2019年的方正字庫(kù)，不僅僅是換了個(gè)LOGO
來(lái)源：方正字庫(kù)
2018年11月13日，方正字庫(kù)公眾號(hào)發(fā)出了一篇題為《襯線體的進(jìn)化：從紙面到屏幕》的推文。
乍一看只是一次日常的推送，但眼尖的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，文末處的版式悄然發(fā)生了變化。
微信公眾號(hào)的樣式，進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)，無(wú)論從配色還是排版，都進(jìn)行了全新的演繹。
在此之前，也有細(xì)心的設(shè)計(jì)師在方正字庫(kù)發(fā)出的海報(bào)等宣傳中，發(fā)現(xiàn)方正字庫(kù)的LOGO變換了模樣。
其實(shí)，這并不是一次簡(jiǎn)單的微信版式變化。你在此前所看到的新LOGO和微信版式，只是一小部分。
2019年，方正字庫(kù)全新品牌形象，全面啟動(dòng)。
近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，字體行業(yè)的用戶群體越來(lái)越年輕化，與此同時(shí)，為了順應(yīng)全球一體化的趨勢(shì)，整個(gè)字體行業(yè)都在邁向國(guó)際化。
作為中國(guó)最早從事中文字庫(kù)開發(fā)的專業(yè)廠商，方正字庫(kù)也在不斷地用實(shí)際舉措來(lái)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，連續(xù)三年舉辦新品發(fā)布會(huì)，掀起了“字體時(shí)尚熱”，先后與Typetogether、Monotype等國(guó)際知名字體廠商合作，提供全球95%以上語(yǔ)言的字體。
為了更好地適應(yīng)下一階段的發(fā)展需要，方正字庫(kù)攜手A BLACK COVER DESIGN工作室（簡(jiǎn)稱：ABCD），對(duì)品牌形象進(jìn)行了升級(jí)。
一、關(guān)于LOGO
方正字庫(kù)最初的LOGO，是由著名書法家啟功先生親提，清朗剛健、端莊大方、雅俗共賞的風(fēng)格開啟了方正字庫(kù)最初的企業(yè)形象篇章。
而隨著時(shí)代的發(fā)展，2013年，方正字庫(kù)推出了第二套企業(yè)LOGO，變成了簡(jiǎn)潔明快硬朗的風(fēng)格，并且加入了英文部分，由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代。
這次，方正字庫(kù)的LOGO再次變身。用當(dāng)下最in的設(shè)計(jì)流行語(yǔ)言，展現(xiàn)出方正字庫(kù)最新的模樣。
此次新LOGO中的漢字部分由ABCD與方正字庫(kù)設(shè)計(jì)副總監(jiān)汪文重新設(shè)計(jì)打造，西文部分則是在國(guó)際字體廠商Typetogether的建議指導(dǎo)下設(shè)計(jì)完成。
新LOGO的設(shè)計(jì)調(diào)整過(guò)程
在新LOGO中，西文不再是配角，而是用跟中文等高的比例來(lái)呈現(xiàn)的，不僅是設(shè)計(jì)美感方面的考量，更考慮了中西文匹配的合理性。
首字母大寫的“Founder Type”兩個(gè)單詞，在維持此前直接相連不設(shè)空格的前提下，設(shè)計(jì)師進(jìn)一步做了調(diào)整，以達(dá)到字母間的平衡感。
在豎排版本中，適當(dāng)縮短了中西文的上下間距。
這樣的設(shè)計(jì)處理，是把LOGO作為一個(gè)圖形來(lái)從整體美感上去考慮，而不僅僅只是常規(guī)的排版展示。
ABCD的藝術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)師廣煜和Nod Young表示：改進(jìn)后的LOGO，將中英文之間的灰度、距離、粗細(xì)及大小，控制在適度范疇。從字面上感受，無(wú)論輕重薄厚，皆取中以求平衡，如同一杯溫水，不燙不涼。
二、關(guān)于視覺系統(tǒng)
在視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，ABCD使用了“字體預(yù)覽(Fonts Preview)”的呈現(xiàn)方式，它的信息傳達(dá)理性并直接。
