔改歌曲少了一個字，實在是太容易混淆了。
所以在微博上，就同時有針對兩個不同作品的觀點并列而出——
也有人提醒兩者的差別：
但還是有許多人表達對歌曲改編的魔幻感：還有人表達了極其矛盾的心情：也有人表達了對石家莊的支持：也有石家莊人發出呼吁，希望每個人能多包容一些：確實不妨包容一些，石家莊確實為了打造“搖滾之城”，正在扎扎實實做很多實事。在今年的7月至10月，石家莊市正在舉辦“Rock Home Town”——中國“搖滾之城”音樂演出季。通過舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動，廣泛開展群眾性、公益性、常態化的惠民演出活動，全面打造中國“搖滾之城”。
還有“搖滾巴士”、 “搖滾地鐵”，不定期安排搖滾樂手隨機乘坐公交車和地鐵，創新舉辦“快閃式”即興演出，增強市民與搖滾的參與感和互動性。
敢做到讓搖滾進入公交車和地鐵，其實挺讓人震撼的。
石家莊還將全市各種具備演出條件的步行街、藝術園、音樂廣場、各種酒吧、livehouse等，都開展搖滾音樂常態化的周末演出活動，一方面培養搖滾樂隊和樂手，大力發展原創，另一方面引進落地全國搖滾樂隊的巡演，引入國內知名音樂節品牌，并豐富露營、餐飲、文創產品銷售等業態，全方位打造搖滾的IP生態圈。
這很讓人聯想到全球著名的西南音樂節，就是將整個城市都和音樂融為一體。只要這樣持續去做，真的是對中國搖滾樂有莫大的幫助，真正為中國搖滾提供支持和后盾。
下面，想探討一個更重要的問題——
石家莊的搖滾之城，本質上是城市的文旅定位，能否像貴州榕江的村超足球聯賽，或者淄博燒烤一樣出圈成功，并成功拉動全市產業和居民收入呢？
想必很多人心里都會打一個問號，我們不妨從三個不同角度審視這個問題，這三個角度就是：天時、地利、人和。
先談談人和，人和的本質是文化的人群廣度和熱度。
石家莊是搖滾文化，榕江村超是足球文化，淄博燒烤是燒烤文化。從大眾的接受程度來看，顯然后兩者都比前者大得多。
足球本身是世界第一運動，在中國的基礎極廣，大家又苦于中國足球不爭氣，所以，當村超聯賽以“極為純粹的足球、極為純粹的快樂”（范志毅語）以及狂熱的人氣被大家發現后，自然非常容易引起巨大關注度，迅速出圈。
而燒烤也是全民化的美食文化，有巨大的普及性，然后，淄博燒烤其實是借助人和力量而非歷史影響上位的，當淄博燒烤通過權力的謙卑和價格的低廉使得大家認可、傳頌后，也自然引起巨大的關注和人潮。
相比之下，石家莊以“搖滾之城”來作為城市的文化定位，其實是需要很大勇氣的，而且確有風險，不只是來自上面的風險，還有來自大眾文化的接受度風險。畢竟，搖滾在中國是挺小眾的亞文化，不可能像足球或燒烤一樣，迅速引發巨大的效應。
所以，從目前來看，石家莊的搖滾文化的人和廣度顯然最小。
但并不等于未來就最小，這要結合地利及天時兩個維度一起來看。
再談談地利，地利的本質是地區擁有某種文化的獨特優勢。
在這一點上，石家莊的搖滾，比貴州榕江的足球、淄博的燒烤要強很多。
榕江并不是真的以足球文化占優，所以，榕江村超繼續發展，最可能是全國各地都開展了村超比賽，星星之火可以燎原是最好的結果，榕江村超在未來是不可能一家獨大的。
同樣，淄博也并不是真的在燒烤水準上有多么高超、和多么悠久的歷史，所以，淄博燒烤風暴的最佳發展，是公權力的謙卑能夠在全國得到普及，則功莫大焉，而燒烤本身給淄博帶來的拉動力不會太持久。
但石家莊在搖滾上真的是有獨特而長期沉淀的，它確實是中國最早的搖滾發源地之一，出版過最早的搖滾期刊；長期以來，也一直有不少搖滾樂隊以石家莊為基地，《殺死那個石家莊人》也永遠銘刻在中國搖滾殿堂上；而搖滾的英文rock確實是指石頭，所以石家莊等于ROCK HOME TOWN搖滾家園，還真是說得過去，無巧不成書。
而其他搖滾比較發達的城市，比如西安、北京、廣州，都不可能以搖滾為主要文化定位，所以，石家莊定位于搖滾文化，不會有太多同質競爭，真的可能長期發展，獨特競爭優勢越來越強的。
再談談天時，天時的本質是時代的發展勢能。
在天時上，我相信搖滾文化從現在到未來，會得到相當大的時代勢能，這種勢能有可能比上世紀90年代到21世紀頭20年要強得多，那30年大家忙著賺錢，搖滾這種批判文化反而市場有限。
任何時代都有文化的作用和反作用力，當這個時代的“躺平”風潮盛行時，一定會自然而然產生強大的反作用力，而搖滾其實就是最自然的反文化。
搖滾音樂是具有強烈個性和反叛精神的文化形態，天然對“躺平”風形成反射，這可以從去年崔健、羅大佑的線上音樂會火爆看出來，盡管那兩場是中老年人為主的狂歡，但其中凸顯的精神，卻很符合時代的需要。
而相比之下，足球文化或燒烤文化雖然也會繼續興旺，卻不會有太多的波動起伏。
綜上所述，結合人和、地利與天時，石家莊定位于搖滾文化，是有可能逐步走高、擴大的。
最近看過一篇文章，里面提到最好的發展路徑，其實是“桃花源模式”，即一開始是小眾的、很多人不太看好的，可以安靜獨自發展的，逐漸發展起來后再不斷拓寬邊界，形成大勢。
當然，也有可能會發生、有些“桃花源模式”始終做得不太大的情況。
但對于石家莊來說，它畢竟不是一個超大城市，沒有那么大的占位壓力，也有強大的工業做基本支持，做成一個“桃花源模式”也是挺好的。
現在還很不夠，要做的事很多，路還很長，很多事要一步步做出來，不必求“速成”。
也許，破圈在現在還不是最重要的事，喚起石家莊人民的文化認同、情感認同、自信自豪與廣泛參與，讓更多搖滾音樂來這里發展是首要的任務。
只要做足了工作，在順應天時、地利與人和之下，讓人們一提到搖滾樂便立馬產生“石家莊就是搖滾之城，聽搖滾樂首選石家莊”的印象和聯想，是自然而然的事。
只要搖滾文化真的通過石家莊得到發展和綻放，石家莊市就自然而然成為一座充滿活力和魅力的文化城市，這就很好了。
作者：陳格雷（老小格）團隊
《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
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