拒絕平庸，這座工業老城的文旅營銷很rock
傍晚6點下班，換掉藥廠的衣裳
妻子在熬粥，我去喝幾瓶啤酒
如此生活30年，直到大廈崩塌
云層深處的黑暗啊，淹沒心底的景觀
……
這是2010年，萬能青年旅店推出《殺死那個石家莊人》里寫的歌詞。里面描述的，是全中國存在感最低的省會——石家莊人民在21世紀末魔幻、平庸、失落的普通生活，以及他們內心的無奈和心酸。
10余年過去，今天的石家莊變成啥樣啦？或許，我們的腦海里依舊無法快速跳出一個恰當的關鍵詞來形容它。但河北省文旅廳近期以一條“另類”城市宣傳片給出答案。有趣的是，答案從命名開始，就對應著萬能青年旅店的這首歌。
7月17日，河北省文旅廳聯合@時差島發布城市宣傳片：《殺不死的石家莊》。
“文案很rock”
“這是看過寫石家莊最好的文案”
“石家莊打造搖滾莊"
”國際莊又有了新名詞“
是的，Rock（石） Home （家）Town（莊）。如果每座城市都需要有自己的“人物標簽”的話，那么，從此刻開始，國際莊又有了新名詞。它的人設，是個搖滾歌手。
01
因搖滾變網紅
抓住地域文化贏在起跑線
搖滾——石家莊的三大流行文化名片之一。
就像片子里介紹的，這里誕生了300多家本土樂隊以及多位中國搖滾樂的中堅力量，其中包括有直擊靈魂的華北平原第一樂隊萬能青年旅店。
與此同時，“中國搖滾第一刊”《通俗歌曲》和《我愛搖滾樂》都在石家莊創刊。兩本刊物的編輯曉朱，還是為樂隊萬能青年旅店前身——The Nico樂隊提供錄歌機會、給予出道幫扶的伯樂。
很多年前，石家莊曾有過一所貨真價實的搖滾學校。今天的石家莊音樂學院里，依舊彌漫著“濃郁”的搖滾因子。一大批在計劃經濟時代下長大的石家莊孩子，學會以搖滾的方式喊出對這座城市的絕望與希望。在莊里，他們以音樂自愈。在莊外，文旅廳將“搖滾文化”打造成城市外衣，使其變為城市營銷的錨點，易于大眾接納、記憶、傳播。
借由地緣文化，因地制宜，從淄博燒烤風到石家莊搖滾風……往回看，2023開年至今，在塑造網紅城市這條路上，河北的營銷方式和山東有著異曲同工之妙。
02
官方政策加持
良性互動形成城市流量IP
工業老城煥活生機，中共淄博市委致山學子的一封信發揮了至關重要的作用。都說去年淄博為12000多名隔離學生帶去美味的隔離餐、請大家吃燒烤，今年大學生們心懷感恩才會故地重游。淄博的燒烤名片便由此傳遞至全國各地。
官方與民間的良性互動，尤其以官方政策為導向率先拋出“橄欖枝”，是吸引大眾關注城市文旅，塑造城市“流量IP”的重要前提。石家莊亦是如此。
2021年，石家莊市長馬宇駿曾多次提出要打造石家莊“Rock Home Town”的城市品牌，大幅提升城市文化軟實力。2023年3月，石家莊市委宣傳部組織召開石家莊搖滾音樂調研會。4個月后，宣傳片《殺不死的石家莊》上線前4天，石家莊官方發布消息：今年7月到10月，石家莊將舉辦“Rock home town”——中國“搖滾之城”音樂演出季。
令人期待的是，以搖滾巴士、地鐵為載體，石家莊還將不定期安排搖滾樂手隨機乘坐公交車，舉辦快閃式即興演出，增強大眾參與感。
公交地鐵、商業街區的氛圍布置已就位。這座城市，搖滾之聲即將開嗓吶喊，已然做好與觀眾零距離接觸，吸納外地游客“湊熱鬧”的所有準備。
03
洞察青年喜好
做大做強城市“吸引盤”
當然，“搖滾之城”音樂演出季的提出并非空穴來風。選在今夏，旨在撬動富有消費欲、喜好以音樂為娛樂發泄口的青年群體。
2023放開之后，音樂節遍地開花。據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析，二季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次12.44萬場，環比增長80.6%；演出票房收入118.13億元，環比增長137.2%；觀眾人數4038.44萬人次，環比增長84.81%。
音樂節，是年輕人的主場。以搖滾之名，占據年輕人的喜好高地做城市營銷，除口碑、聲量的積攢之外，石家莊肉眼可見能獲得的，還有對城市經濟的拉動。而這一點，大概是各地城市做城市營銷的終極KPI。
且音樂季，有首屆便自然會有第二、第三、第四屆。當搖滾之城”音樂演出季成為石家莊的固定節目時，吸納旅客之余，也一定能留住旅客，讓旅客不斷故地重游。
《殺不死的石家莊》是石家莊城市營銷的開場，它以短視頻極具感染力的方式，給一座工業老城重新定調，塑“人設”，吸引大家去了解城市背后的故事，了解城市不為人知的一面。
高分開場，固然重要。更重要的，還有緊隨其后的一整套營銷組合拳。想要拳拳到肉，勢必需要結合多重因素，調動官方、民眾多維配合。行意想不到之事，做不甘平庸之事，就像這座Rock Home Town一樣。搖滾一把，說不定，也能開拓一張城市新名片。
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