王鶴棣代言，粉絲能有多買賬？
砸下大筆預算，代言人粉絲對品牌買賬嗎？今天，我們通過時趣洞察引擎，能夠對代言后粉絲的真實反饋進行數據分析，精準測算品牌、產品感知率及意向購買率，幫助品牌最大程度量化并提高明星營銷效果。
一、從粉絲饋看王鶴棣帶貨力
2022年暑期《蒼蘭訣》播出之后，王鶴棣成為黑馬吸粉無數，今年他還有《浮圖緣》、《今日宜加油》、《以愛為營》等五部新劇，拿到高德地圖、味全、上汽大眾等大牌代言。
在時趣洞察引擎平臺我們看到，今年以來，王鶴棣在主流社媒的熱度居高不下。我們基于時趣洞察引擎數據列出了王鶴棣近一年內熱度較高的代言創意，并通過數據解析了粉絲對品牌、產品的感知率及意向購買率。
二、叫好又叫座的代言做對了什么？
根據上表我們看到，味全每日C結合創意而多樣的代言人周邊，品牌感知率及意向購買率都位列榜首，高德地圖邀代言人成為DJ的創意形式收獲了600多萬曝光。它們都借助代言人王鶴棣，在不同程度上實現了品牌熱度飆升、好感度上升，并成功將代言人粉絲轉化為購買客群。
以味全每日C為例，品牌5月18日官宣王鶴棣代言，代言一周后品牌熱度指數躥升了22位，位列第六，總互動量上漲了1314%。
此次味全每日C重點布局了王鶴棣周邊，以#愛自己的100種方式#、#和大自然貼貼#為話題，跟全家便利店合推人生四格明信片、咕卡套裝等，跟小紅書合作搞了味全果汁驚喜盒子，送出聯名的發聲吸管、100%能量禮包、隨時隨棣帆布包等。代言評論區下不少網友表示終于搶到周邊很開心。
今年7月4日，王鶴棣在自己微博官宣了代言高德地圖。在宣傳視頻中，王鶴棣化身高德哪兒都熟電臺特邀DJ，幫助大家解決加油、找美食、逛景點、買門票的難題，同期發起#就沒王鶴棣不熟的#話題戰役。通過嶄新的創意形式，該內容總互動量超過600萬，甚至超過一些王鶴棣官宣代言的快消品，眾多粉絲在評論區回應“想用高德棣圖導航到王鶴棣心里”。
代言人成功帶動粉絲，從社交受眾的人群構成也能看出來。作為95后新生代偶像，王鶴棣的社交互動人群畫像以95后為主。6月份，高德地圖的社交受眾中95后占比29.6%，7月初代言后95后占比達到38%。
與此同時，在時趣洞察引擎的品牌測評指標中我們看到，高德地圖的品牌好感度從6月的78.74%，上漲到7月代言后的98.5%；負面評價也從6月的接近50%，下降到7月的25%。
時趣洞察引擎-品牌測評
三、選對、用好代言人，明星營銷靠數據
在如今的碎片化營銷趨勢下，明星營銷仍是品牌俘獲消費者不可或缺的一把利器，怎樣選對、用好代言人是很多品牌的一大難題。時趣洞察引擎基于主流社媒的海量數據信息，提供從“選明星、用明星到評效果”的完整數據營銷解決方案。
1. 選明星
根據消費群體及預算選出備選明星，綜合對比明星熱度、粉絲實力及品牌契合度，結合明星風險、歷史表現及未來潛力確定人選。
2. 用明星
根據明星過往成功案例及熱點，放大明星亮點，找準和滿足粉絲的各種需求。
3. 評效果
數據測評粉絲對品牌、產品的認知率及意向購買率，觀測品牌熱度、市場認知度及口碑變化，查看戰役排名、行業排名是否更具競爭優勢。
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