玩了小紅書十周年用戶足跡H5后發現，原來我是天選打工人。。
小紅書最近推出了十周年用戶足跡H5，不會還有營銷人不知道吧？！
這個使用報告讓我朋友圈里的大家終于暴露出了自己的真實身份！我真的會被大家的新身份給笑到。。
有的人曬出來自己的小紅書形象是哈基米星人。這三個字一出，我腦海里立刻響起了“哈基米哈基米~”的旋律，誰能抗拒可愛的哈基米視頻呢~
懂不懂天選打工人的含金量啊！不會每天在小紅書學習職場貨吧！？
讀小紅書，成為一名顏究生，好像也沒什么毛病。以后簡歷可以寫上。
除了小紅書形象，大家曬出來的使用報告的其他部分也成了我的快樂源泉。
大家字數最多的評論，怎么看起來都精神不太穩定的樣子！配上下面的文案“這一次，走心了”，好笑程度翻倍！
還有喜歡喊“姐妹”的網絡e人和喜歡吃瓜的蹲蹲黨。如果是乙方的話，是不是就變成“寶子”了？
十年時間，不得不說現在小紅書已經是很多人每天必定會打開的app，通勤路上、睡覺前、摸魚的時候……如果說有什么書是我每天都在讀的，那一定是小紅書了！
于是我也趕緊去玩了一下小紅書在十周年之際推出的用戶足跡H5。
小紅書這份H5采用了可愛治愈的畫風，搭配上多巴胺風格的色彩，讓我們以輕松愉悅的心情開啟了記憶之旅！（給設計師加雞腿）
我使用小紅書的時間竟然已經將近8年了，怎么不算是一種精神股東呢？！
命運的齒輪，原來是從2015年10月15日開始轉動的。
誰再說我不愛讀書，我就把這張圖甩他臉上！我不僅讀書，我還熱衷于記筆記！小紅書大學優秀畢業生！
我不僅喜歡發筆記，還喜歡給別人的筆記點贊評論收藏！我，互聯網氣氛組組長！
我在小紅書的形象標簽是時尚捕手和天選打工人。縮句一下，那我就是都市隸人。。
玩到最后，我發現，小紅書這個H5可以說是多維度呈現了「“我”與小紅書的二三事 」，將用戶在小紅書上的一系列行為形象化、可視化，通過數據+具體場景的方式，定格了我們這群“建設者”那些值得銘記的瞬間。
我收藏第一個筆記時的心情、我發第一篇筆記時的心情、我深夜刷小紅書時的內心...這些可能逐漸被我們淡忘的瞬間，藏在小紅書的十年足跡之中。所以，這個H5總有一個維度的內容能夠觸動你的記憶。
在H5設計上，小紅書采用了“小紅書之城”的核心理念，將小紅書比作城市，將用戶類比成“小紅書之城”的建設者，用戶點贊、發布、閱讀筆記是對城市的建設，這也精準描繪出了小紅書與用戶之間的密不可分的共生關系。
用一個詞來簡單概括一下，就是精神入股。城市是由建設者親手打造，建設者對城市擁有足夠的認同感；同時，城市又為建設者所享用。
小紅書本質上是一個用戶UGC的社區，用戶是基石，正是用戶在小紅書上記錄分享的點滴日常構建起了小紅書這個多元化的溫暖真實的社區。所以用戶的十年使用足跡，也是小紅書的十年成長線。
這么一看，“小紅書之城”的比喻還挺形象的，在小紅書這座虛擬社區，發筆記是小紅薯在添磚加瓦，每一個興趣領域是一個個不同主題的街道，搜索瀏覽是去找鄰里們嘮嘮。
我看到有用戶關注的興趣領域有快300個。我還看到同行A曬出來的報告里收藏了如何疏通馬桶，朋友B收藏的則是如何復刻五星級酒店的菜品。而我在小紅書上會分享一些我碰到過的奇葩甲方。
大家瀏覽過的筆記的多樣，足見小紅書內容的豐富化。更重要的是，小紅書這個社區的內容還在不斷擴大。（小紅書的機制很友好，只要內容夠好，就不用擔心沒有流量，下一個爆款可能就是你。）
H5的最后，每個人在“小紅書之城”都擁有自己的專屬身份——小紅書形象，有一種獲取了數字身份的既視感，讓大家對“小紅書之城”有了更多的歸屬感和身份認同感。
為什么小紅書在十周年之際推出了這樣一個H5？據我分析，可能有以下幾點原因：
