播客營(yíng)銷案例盤點(diǎn)：美妝護(hù)膚行業(yè)
2022年1月以來(lái)，據(jù)播客志不完全統(tǒng)計(jì)，共有16個(gè)美妝護(hù)膚品牌進(jìn)行了播客投放，94期節(jié)目與美妝護(hù)膚進(jìn)行了合作。
品牌廣告
圍繞品牌理念或指定話題，進(jìn)行深度節(jié)目定制，共同創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，批量投放時(shí)每輪推廣會(huì)有統(tǒng)一主題或話題聚合頁(yè)面
蘭蔻
今年7月，蘭蔻「發(fā)光」眼霜聯(lián)合小宇宙發(fā)起了《致閃閃發(fā)光的夏夜》企劃。和以下六檔播客合作：「凹凸電波」、「來(lái)都來(lái)了」、「沒(méi)理想編輯部」、「人間布洛芬」、「心動(dòng)女孩」、「寧浪別野」。
2022年年末，蘭蔻發(fā)光眼霜與小宇宙聯(lián)合七檔播客 「湊近點(diǎn)看」、「木有娛丸」、「凹凸電波、「fit4Life」、「nicetry」、「基本無(wú)害」、「賢者時(shí)間」，發(fā)起“那些年我們熬過(guò)的夜”特別企劃，一起回憶那些熬過(guò)的夜，看他們?nèi)绾位餍⌒〉墓饬?，擁抱發(fā)光新一年。
科顏氏
今年6月28日，科顏氏與小宇宙合作，攜手6檔播客節(jié)目「咸檸七」、「問(wèn)題不大」、「不把天聊si」、「末日狂花」、「賢者時(shí)間」、「GQ實(shí)驗(yàn)室」，發(fā)起企劃“金后每步，皆是花路”，直面畢業(yè)岔口的臉紅局促，享受每一步，就是一條花路。
雅詩(shī)蘭黛
內(nèi)容共創(chuàng)
今年5月，雅詩(shī)蘭黛與故事FM，在今年5月發(fā)起“POWER OF ME”故事征集，后來(lái)還將征集的故事做成節(jié)目，以內(nèi)容共創(chuàng)的形式，傳播品牌理念。
單期定制
2022年9月，雅詩(shī)蘭黛與「溫柔人類」、「文化有限」，聯(lián)合推出定制單集，推廣第七代小棕瓶。
海藍(lán)之謎
今年四月，海藍(lán)之謎與小宇宙聯(lián)合五檔播客「文化有限」 「聲東擊西」 「噴嚏」 「鼓腹而游」 「隨機(jī)波動(dòng)」，詮釋澎湃生命力，讓年輕永續(xù)。
珀萊雅
今年3月，圍繞“性別不是邊界線，偏見才是”活動(dòng)，珀萊雅聯(lián)合「來(lái)都來(lái)了」、「展開講講」強(qiáng)調(diào)女性勞動(dòng)權(quán)的重要性，共同為爭(zhēng)取女生上場(chǎng)的權(quán)利發(fā)聲。
2022年10月，珀萊雅攜手小宇宙，與「賢者時(shí)間」、心動(dòng)女孩「馬鯊鯊」、「燕外之意」、「展開講講」、「張春酷酷酷」五檔播客，聆聽心聲，一起尋找情緒的出口。
更多案例
2022在10月底，圍繞“打工人的早C晚A話題”，珀萊雅與三檔播客「路人抓馬」、「問(wèn)題青年」、「Steve說(shuō)」合作，希望看到更多職場(chǎng)青年背后的故事，從情感上與他們站在一起，鼓勵(lì)他們?cè)趦?nèi)卷與躺平交織的當(dāng)下能夠堅(jiān)持自我的態(tài)度，擁有進(jìn)退可選的空間，找到適合自己的生活方式。
2022年8月，珀萊雅聯(lián)合「跳島FM」、「展開講講」，圍繞“敢愛(ài)，也敢不愛(ài)”的愛(ài)情主張，對(duì)愛(ài)與親密關(guān)系這一永恒命題展開探討。
資生堂
今年情人節(jié)前夕，資生堂時(shí)光琉璃與喜馬拉雅推出播客欄目《愛(ài)如琉璃 飽滿豐盈》，與「文化有限」、「fit4life」、「來(lái)都來(lái)了」三檔播客合作定制節(jié)目，觸達(dá)年輕人對(duì)愛(ài)的想象與渴望。
妮維雅
2022年8月，妮維雅與「文化有限」、「問(wèn)題青年」、「不合時(shí)宜」、「跳島FM」推出單期定制節(jié)目。妮維雅攜新品專研氨基酸潔面系列，推出#致凈新生 敏敢無(wú)懼#主題活動(dòng)，與各節(jié)目圍繞活動(dòng)主題聯(lián)合策劃，鼓勵(lì)年輕人更加勇敢，在不尋常的時(shí)代里保持無(wú)懼，開啟自我“新生”。
（按品牌最新投放案例時(shí)間順序排名）
效果廣告
品牌投放目標(biāo)多以講解產(chǎn)品成分、核心科技及效果為主，不同單期之間無(wú)統(tǒng)一話題和主題要求，并通過(guò)配置購(gòu)買鏈接，設(shè)置“暗號(hào)”（向店鋪客服報(bào)節(jié)目專屬口令領(lǐng)取優(yōu)惠券或贈(zèng)品），引導(dǎo)聽眾購(gòu)買。
大部分品牌合作的播客不止一檔，但篇幅有限，只選取一檔節(jié)目對(duì)外展示。
璦爾博士
璦爾博士&「仙境之橋」
HBN
HBN&「日談公園」
貝芙汀
貝芙汀&「燕外之意」
blank me半分一
blank me半分一&「限時(shí)膚淺」
復(fù)因
復(fù)因&「凹凸電波」
RATIOX時(shí)獻(xiàn)
RATIOX時(shí)獻(xiàn)&「離心力比多」
MomentZ迷之
MomentZ迷之&「微光·斯坦尼」
植卡美
植卡美&「凹凸電波」
（按品牌首字母順序排名）
播客在商業(yè)化進(jìn)程中，美妝護(hù)膚是最常被質(zhì)疑播客內(nèi)容匹配性與效果的行業(yè)，感謝以上品牌用案例給出的回應(yīng)?！显?/p>
Jessica，播客志小編
挖井進(jìn)度報(bào)告員
微信號(hào)：fandexinweixin（加作者請(qǐng)注明播客或公司）
?播客志原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)
聯(lián)系方式：
[ 微信客服 ] podcaster_union
[ 投稿郵箱 ] podcasterunion@163.com
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）