這里，“字體預(yù)覽(Fonts Preview)”是指在線進(jìn)行字體展示和銷售時(shí)，常見并且通行的頁(yè)面設(shè)計(jì)樣式。將這種熟悉親切的視覺體驗(yàn)在VI中重現(xiàn)，也是對(duì)用戶在線瀏覽并購(gòu)買字體過(guò)程的一種強(qiáng)調(diào)。
“字體預(yù)覽(Fonts Preview)”方式不僅有助于字體使用的示范引導(dǎo)，更體現(xiàn)了字體排版應(yīng)用的專業(yè)性。
下圖中紅色字左上角的字體名稱及字號(hào)標(biāo)注，乍一看會(huì)讓人誤以為是設(shè)計(jì)的疏忽。
其實(shí)，這是設(shè)計(jì)師有意把功能表達(dá)作為一種視覺元素融入到設(shè)計(jì)中，為了讓人能夠在第一時(shí)間獲取字體信息。
此次ABCD精心挑選了六種中西文字體搭配方案來(lái)展現(xiàn)方正字庫(kù)的多元化與國(guó)際化，也希望讓用戶感受到不同字體所表達(dá)的不同情感內(nèi)涵。
Slogan中西文字體搭配展示：
1、方正聚珍新仿簡(jiǎn)體_Regular × Bely_Regular
2、方正新書宋_Regular × Stempel Garamond _Regular
3、方正顏宋_Regular × Edita_Regular
4、方正悠黑簡(jiǎn)體_Regular × Neue Haas Grotesk Display Std_Rregular
5、方正幼線簡(jiǎn)體_Regular × DIN Next LT Pro_Ultra Light
6、方正蘭亭黑_Bold × Neue Haas Unica_Bold
四、關(guān)于顏色
為了讓方正字庫(kù)在未來(lái)能夠從容面向更多用戶，尤其是年輕化的用戶群體，此次品牌形象升級(jí)通過(guò)色彩介入，一方面使品牌性格更加豐富，另一方面，在保證專業(yè)性的基礎(chǔ)上打破了“字庫(kù)”通常給人的“高冷”印象，拉近了品牌與用戶之間的距離，更便于被大眾接受與感知。
設(shè)計(jì)師運(yùn)用了灰色作為主色彩，再挑選出10種不同的顏色進(jìn)行輔助搭配，讓整個(gè)設(shè)計(jì)豐富中夾帶著秩序感。
升級(jí)后的方正字庫(kù)，品牌形象較之以往，差異巨大。
ABCD希望通過(guò)這次設(shè)計(jì)更新，能讓用戶明確地感受到方正字庫(kù)的變化——更年輕、更時(shí)尚、更加國(guó)際化。
五、關(guān)于ABCD
A Black Cover Design （簡(jiǎn)稱：ABCD）于 2015 年在北京成立，是小規(guī)模的以平面設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意工作室。
ABCD為客戶和受眾提供品牌設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別、活動(dòng)形象、產(chǎn)品包裝、用戶界面、印刷品，及以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力的策略服務(wù)。
在以往的設(shè)計(jì)中，ABCD 一直強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)上的特殊性、系統(tǒng)性和針對(duì)性，這為他們贏得了客戶的認(rèn)可，以及眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。
剛剛過(guò)去的2018年，對(duì)于方正字庫(kù)來(lái)說(shuō)，是意義非凡的一年。
除了推出大量新字體，也達(dá)成了新的國(guó)際戰(zhàn)略合作，在“走出去”的同時(shí)不忘“引進(jìn)來(lái)”；與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)“字加”客戶端以及方正字庫(kù)商業(yè)頻道全場(chǎng)景字體授權(quán)服務(wù)，感受到了方正字庫(kù)的新服務(wù)。
在新的2019年，方正字庫(kù)將以全新的形象重新出發(fā)，用字體傳遞品牌價(jià)值，也讓“中國(guó)人，方正字”的口號(hào)走進(jìn)更多大眾的心里。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：方正字庫(kù)（ID: foundertype）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）