首先，小紅書通過這個H5玩了一把回憶殺，主打一個情感營銷。十周年對于小紅書來說，是一個很特別的時間點，少不了進行一些情感化表達。而用戶使用報告H5這個形式，很好地闡釋了“小紅書的十年也是用戶的十年”這個概念，兼具情感表達和趣味性。因此能夠打動用戶，擊中小紅書用戶的情緒點，對小紅書進行移情。同時，小紅書提煉出來的，那些觸動大家的瞬間，也能夠讓用戶產生情緒共鳴，提升品牌好感度。所以，無論是在傳播效果上，還是在情感方面上，都是一個極佳的選擇。
其次，這個H5契合小紅書的品牌調性，并將小紅書一直以來的友好社區氛圍以更加直觀的方式呈現。“你點了多少贊”、“收到多少贊”、“發出多少評論”...這些數據都是用戶與用戶之間碰撞出的火花。加之小紅書日常頻頻出圈的社區活動等，這些溫暖而有力量的品牌表達，量變累積成質變，逐漸內化成品牌的一部分，讓用戶對品牌的認知達成了一種共識：小紅書是一個溫暖友好的社區。
最后，將小紅書「一路陪伴」的品牌認知滲透用戶心智。透過這個H5，我發現小紅書正以陪伴者的角色出現在用戶生活的方方面面中。每次想要嘗試新事物時，就搜搜小紅書看怎么入門；遇到生活挫折了，都是在其他小紅薯們的鼓勵和建議下，看到了新的方向；收藏的每一篇筆記，都是我們對未來生活的期待。仿佛永遠都能在小紅書上找到與自己靈魂相似的另一些小紅薯們，難怪我已經連續300多天登陸小紅書了。
從我個人的角度來說，我簡直是小紅書的重度用戶，一天有幾個小時花在刷小紅書上。所以小紅書的十年變化我也是看在眼里的。最開始我把小紅書當做我的種草軟件。
現在，我更是離不開小紅書。網上有人說，現在的人（包括我）越來越喜歡把小紅書當作搜索軟件了。內容輻射各行各業，簡直是生活的百科全書！
確實是這樣，當我需要解決什么問題的時候，下意識點開的APP就是小紅書。大到如何預防臺風，小到如何給冰箱除味，還有什么游戲攻略、出行攻略都會在小紅書上搜索。有一天晚上，我的貓突然拉稀了，附近也沒有24小時貓診所，我就去小紅書上搜，按照網友的辦法治療，貓第二天就好了。
小紅書最大優勢就是，內容有生命力。因為分享這些生活經驗的人也是普通人，和我們擁有過一樣的心路歷程，更有共情能力，是有溫度的回應，而不是冷冰冰的、千篇一律的回答。
比如我在小紅書發了筆記之后，大家都會特別熱情地分享自己相同經驗或者一些看法。小紅書上有著良好的討論氛圍，我就會想繼續分享，形成“有分享就有回應，再次分享”的良性循環，對小紅書的好感也隨之增加。
不止是我，大家在小紅書上遇到的網友都非常熱情，會分享自己的經驗給大家參考。一句“姐妹”，就拉近了彼此之間的距離。
各種品牌方常態化運營的重心也越來越多地放在了小紅書上。就是因為小紅書用戶更加真實和有梗，能夠給品牌足夠多的正向反饋。
現在小紅書直接成了我的生活方式。不僅可以在上面分享自己的生活，還可以透過小紅書了解其他人的生活方式。小紅書也引領了很多潮流，比如飛盤、露營。大家可以通過顯示自我，找到志同道合的朋友，用各自獨特的生活方式產生碰撞，一起尋找生活的意義和美好。
不知不覺中，小紅書已經陪伴我們十年之久。在這個里程碑節點，小紅書選擇了從“用戶”角度出發，通過打造這樣一個回憶過去十年的H5，邀請用戶一起回顧在小紅書留下的足跡，回憶用戶與用戶之間發生的故事。相信這種“回憶殺”的方式，能夠有效加深與用戶情感上的鏈接！
上小紅書搜“使用報告”，快看看你的小紅書形象吧~
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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