小成本H5如何獲取高曝光？包圖網(wǎng)展示了一次優(yōu)秀范例
剛踏入2019年，許多品牌都借新年之勢推出了H5做品牌傳播，其中包圖網(wǎng)的一支預(yù)測類H5《2019職場關(guān)鍵字》在設(shè)計師和運營人的朋友圈中刷出了一波曬“字”熱潮。
在各大勢品牌H5面前，包圖網(wǎng)的這支H5本不太起眼，但它憑借簡單直接卻不失趣味的內(nèi)容，獲得了非常不錯的傳播效果。
H5很簡單，參與度卻很高，上線3天達到了XXX PV。包圖網(wǎng)的這個小成本的傳播項目，對于很多低預(yù)算的制作團隊來說很有參考意義。
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用戶思維
直擊用戶痛點，完善社交形象
人們在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一切信息，本質(zhì)上都是為了完善自己的公眾人設(shè)，加強自己的個人標簽。
包圖網(wǎng)的主要用戶群體是設(shè)計師、運營人員及普通白領(lǐng)，也是職場中話語權(quán)較小、經(jīng)常加班的人群。這支H5針對這批用戶的痛點，通過生成結(jié)果頁幫助用戶表達新的一年不改稿、少加班、升職加薪等工作祈愿，同時也幫助用戶建立專業(yè)佳、技能強、有才華、人緣好等個人社交形象，打造用戶的社交貨幣，滿足用戶的虛榮心。
品牌思維
簡化流程，提高互動參與度
《2019職場關(guān)鍵字》的操作非常簡單，從進入到結(jié)果生成僅4頁，不同于近兩年流行的測試題形式，這支H5盡量簡化操作流程，直接抓取用戶的昵稱和頭像，避免用戶因進行過多操作和內(nèi)容切換引起不耐煩，同時也提高了H5的參與度和曝光量。
表現(xiàn)形式
好玩有趣，“日常迷信”
星座、塔羅牌、占卜術(shù)等一直是人們很感興趣的神秘領(lǐng)域，雖然大家都知道科學(xué)根據(jù)不足，但人們可以通過這些神秘領(lǐng)域來佐證自我意識與價值，完成自我心理暗示。因而此類星座占卜一直讓人們樂此不彼，當下流行的說法叫“日常迷信”。
包圖網(wǎng)的這支H5就用了類似塔羅牌占卜的形式，勾起用戶的興趣，用戶借自己抽出的牌來窺探2019年職場動態(tài)，有著些許命運既定的儀式感，滿足人們?nèi)粘Ｃ孕诺男∪の丁?/p>
在視覺方面，考慮到男性用戶較理性的思維與“陽剛”的審美，設(shè)計上規(guī)避了具有強烈神秘色彩的元素，采用了高飽和度配色和扁平化的風(fēng)格，使整體的視覺效果更卡通化、更時尚。
結(jié)語
對包圖網(wǎng)來說，這是一次優(yōu)秀的傳播方案，通過直擊用戶長期以來的職業(yè)痛點+結(jié)合元旦節(jié)點，幫助用戶展示新年心愿、提升社交形象魅力。
對于用戶來說，這是一次快樂的集體心理暗示，畢竟中國人認為在新年伊始獲得一個幸運預(yù)言真的很重要，誰不希望開啟順風(fēng)順水、收入暴增的一年呢？
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