推特換新標，特步成了“顯眼包”？
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
北京時間7月24日凌晨，馬斯克一條推文引爆了推特——他宣布換下Twitter標志性的小藍鳥logo，并正式把Twitter稱為“X”。
在宣布推特更名之后，馬斯克顯得非常興奮，頂著“X”推特頭像，連發數條推文宣傳、介紹“X”根本停不下來。消息一傳開，立馬一石激起千層浪。
上一次換Logo結果引起全網狂歡，還是扎克伯格宣布Facebook改名Meta之時。馬斯克這次干了一件幾乎一樣的事情，但得到的反饋卻大不相同。
01、換標“X”引發網友熱議，國外整活與國內吃瓜撞臉的殊途同歸
眾所周知，去年馬斯克以440億美元將推特據為己有之后，就曾表示過希望把推特的名稱改為”X”，以實現自己1999年的愿景，即將消費金融和互動的多個不同方面結合起來，此次給推特改名換姓似乎是他正式開始行動的一個信號。
不過，也許是有Meta這個前車之鑒，大家此次對于這種宏大愿景似乎并不感冒，很多人更關心的是承載著自己十幾年記憶的推特，會不會被馬斯克的亂來搞垮。一時間，推特上冒出了一堆的梗圖。
比如有人給小鳥做了墓碑圖，以此紀念陪伴了他們17年之久的藍鳥：
有人把新舊logo組合在一起，形象地表達了推特即將被馬斯克玩死：
也有人用經典的蜘蛛俠 meme ，來表達“小鳥” 和“ X ”，誰才是真正的推特的質問。
還有緊跟時事的網友，結合了最近大熱的兩部電影《芭比 》和《 奧本海默 》，整了一個花活。
但你以為只有老外在對“X”玩梗？NO！國內的網友同樣對推特換標這件事議論紛紛。不過大家并不太關心推特的死活，而是關心起來了推特和特步的關系。
據說不少網友因為推特的新標識“X”，和中國知名的國產運動品牌特步的標識“撞臉”，紛紛跑去特步的官微留言分享“喜訊”：“推特變特步了”、“小特你是真的火了”。
有意思的是，這并不是第一次馬斯克的“X”上熱搜，讓特步變成“顯眼包”了。在今年4月份，馬斯克的SpaceX星艦重型運載火箭在首次試飛突然宣布推遲發射登上熱搜時，就有吃瓜群眾發現了“新大陸”，驚呼“特步是不是贊助了SpaceX ?不然特步的logo咋出現在了火箭上？”
對于二者神似的logo，更有網友玩起了梗，“神還原”SpaceXlogo創作過程，直接將其簡化到三步，大有古時曹植“七步成詩”的意境。
此前的 Space X好歹還有個前綴，這次推特改標就一個大寫的“X”，也難怪網友們樂此不疲的又玩起了這個梗。
而在我們看來，國內和國外網友雖然在玩梗的方向上各有各的不同，但其實出發點都是一樣的，飽含著他們對于品牌的喜愛和情感。因為對推特的喜愛，所以在馬斯克手起刀落用“X”取代小藍鳥時，才有推特的用戶認為馬斯克“殺死”了推特。
而同樣，特步作為一家成立于1987年的企業，自2001年成立特步品牌，啟用“X” LOGO并成為品牌的重點標志后，特步的品牌視覺符號早已深入了國內用戶的心底。所以網友們才每每都會發現“華點”，自發用“特步上天了”、“推特變特步”等梗，來表達對品牌的喜愛。
02、推特換新標的背后：被偏愛的X與馬斯克的雄心壯志
品牌換新標是件可大可小的事。有的是為了順應傳播媒介數字化，對品牌的視覺傳播符號進行扁平化的處理。而有的調整，則是在品牌認知快速發展的今天，企業不斷超越自己開啟一個新時代的標志。推特的換標顯然屬于后者，跟扎克伯格當年想要進軍元宇宙類似，小小的藍鳥已承載不了馬斯克的宏圖偉業，重塑Twitter的背后同樣藏著馬斯克的雄心壯志。
不過該說不說，馬斯克也實在太對“X”這個字母情有獨鐘了！如果我們簡單了解馬斯克這個人，就會幾乎所有馬斯克創辦的公司都包含字母“X”。
比如馬斯克旗下最受關注的航天公司，雖然名字叫Space Exploration Technologies Corporation ，但對外都直接簡稱 Space X。另外，特斯拉有款車型也叫 Model X。
事實上，早在1999年，馬斯克投資了一家在線金融服務和電子支付公司Paypal，其域名正是x.com。此后，ebay收購Paypal，馬斯克雖然退出了Paypal，但2017年，他又從Paypal手中買回X.com。
為此，馬斯克還激動地發布了條推特表示感謝，“謝謝Paypal讓我買回X.com域名！暫時對它還沒什么計劃，但是對我來說有非常大的情感價值。”
甚至，馬斯克時常帶在身邊出席各類重要活動的小兒子X ? A-12，其名字中也包含這“X”，足以印證馬斯克對這個字母的喜愛了。
巴爾曼（Balmain）的公司創始人、法國時裝設計師皮埃爾·巴爾曼曾說，“對于品牌換標，這是一件富含感情色彩的事情，但這并不代表我們要摧毀傳統，而是為了更好地迎接今天的挑戰和機遇”。這句話用在馬斯克給推特換標這件事上，可謂尤為地貼切，其中可謂飽含豐富的個人感情色彩，也不失馬斯克對推特未來的規劃。
我們把時間倒回 9 個月之前，你就會發現馬斯克說過這么一句話：收購 Twitter 可以加速創建 X 。
這里的 X ，就是馬斯克一直想做的 everything app ，它類似于微信，一款 All in one 的產品。
之前很多人都猜測，推特可能是 X 里的一環，或者也可能直接變成 X 。但現在結合馬斯克的話看，后者可能性更大——馬斯克會直接獻祭小鳥，將其轉換成 X 。
不過，對于推特來說，更換標志帶來的影響還是個未知數。據路透社，咨詢公司Forrester的研究總監Mike Proulx在7月23日表示，馬斯克此舉將進一步疏遠推特最初的、曾經非常忠誠的用戶群體。
這并非全是危言聳聽，現代營銷學之父菲利普·科特勒曾在所著的《營銷革命3.0》一書中指出，營銷3.0時代，一個品牌獲得成功后便不再屬于企業本身了，企業品牌已經變成消費者所有。一個著名的案例就是1985年在“新可樂”的推出上，可口可樂公司并未選擇將之單獨發售，而是直接替代了經典“可口可樂”，受到了消費者的強烈反對，最后被迫回收新可樂的產品。
所以，其實現在很少見過哪個知名的品牌會像馬斯克一樣，對已經深入人心的logo和企業愿景這么大刀闊斧的改革。因為品牌很多成功，都需要日積月累的累積。當然，對于堅定走自己的路的馬斯克，我們也期望他在換標之后朝著目標前景前進，實現自己的宏圖大志。如果有那么一天，推特的換標”X”，或許將是載入馬斯克個人史冊的重要一天。
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