【COE@OMG】Z世代×新能源車洞察報告
- 前言 -
中國迎來乘用車普及的 "第三個十年", 行業步入低速增長期，受新能源車崛起的帶動，車企未來發展仍存變量增長點。數據顯示，預計未來將有約4000萬的潛在Z世代車主迎來購車需求。基于他們愛嘗鮮、崇尚科技、關注環保的個性特點，Z世代將成為新能源車企的主要關注對象及增長錨點。
由此，COE Auto Hub Insights發布《Z世代×新能源車洞察報告》，利用定量調研數據，洞察Z世代眼中的新能源車、購車驅動與障礙、媒介渠道、試駕&購車渠道等問題，為車企的Z世代營銷提供趨勢洞察。
除了上述內容，我們還在討論：
1.拋棄固有思維，重新審視Z世代
男生可以更愛美，女生也可以更理性。在汽車品牌與Z世代對話的整個流程中（售前/中/后），Z世代也表現出了諸多不同于“常識”的偏好。
因此，在對Z世代進行營銷的過程中，品牌應時刻警醒，避免將慣性思維/以前的經驗套用到Z世代上，造成營銷資源的浪費。
2.人群細分及精細化運營至關重要
無論是車型、能源類型的選擇，還是車輛配置及服務的偏好，不同屬性的Z世代（性別/家收/預購品牌等）都展現出來了截然不同的偏好及觀點。
因此，建議車企積極運用現有的一/二/三方數據，深刻理解不同圈層&細分類別的目標Z世代，并精細化運營。
3.“我知道你著急，但你先別急”
調研結果表明，Z世代可以明確感知到并認可傳統品牌的優勢（品牌層面，渠道層面等），并愿意為之消費。
因此，傳統品牌應梳理并穩住現有優勢，并針對性的對新的渠道/服務/產品特點進行重點布局，這才是長久的發展之道。
感謝您的閱讀！
*如需獲取完整版PDF報告，請與我們聯絡：https://www.wjx.cn/vm/YtBuaOo.aspx
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