案例盤點丨和2億用戶交個朋友？這5個聽單案例值得一看
2023年，越來越多的品牌通過【喜馬聽單】，和2.82億全場景月活用戶交個朋友。
以喜馬拉雅遼闊的內容版圖為基礎，喜馬聽單擁有連接用戶的無限可能：截至2021年底，喜馬拉雅擁有3.4億條聲音，涵蓋包括教育培訓、歷史人文、親子關系、商業及娛樂等100多種廣泛的內容類型。
每一張主題聽單背后，都聚集同一類典型用戶，方便品牌直接觸達目標人群。
本期內容，甄選出2023上半年年度聽單案例 TOP5，一起來看看吧！（注：排名不分先后，按項目上線時間排序）
01.別克昂科旗「移動讀書館」
423世界讀書日：攜手梁文道，借聽書感受安靜力量
營銷關鍵詞：車載場景、車主及購車意向用戶、節點營銷
項目站內外總曝光：2.75億
移動讀書館線上參與人數：17萬+
《八分》定制單期播放量：104萬
在這個快節奏時代，沉浸式的閱讀空間極其稀缺。中國車主平均每天有2小時的通勤時間，正是絕佳的聽書場景。2022年統計數據顯示，我國人均紙質閱讀量為4.76本，喜馬拉雅用戶的人均聽書量為8.8本，在喜馬聽書已成為了新的閱讀方式。
別克昂科旗，同時擁有Quiet-Tuning圖書館靜音科技和搭載喜馬拉雅車載APP，可以為車主營造一個靜謐舒適的聽書空間。在423世界讀書日期間，別克昂科旗化身喜馬423聽書節「移動讀書官」，打造了一座車內的「移動讀書館」。
以經典聽單為核心，別克昂科旗攜手喜馬拉雅和梁文道，為身處喧囂世界的人們，提供了一個安靜聽書的靜謐空間：作家梁文道，推薦5本經典好書限時免費聽，并在其個人播客《八分》內帶來書單深度解讀。聽單和梁文道有聲導讀同步推送至別克全系車型，別克車主在車內即可免費收聽。
喜馬拉雅聯合媒體“一條”對梁文道的深度采訪中，梁文道在車內暢聊當代人閱讀習慣的改變，并號召用戶利用通勤時間靜心聽書，感受閱讀的力量。采訪視頻全網火爆，引發站內外聽書話題的熱議。
2.脆香米西游聯名新裝
全時全地滲透親子共享場景：趣玩西游 一脆即發！
營銷關鍵詞：產品聯名、線上線下打通
聯名款產品：共4500萬份，上架北京各大商超。
活動期間合作專輯增長播放量：579萬+
在喜馬拉雅收聽親子內容，陪伴寶貝成長，已經成為千萬家長的選擇。
一方面，音頻作為高質量育兒方式，在夜間哄睡、學習伴讀、上下學路上、家庭出游等場景中成為親子用戶首選。另一方面，喜馬兒童內容賽道十年“聲耕”內容：超過87萬＋本兒童故事，1萬＋張精品專輯，2000＋獲獎繪本伴讀，100＋兒童原創IP，收獲千萬家庭青睞。
脆香米攜手喜馬拉雅推出定制包裝聯名產品，用戶通過掃碼包裝即可收聽喜馬拉雅價值198元的脆香米定制西游故事聽單，豐富有趣的西游內容，讓脆香米與每個家庭共享親子陪伴時光。增加“邊吃邊玩”的快樂感受，實現脆香米產品的體驗增值。
3.貴州茅臺「回家電臺」暖心再出發
共筑茅臺最美回家路，出行電臺玩法再升級
營銷關鍵詞：車載場景、中高端消費人群、春運營銷
覆蓋車主人數：18萬+
行車安全提醒播放次數：576萬+
春運活動整體曝光量：3.2億次+
世上美景無數，然而最美的風景一定是「回家的路」。面對回家路上的備受煎熬，空間狹小、堵車路怒、娛樂單一，人們需要更美好的回家體驗。喜馬拉雅再度聯手貴州茅臺，在兔年春節之際，共同為人們創造最“美”的春運體驗和回憶，再續“最美回家路”。
