7月，印象最深的8句文案。
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨特的魅力吧。
01
旁友，現(xiàn)在兩點了。You know what i mean？
打工人的續(xù)命三件套：咖啡、奶茶和零食。
基于對打工人職場生態(tài)的洞察，餓了么「這杯我請」IP今年以「下午茶續(xù)命文化」為切口，用《這杯我請》廣告片講述了“續(xù)命神器”背后隱藏的職場友情，以及打工人不為人知離職情緒。與此同時，上海徐家匯地鐵站內(nèi)“這杯我請！”的線下營銷活動，也憑借生活化的文案引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴，意外出圈。
文案內(nèi)核主打“幫助上海職場人打破職場隔閡，一起快樂恰茶”，形式則借「小票備注」向大眾展示“這杯我請”背后的的100種翻譯：“旁友，現(xiàn)在兩點了。You know what i mean？”、“為i作e，這杯我請”、“升職加薪的快樂，是可以分享的么？裝啥呢，家人們，這杯我請”......等一系列文案簡直就是打工人職場社交情態(tài)和心理活動的真實復(fù)現(xiàn)，口語化的表達直接將social感和生活感拉高一個level，日常的對話感撲面而來，不自覺就代入自身。
口語化文案的巧妙，在于更容易讓大眾感到“一切與自己有關(guān)”。
02
只有正常地說，才有可能被正確地說。
7月，大人糖首家線下店正式在深圳落地，這是國內(nèi)真正意義上的第一家，開設(shè)在大型綜合商業(yè)體的情趣用品店。
為此，大人糖以“只有正常地說，才有可能被正確地說”主題，邀請到品牌編輯部編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、性學(xué)碩士菲比以及「五十度灰」產(chǎn)品設(shè)計師張阿姨在TVC中大膽開腔，表達“情趣陽光化”、“女性性欲去病化”的態(tài)度和觀點。隨線下店一同釋出的還有品牌首個紙質(zhì)刊物「大人糖日報」，開業(yè)主題即此次報紙的主題。
30年前國內(nèi)第一家情趣用品店在北京開業(yè)時，國內(nèi)外媒體滿是噓聲。時至今日，“情”和“欲”依舊是難以公然討論的話題。所謂“正常地說”便是要破除社會環(huán)境對“情欲”的病態(tài)認知，避免讓情趣用品成為“曖昧、情欲”的負面符號。畢竟，情趣和性，只是我們生活中的一部分，它們的樣子，取決于你的認識。當有關(guān)身體和欲望的一切正常化，我們才明白取悅自我的本質(zhì)不過是正視而已。
03
Something I'm not
那是我不具備的特質(zhì)
But something I can be
但我定能擁有
Something I wait for
我愿為之 耐心等候
Something I'm made for
我即因此存在
歌詞來自《芭比》電影插曲《What Was I Made For? 》，詞曲皆由Billie Eilish親自創(chuàng)作。
作為商業(yè)環(huán)境下一部真正揭露女性處境，直面父權(quán)制的電影，堅持在夾縫中發(fā)聲的《芭比》給全球女性帶來了莫大鼓舞：它擺脫了消費主義偽女權(quán)的裝飾，以高度現(xiàn)代性和思辨性的思想內(nèi)核對女性主義、父權(quán)、性別凝視，同性乃至兩性平權(quán)做出了新的詮釋。盡管影片表達尚有不足，但并不妨礙其成為21世紀最偉大的作品之一。
《What Was I Made For? 》出現(xiàn)于芭比因觀察現(xiàn)實世界的自然萬物落淚，以及與創(chuàng)始人Ruth牽手的那一刻。這是象征芭比人格意識覺醒的兩個瞬間，前者只是淺層的心理變化和情緒感知，后者則代表其終于完成了從心智、思想到自我人格的深層塑造。Billie Eilish的每一句歌詞都映照著芭比成長的心路歷程，而這個起伏掙扎的過程也是對女性現(xiàn)代境遇的心理寫照。
就像《芭比》雖然在社交媒體爆火，但其線下排片慘淡，有的甚至被安排在影院的“家庭/少兒廳”放映，這意味著《芭比》很大程度上被影院當成了動畫片。“But something I can be，Something I wait for”，如歌詞所言，女性現(xiàn)實處境的改變?nèi)匀宦L，需要在努力中等待，《芭比》只是開始。
04
瘋了！
別跟我提什么City Walk，
我想要的是I don‘t work。
那個一發(fā)瘋就關(guān)心打工人精神狀態(tài)but_lab，又回來了。
這一次，but_lab緊扣7月的高溫天氣，以「熱到發(fā)瘋」為題細數(shù)了10個把打工人逼瘋的場景，明面上是文案，實際上是嘴替。發(fā)瘋文案背后是由AI生成的高溫背景，高溫指數(shù)與打工人的「發(fā)瘋」場景對應(yīng)：有打工人無奈的工位，頂著高溫上班的靚女、被迫成為職場“老好人”和平場面......
