第二屆六神清涼節(jié)：要不要這么豪橫承包一整條馬路
2023年的夏天,注定是一個(gè)熱鬧相見的夏天。六神希望從2022年的“品牌造節(jié)”,在2023年進(jìn)階為“主動過節(jié)”,吸引更多年輕消費(fèi)者在這個(gè)夏日感受六神的清涼。
豪橫承包大學(xué)路,六神清涼氛圍拉滿
品牌聯(lián)名店鋪、快閃店、甚至N城聯(lián)動,都不夠新鮮,既然要搞聯(lián)名,那就好好策劃一件大事。六神豪橫承包上海大學(xué)路,吸引所有在夏日高溫出街的年輕人,輕松玩轉(zhuǎn)清涼社交。
走在大學(xué)路上,滿目可見各種各樣的線下物料,統(tǒng)一的六神綠配色輔以年輕的視覺元素,一秒get六神色;街邊道旗與合作商家的布置上的文案,清涼social兩不誤;甚至還把標(biāo)志性的大學(xué)路路標(biāo)刷成了綠色,走在路上,清涼六神的氛圍感滿滿。
繽紛活動逛街更快樂,玩轉(zhuǎn)線上線下全場景
光整條街有氛圍,不足以吸引年輕人冒著高溫來到活動現(xiàn)場。本次六神與大學(xué)路上的店鋪進(jìn)行合作,定制六神清涼節(jié)限定美食產(chǎn)品,還以各種好玩有梗的周邊吸引消費(fèi)者參與。不僅有“勸你扇涼”帶來陣陣清涼、走在路上靚麗吸睛的休閑包包,更有讓你心靜自然涼和功德+1的神游木魚。消費(fèi)者到現(xiàn)場打卡六神與餓了么、雪碧和滴滴青桔的聯(lián)名互動裝置,獲贈這三個(gè)品牌的周邊。大家齊發(fā)力,一起帶來的清涼有趣體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量,六神邀請了清涼大使許佳琪閃現(xiàn)活動現(xiàn)場,打卡各個(gè)活動點(diǎn)位并在當(dāng)晚在直播間為粉絲介紹活動流程,吸引粉絲前往線下活動打卡。
抖音云游大學(xué)路,高溫出街想涼就涼
為了讓更多人參與清涼節(jié)帶來的夏日清涼派對,六神在抖音平臺還打造了高溫出街想涼就涼挑戰(zhàn)賽,在輕快的音樂中云玩清涼節(jié),感受六神帶來的清涼體驗(yàn)。
這一套線上線下的組合拳讓六神清涼節(jié)的話題不斷發(fā)酵,熱度持續(xù)走高。品牌話題#高溫出街 想涼就涼#和#六神清涼節(jié)#在各大平臺均收獲了海量熱度。
在這個(gè)夏天,六神作為國民品牌真正與年輕人玩到了一起。以“六神清涼節(jié)”線下活動為傳播原點(diǎn),借勢大學(xué)路流量池,通過深度合作真正達(dá)成“專屬六神的清涼街區(qū)”,吸引眾多年輕人主動參與品牌事件,同時(shí)明星與達(dá)人多平臺助力,持續(xù)深化六神清涼節(jié)品牌IP,以“清涼”為核心資產(chǎn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地,進(jìn)一步提升了六神年輕化品牌形象。
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