內容上，雙方聯合打造升級版【24小時春運FM】，精選相聲評書、開心娛樂、歷史人文、教育成長總計130多期頭部節目組成4大主題聽單，涵蓋了余秋雨、梁冬、德云社、梁文道、劉擎、王德峰等文化學者的優質內容，滿足全家老小的內容需求，帶來回家途中的歡樂陪伴。
場景上，活動特邀參演2022年度熱劇《人世間》的中國知名老戲骨丁勇岱，拍攝新春祝福視頻、并結合4大主題聽單分別錄制4條行車安全提醒，穿插在春節回家電臺中，為用戶送上新春祝福和行車安全提醒，彰顯茅臺的品牌人文關懷和企業社會責任。
在春節白酒營銷同質化愈發嚴重的背景下，喜馬拉雅和貴州茅臺為廣大車主用戶，帶來了最“美”的春運回家體驗，讓“茅臺之美”落到實處。
4.資生堂時光琉璃「愛的豐盈電臺」
在這個情人節，用愛發聲，飽滿內心豐盈
營銷關鍵詞：療愈場景、高凈值美妝護膚人群、節點營銷
節目全網總播放量：250萬+
用戶評論：5996條
2023年情人節，資生堂高端護膚線“夜琉璃”官宣時光大使黃渤、時光品牌好友思文、合作劇場上劇場，共同展開了一場親密關系對話，因「愛」來電，為「愛」發聲。
情人節期間，喜馬拉雅攜手資生堂，以聽單形式，為站內大量高凈值美妝護膚人群，打造FM2.14《愛的豐盈電臺》，以優質音頻內容與夜琉璃面霜，讓用戶縱享身心共愈、豐盈飽滿的完美狀態。
除三場親密關系對話外，活動邀請了《文化有限》、《來都來了｜聽了再走》、《fit4life》三大播客，從不同視角探討豐盈飽滿的愛，引起用戶在情人節期間對愛的思考；精選白噪音療愈聽單，伴隨資生堂夜琉璃的睡前護膚場景，引導用戶在睡前享受愛護自己豐盈時刻，帶給用戶身心共愈獨享空間。
5.斯麗比迪「夜聽藍海，愈見好眠」
跟著群星聆聽物種的守護故事，在大自然中擁抱好眠
營銷關鍵詞：睡前場景、追求品質生活的居家人群、公益活動
節目累計播放量：6,000萬+
3億人的睡眠問題，已經成為國民性難題。作為舒適睡眠的提供者，斯麗比迪選擇以“聽覺”作為介質，傳送治愈心靈的力量，解決“深睡難題”。本次合作，斯麗比迪聯合喜馬拉雅，將治愈地球的故事“送”到廣大聽眾枕邊，帶來溫暖的晚安問候。
6.喜馬聽單，為品牌傳情達意
建立品牌與用戶的長情陪伴
每一張聽單，都為特定主題而生：面向親子人群的童話聽單、出行場景的出行聽單、睡眠場景的助眠聽單等。品牌可乘知名IP、熱門專輯的東風，撬動更大影響力并擴大輻射人群圈層。
根據品牌目標人群的收聽偏好，喜馬聽單可以進行更多個性化主題定制：為喜歡收聽金融理財、職場成長、知識拌飯人群打造“求知課堂”，為熱愛藝術品鑒的人群打造“有聲藝術館”，為離不開“電子榨菜”的潮流年輕人打造“深夜小食堂”，以及想要釋放生活壓力、擁抱自然的忙碌人群打造“療愈次元”……
在喜馬拉雅，聽單能夠為品牌打造出差異化，呈現「感性」「共情」和「療愈」的品牌調性。聽單背后，聚焦的是「人」作為情感的支點，通過場景構建品牌與用戶的不期而遇，強化品牌溫度和產品價值理念。
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