藍色光標斬獲紐約國際廣告節多項大獎
近日，紐約國際廣告節宣布了2023年度賽事的獲獎名單，藍色光標共摘得1項銅獎（Bronze）、2項佳作（Finalist）以及4項入圍（Shortlist）。其中，《拉面范：一桶泡面讓中國涌現300萬“富豪”》斬獲幽默營銷類-最佳應用-以悅致效類銅獎（NYF'IN FUNNY: Best Use: Joy In Purpose/ Bronze），同時摘得幽默營銷類-最佳應用-社會化媒體活動類佳作（NYF'IN FUNNY: Best Use: Social Media Campaign/ Finalist） ；案例《安德瑪：運動員第二機會》獲得公共關系類最佳應用-社會/環境利益-品牌類佳作（PUBLIC RELATIONS: Best Use: Social/Environmental Good: Brand/ Finalist）和目標營銷類（PURPOSE）及文化推動類（PUSHING CULTURE）3項入圍（Shortlist）；案例《世喜：產后密室逃脫》獲得公共關系類入圍（PUBLIC RELATIONS/ Shortlist）。
幽默營銷類（NYF'IN FUNNY）是今年紐約國際廣告節全新設立的類別，旨在嘉獎那些“像刀叉一樣尖銳幽默的作品”，而其中的的“以悅致效”類（Joy in Purpose）是為表彰那些使用歡樂、喜悅和啟發的視角來傳遞重要信息或探討棘手話題的作品而設立。《拉面范：一桶泡面讓中國涌現300萬“富豪”》是在幽默營銷類（NYF'IN FUNNY）等級獎獲得者中的唯一中國公司案例。
【關于紐約廣告節/New York Festival】
紐約廣告節，創辦于1957年，為嘉獎世界最佳創意而設，是全球最具國際性的頂級廣告創意獎項之一。其所評選出的作品被認為是各自領域的“世界最佳作品”，旨在為傳播、廣播、營銷及媒體等領域深深打動并征服全球觀眾的人們授予殊榮。
今年的紐約廣告獎由紐約國際廣告節執行評審團和大評審團的400多名成員組成的國際評委會，對來自全球 60 多個國家/地區的機構提交的具有開創性和啟發性的創意作品，進行了在線評審確定入圍名單，再由國際知名行業高管和創意領袖組成的評審團確認最終2023年獲獎作品。
一起來看看獲獎案例吧
拉面范：一桶泡面讓中國涌現300萬“富豪”
NYF'IN FUNNY: Best Use: Joy In Purpose 【Bronze】
NYF'IN FUNNY: Best Use: Social Media Campaign 【Finalist】
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
安德瑪：運動員第二機會
PUBLIC RELATIONS: Best Use: Social/Environmental Good: Brand 【Finalist】
PURPOSE: Public Service: Human Rights: Brand 【Shortlist】
PURPOSE: Public Service: Civic & Social Education: Brand 【Shortlist】
PUSHING CULTURE: Pushing Culture【Shortlist】
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，它是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到一群真實的青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出有能耐有潛力的青少年，接受更多專業評估和訓練。在未來10年 UA NEXT都將是一個正在進行的項目，直到越來越多沒有資源有能耐的青少年走上職業的道路。
世喜：產后密室逃脫
PUBLIC RELATIONS: Products Services: Healthcare【Shortlist】
去年有近千萬產后媽媽，因為經驗、激素變化等原因，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒，世喜不僅關注哺育層面，也關注媽媽們的心理健康，從情感層面占領消費者心智，也吸引更多的人關注到孕產媽媽的焦慮情緒。首先從呼吁、科普著手，在全國人大提出建議強化對產后抑郁女性的社會支持時，積極響應號召發起產后抑郁相關話題，打造一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，說出被困在產后抑郁里的經歷，讓產后媽媽關注自己的產后情緒問題，經歷過的媽媽狠狠共鳴并轉發，全民參與討論引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普，設計成一場特殊的密室逃脫游戲——《迷霧心房》，展出于今日美術館，以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知產后抑郁。活動現場，邀請到國家二級心理咨詢師，講解科普產后抑郁相關知識，號召家庭與社會給予產后媽媽更多的呵護。聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃。在此次活動基礎上，建立長期公益項目“喜樂媽媽”， 與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案。
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