諸如“表面上嗯嗯好的收到哈，背地里想邦邦給你兩拳”的文案把打工人的內(nèi)心OS全盤托出，在“氣溫每上升1度，發(fā)瘋程度就會增加1%”的7月，這些「發(fā)瘋」文案本著「以瘋生風」的心理暗示，給打工人進行薛定諤降溫，疏散職場燥熱的情緒。誠然，but_lab已成為“價值消費”時代下洞察群體情緒的代表，其對“打工人”畫像和生態(tài)的精準描繪，不禁讓人感嘆這個新生廠牌在“情緒”營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢。
05
一個人在某個地方，就一定會有他該在的理由 。
文案源于電影《八角籠中》。
但我們要聊的不是電影，而是電影背后有關(guān)#綜合格斗#的一系列話題。
因為「綜合格斗」的血腥特質(zhì)，導(dǎo)致這項運動鮮少被拿到明面上提及，而《八角籠中》的上映，扭轉(zhuǎn)了這個局面。就在同月，知名訪談節(jié)目《十三邀》對話綜合格斗運動員李景亮（中國第三個直接簽約UFC的選手），節(jié)目展現(xiàn)了格斗運動員真實的訓(xùn)練生活，比賽前的「脫水」準備，以及賽場上遭遇對手“黑拳”的全過程，內(nèi)容一經(jīng)放出就引起了大量網(wǎng)友關(guān)注。
至此，「綜合格斗」和從事這一職業(yè)群體的生存狀態(tài)浮出水面。有關(guān)訓(xùn)練的嚴苛和痛苦，血肉搏擊的殘酷和暴力，格斗運動員的生存與人生，以及整個職業(yè)的發(fā)展歷程的討論被大家推至高潮。《八角籠中》的格斗運動員來自偏遠山區(qū)，《十三邀》中李景亮及其團隊則來自發(fā)展相對滯后的新疆，他們身上的共同點是能吃苦，抗打，意志力極度頑強。
對他們來說，生理的苦遠遠比不上無法生存的痛，賽場等同于人生場。《八角籠中》里還有一句是“八角籠是我們的格斗場，也是我們?yōu)榱俗叱龃笊狡闯鰜淼穆?”，《十三邀》中的多斯（李景亮的教練）曾因練格斗被女朋友家人瞧不起。現(xiàn)在，時代的發(fā)展改變了世人對格斗的偏見，而格斗則改變了他們面朝黃土的命運。在此，僅以文案之言，向他們獻上平等的敬意和尊重。
06
今晚穿得好好看
卻沒空上街好好看一看。
7月，夜淘寶的車站戶外文案，火了。
火的原因不在于單純的文案，而在于文案呈現(xiàn)的形式—— 一是利用刪減文字達成了反向的句意轉(zhuǎn)換；二是將這種轉(zhuǎn)換與車站燈牌的泯滅結(jié)合，尤為生動地呈現(xiàn)了成年人的白天和夜晚的兩副模樣，平靜地訴說都市打工人忙碌背后的期許。
文案表達簡單樸素，經(jīng)過刪減和燈光的配合后的部分才是文案的核心，也是真正打動大眾的關(guān)鍵。這些看似“殘缺”的部分，正是大眾那些藏在白天里的苦悶，可是“回家躺著過夜生活”的愿望要等待夜晚降臨才能實現(xiàn)。很多時候，我們心中小小的期許可能只占據(jù)生活的萬分之一，也只可能短暫停留幾十分鐘，但因為這些瑣碎的“不完整”片段，打工人的生活才得以完整。
07
機器最難學(xué)習的，是人的「精妙本能」。
文案來自騰訊紀錄片《青年理工工作者生活研究所第二季》。
該節(jié)目是由騰訊視頻出品、尤里卡工作室制作的中國首檔“桌面電影”科學(xué)解釋紀錄片。去年，第一季一經(jīng)播出就在豆瓣斬獲8.9高分。今年7月，《青年理工工作者生活研究所》第二季正式上線，大膽觸及AI、抑郁癥、就業(yè)、芯片等更加具有社會討論價值的宏大議題。
首期節(jié)目以“AI：ChatGPT正在產(chǎn)生心智嗎”為主題，帶領(lǐng)觀眾深入了解人工智能的發(fā)展歷程，以及拆解GPT的底層邏輯。其中，北京大學(xué)心理與認知科學(xué)教授吳思在談及人類與人工智能的優(yōu)勢時說：人類有很多本能行為是非常精妙的，比如終身學(xué)習的能力就是幾千年進化的結(jié)果，這是機器無法企及的。而終身學(xué)習代表人類能夠一直靈活調(diào)動原有的知識體系修正、補充、解決正在或?qū)⒁l(fā)生的問題。
這意味著人類解決新問題的能力非常強大，而當下的GPT所解決的問題，其實是人類的惰性。
08
雨聲雷聲聲聲過耳
大事小事事事放下
而世間最美好，莫過于
聽著雨入睡，夢里卻沒有風雨
7月尾聲，寢具品牌慕思發(fā)布的央視大國品牌形象片《雨眠》，以一種特別的方式治愈了失眠的人。
“雨眠”一詞，在中國人的文化語境里，代表著一種閑適浪漫的生活狀態(tài)，悠然寧靜的心境。但如今，這樣的美好狀態(tài)卻漸漸消失于工業(yè)文明的快節(jié)奏進程，被焦慮的心態(tài)取而代之。慕思的這支品牌片聚焦的便是這一現(xiàn)狀，短片只字未談“焦慮”，卻處處都在對抗“焦慮”：云霧繚繞的村莊、濕氣浸潤的森林、水中游弋的金魚，天空翱翔的飛鳥.....從都市到農(nóng)村，都保持“返璞歸真”的原始意味。
一切的一切都在表達緩慢、自洽的心境，文案“雨聲雷聲聲聲過耳，大事小事事事放下”像是對“內(nèi)卷”等社會現(xiàn)象的溫柔反抗，“聽著雨入眠，夢里卻沒有風雨”貼切地描繪了“好眠”背后遠離俗世煩惱，現(xiàn)實壓力的心靈治愈。有時候，試著讓被打斷的事情被打斷，讓走路的速度慢下來，多做一些像聽雨一樣的“無用”之事......你會發(fā)現(xiàn)，回歸生活的純粹和原始，是脫離喧囂，享受沉思，拯救失眠的良藥。
本期分享結(jié)束，下期再會！
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