年中營銷熱，精選案例5個

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舉報 2023-08-05

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可能你也發現了，每逢年中，幾乎是過幾天就能看到一個優秀案例。

我們甚至懷疑廣告圈也有summer camp，大概是永遠都有人在這個時候進入人生新階段，廣告人創意無窮；也許是根植在心底的暑假情懷，消費者永遠年輕永遠躁動，品牌只好提高表達頻率；也許只是年中，廣告人前幾個月的準備也該出成績了。

以下，是我們覺得精彩的幾個案例。

新人物故事

有多久沒在愛情故事里看到中年人的身影？

小度發布《中年愛情圖鑒》，在漫不經心的對話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后，深夜晚歸的謊言里，看見了中年愛情的真相——生活有很多問題，陪伴是最好的答案。

四則故事采用欲揚先抑的表現手法，填充真實而飽滿的愛情、生活細節，情緒層層推薦，具有極高的藝術價值，而產品融入到故事中，功能與情節密不可分，讓人在為愛情感動之余，也記住了小度的默默陪伴。

今年，是小度深耕“陪伴”價值的第四年。少有人關注的選題，真實之上的精準描摹，意外之外的幽默，還有回味無窮的金句，樹立了品牌獨一無二的敘事風格，高水準的制作帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細無聲之中，沁人心脾。

品牌的對外宣發，是小度觀察世界，對人、機關系的不斷探討的過程，在延續“陪伴”價值表達的同時，小度一步步完成了品牌心智的深化。

新影像視角

圖像是當代生活最直觀的語言，移動影像是各手機廠商最核心的營銷陣地。最近恰逢蘋果IPPA全球攝影大賽公布，vivo影像加攝影大賽收官，我們看到了不少震撼人心的作品，人文之光默默流淌。

在所有影像敘事里，印象最深的就是小米出品的《一條街上所有的閑》。

另一方面，文字精巧，樣張可愛，將一次常規的照片合集視頻，串聯成了對小米人文影像的精彩表述。特別是文案，對“無功利無意義”松弛狀態的描摹和出乎意料又恰到好處的修辭手法，值得所有文案摘錄。

新視覺藝術

6月底7月初，廣告人的朋友圈應該有被蔡國強老師與Saint Laurent合作的《櫻花滿天的日子》刷屏。

這應該也是大眾第一次見到如此震撼的白日焰火，不同于常見劃破黑夜的形式，近四萬發煙花伴隨天光云影，上演了一部濃墨重彩的交響曲。菊花以慰逝者，海浪直面地震創傷，紀念碑致敬逝者，漫天櫻花迸發出強勁的生命力。作品以人與自然萬物關系的視角，坦然面對創傷，呼喚重生的東方哲思、振奮逆境中的不屈精神，并傳遞“希望”主題。

本場演出通過Saint Laurent官網，紐約、倫敦、上海和東京市中心的巨型熒幕全球同步直播。Saint Laurent表示：“受東方哲學中超越創傷而獲得重生的理念的啟發，這件作品旨在增強人類在全球逆境面前的堅韌精神，傳遞希望和復興的信息。這是一場聲勢浩大的紀念活動，也為品牌營銷史上留下濃墨重彩的一筆。

支持含視覺藝術、電影、音樂等不同創意領域的杰出人士與作品，是品牌的長期使命。奢侈品通過與藝術家的合作，將先鋒藝術沉淀為品牌資產，帶來了震撼到失語的視覺奇跡。

新時令洞察

麥咖啡為夏日營銷找到了新視角——陰影。

故事講得很簡單，夏日炎炎，人們小心翼翼躲在陰影處，而當一輛小黃車出現，一切都有了不同。他們從陰影中走出，由快步改為奔跑，為麥咖啡雪冰而來。

很喜歡這只視頻，蟬鳴、熱風、拉窗、無精打采的人們和躲進陰影里的高跟鞋，太有代入感了。亮眼的小黃車駛入，配合的音樂是民歌唱腔的《太陽出來喜洋洋》，充滿快樂又令人耳目一新，從陰影到身影，從動、靜之間的不斷轉變，帶動情緒推向最高。

當然，影片也被不少觀眾質疑邏輯問題和產品的支撐點是否足夠：“小黃車真有讓人在40度出門的魅力？““得有把陰影拉大的能力啊，別拉起對立啊，陰影不是小黃車的敵人。

我們更認為，這只視頻是一支call-for-action視頻，最后的落點在麥咖啡的線下活動，至于麥咖啡的魅力如何？現場一試便知。

當然，如果在視頻最后增加一則彩蛋，小黃車駛離后，人們拿著雪冰回到陰影處，帶著不言而明的滿足，也許會是一個不錯的選擇。

新內容形式

有多少人曾希望廣告能像游戲一樣，通過自主選擇走向不同的結局。H5風靡的時代，曾有品牌偏好這類具有多分支的故事，當B站的互動視頻形式出現，我們以為這類型的故事不遠了，沒想到直至今年，我們才等到了SK-II《人生，我自己選》。

不得不說，互動視頻的形式，真的太適合SK-II的品牌表達，因為品牌一直以來都鼓勵每一位女性，跟隨內心，勇敢選擇，成為自己。

本次，品牌在互動視頻里設置了16個選擇瞬間，4種命運走向，以開創性地以多敘事走線，化被動的觀影者為故事的主導者。基于品牌對女性、用經得起推敲的故事，貼合時代脈搏的選擇，對人物命運具體的、細致的呈現，讓用戶沉浸其中。