老有所愛 | Cannes Lions Shortlist
電通創意（DENTSU CREATIVE）加拿大團隊幫助避孕套品牌Jems打造了一個糖果品牌 F#cking Old，開啟了老年兩性安全話題。
F#cking Old 在2023戛納獅子國際創意節入圍設計獅（Design Lion），健康與保健獅（Health & Wellness Lion）以及創意策略獅（Creative Strategy Lion）。
CHALLENGE
老年人的性生活其實遠比想象中的更為頻繁。
只是，由于沒有采取保護措施，他們的性傳播疾病感染率（STI）直線上升。
在65歲以上的加拿大人中，STI感染率激增了240%。遺憾的是，沒有任何人，包括他們的醫生，會向他們談起兩性話題以及使用避孕套的重要性。
加拿大避孕套品牌Jems致力于倡導全民性行為安全，包括老年群體。
品牌希望能夠想出一個可以幫助老年人意識到兩性安全重要性的創意。
STRATEGY
祖孫輩間的紐帶就像跨越兩個世界的橋梁。相較父母與孩子的關系，祖父母和他們的孫輩更接近于“朋友”。
那些父母不允許你做的所有事情？對于祖孫輩之間來說恰巧可行。于是，這為潛在的話題打開了溝通空間，可以是不帶任何評判色彩的對話，即使是那些被認為是禁忌話題的內容。
SOLUTION
Jems創造F#cking Old糖果品牌，對話老年群體兩性安全。
受祖父母輩經常給孫輩糖果這一傳統的啟發，F#cking Old糖果瞄準Z世代消費者來實踐品牌創意。
每盒糖果的內包裝中都有一個有關兩性安全對話開場白的小冊子，來讓老人與他們的孫輩們一同去發現。
話題一旦破冰，兩代人可以一起閱讀信息冊，并打開隱藏著避孕套的夾層。
RESULTS
If You’re F#cking Old, You Better Be F#cking Safe.
即使老了，也不能忽視該有的安全問題。
Jems將一個曾今無人談論的禁忌話題變為主流媒體的關注熱點。“F#cking Old” campaign獲得了一線及健康保健類媒體（ITV News, CBC, CTV, MSN, Yahoo）的關注報導，在上線第一周內就收獲300余篇文章報道，贏得超過1.5億媒體曝光。
不僅如此，“F#cking Old” campaign發布后，Jems的線上銷售額也增長了400%。
“選一個口味，撕開包裝紙，然后開啟安全戴套的話題。”——CBC
“一則具有啟示性的campaign。”—— HYPEBAE
“性傳播疾病不在乎你的年齡。”—— CTV News
F#CKING OLD
老有所愛
品牌
JEMS
創意代理商
電通創意（DENTSU CREATIVE）加拿大
-ENDS-
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