百威 x Tomorrowland，用最in的電音節撬動年輕圈層

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舉報 2023-08-03

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如果你熟悉音樂節或電音節，就一定會知道百威。自創立伊始，百威便和潮流文化深度綁定，其電音基因更是品牌文化的一部分，每一個節拍和音符都成為百威與年輕群體溝通、互動的橋梁。從簽約JW和全球知名的DJ Alok，到Creamfields奶油田電音節，再到世界頂尖的的電音節Tomorrowland，百威的電音靈魂底色從未退去。

在國內，從1995年百威進駐開始便一直致力于推廣電音文化。例如成都的奶油田、長沙的空?百威，以及百威的自有電音IP——百威紅色星球等等，都為大家展露了有關于電音、潮文化以及生活方式的不同解答。繼2016年合作之后，今年，百威通過再次攜手傳奇IP「明日世界」，為大量電音愛好者打造了的沉浸式的巔峰視聽體驗。

你離最潮的電音節，只差一瓶百威

在剛剛過去的7月底，百威攜手Tomorrowland帶來超強音浪之旅，強大的演出陣容、震撼的舞美燈光到如夢似幻的超現實主義狂歡體驗以及充滿 P.L.U.R.精神的多元社區氛圍，這就是被稱為「電音烏托邦」的國際頂級Tomorrowland音樂節，是全球電音迷們心目中的音樂圣地。每年7月的最后兩個周末，全世界的電音愛好者們都會齊聚于此，參與這場兩周無間斷的國際頂級電音盛會。

本次電音節以「Adscendo」為主題，寓意著搭乘明日方舟 Adscendo，與百威一起登陸Tomorrowland，在超現實的明日世界里享受由業內頂尖電音藝人呈獻的終極視聽盛宴。百威特設的Bud Freedom Stage全息投影舞臺采用了高科技 LED 集成、3D 裝飾、機械效果以及標志性蝴蝶裝飾等元素，讓觀眾在聲、光、影、電的多維度氛圍下體驗到史詩級的感官盛宴。

當然，僅僅如此還不夠。除了震撼的現場外，傳播也極為重要。這一次，百威不僅僅在比利時贊助了「明日世界」，還通過活動將一部分消費者和意見領袖送到了比利時Tomorrowland現場，通過他們的現場分享幫助更廣大的中國電音愛好者打破空間的界限，一同感受這場電音盛宴的極致視聽體驗，完善了這場電音狂歡的全鏈路觸達。

作為「明日世界」的全球贊助商，百威深諳跨界營銷的「心法」——如果只是中規中矩的貼片廣告，只能獲得第一重傳播，也就是當下的消費者感知。但是，當它和「頂尖」進行強強聯手的時候，豪華的陣容、舞美和藝術形式就將成為天然的值得被自發二次傳播的絕佳素材。

而另一方面，二者共通的電音基因亦讓這兩個在各自領域都出類拔萃的排頭兵自然而然地走到一起，作為全世界頂級的電音節，「Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever.」一直是 Tomorrowland對外傳遞的關鍵詞，這與強調「敬真我」的百威不謀而合，二者均在通過音樂，向新世代年輕人傳遞全新理念，塑造全新的生活方式。也正是這種共同的理念，讓兩個品牌的合作走的愈加深遠。

如果說基于好產品做破圈、依托于強聯動深植消費場景、最后用多元化的傳播搶占心智是此次營銷戰役成功的基礎，那么百威和「明日世界」所共有的品牌精神和理念內核，才是此番合作的出彩之處。

強品牌建設，百威做對了什么？

談及強品牌建設，百威在電音方面的投入和努力絕不僅限于音樂節的現場，事實上，從音樂節的廣告和整體活動的傳播，百威所做的一直都是頂尖的內容營銷。

而這些和場景強相關的植入，不僅僅能讓消費者對品牌有更具象的感知，百威也同時開創了潮流性消費場景，讓啤酒這一品類與年輕人緊密相連，百威的品牌形象也在年輕消費群體間更加具象、生動。時至今日，提到百威，我們所能聯想的內容一定和頂尖、潮流和年輕化相關。

在這次與「明日世界」的合作中，百威在宣發層面可謂是下足了工夫，特別定制了主題視頻及一系列倒計時創意視頻，在倒計時4、3、2、1天進行發布。充分引發大眾好奇心。

倒計時視頻于7月17日至7月21日在北京、上海、深圳、廈門、成都5個城市投放，邀請中國的電音愛好者以及消費者一同領略頂尖的電音盛宴，同時，百威官微也同步發起聯動任務，由意見領袖帶頭，邀請網友按圖片線索尋找明日方舟并合影打卡，解鎖驚喜禮品。

宋頌_Ming-上海

倷美石四-北京

百威的營銷傳播鏈路是閉環的、也是值得業界推敲借鑒的。先通過預熱視頻拉高消費者的好奇心，再用官博的活動來推動二次傳播，之后通過意見領袖的聯動打卡推波助瀾，最后用禮物讓用戶感覺“不虛此行”，提升品牌美譽度。

在傳統的傳播中，預熱很容易因為缺乏關注度而變成品牌方的自嗨，而這次百威通過更日常的場景和更多的微博聯動任務來充分拉動用戶好奇心，做到了讓整個活動的聲量徹底爆發。通過電音文化，百威成功的撬動特定圈層，也更好地打造了更受年輕人喜愛的啤酒消費場景，促進夜經濟的活力和發展，至此，百威的玩法形成了更精妙的閉環。

融入年輕人娛樂消費高地：創意不停，百威不停

為不斷推動中國電音文化的發展，除了這次和「明日世界」的深度合作外，百威還將著名的Creamfields奶油田等知名電音IP引入中國，持續贊助各地的音樂節，并與全球領先的現場娛樂公司Live Nation達成戰略合作，在全國范圍內開展600余場Live House巡演，在沉浸式感受電音氛圍的同時，百威也讓消費者和品牌之間形成了強綁定。

百威的底色即是年輕和潮流，不斷融入年輕人的語境和消費場景，以「電音」為紐帶，持續引領與打造年輕潮流文化，所有的營銷策略均以此發散，將用戶與品牌緊密相連。

當我們提到百威時，所談及的并不僅僅是啤酒，還包括電音文化、夜生活方式以及品牌所代表的「潮流」「年輕」「尋求真我」的內容符號，在營銷內卷的當下，百威所給到的也會是更加高效、精準的行業參考。在不斷宣揚和發展年輕潮流文化的背后，百威啤酒不僅獲得銷量上的不斷增長，也對增進消費者感知品牌文化有所增益。也期待，在未來百威能給我們帶來更多的驚喜。

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