年中營銷熱，精選案例5個

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舉報 2023-08-05

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可能你也發(fā)現(xiàn)了，每逢年中，幾乎是過幾天就能看到一個優(yōu)秀案例。

我們甚至懷疑廣告圈也有summer camp，大概是永遠(yuǎn)都有人在這個時候進(jìn)入人生新階段，廣告人創(chuàng)意無窮；也許是根植在心底的暑假情懷，消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)躁動，品牌只好提高表達(dá)頻率；也許只是年中，廣告人前幾個月的準(zhǔn)備也該出成績了。

以下，是我們覺得精彩的幾個案例。

新人物故事

有多久沒在愛情故事里看到中年人的身影？

小度發(fā)布《中年愛情圖鑒》，在漫不經(jīng)心的對話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后，深夜晚歸的謊言里，看見了中年愛情的真相——生活有很多問題，陪伴是最好的答案。

四則故事采用欲揚(yáng)先抑的表現(xiàn)手法，填充真實(shí)而飽滿的愛情、生活細(xì)節(jié)，情緒層層推薦，具有極高的藝術(shù)價值，而產(chǎn)品融入到故事中，功能與情節(jié)密不可分，讓人在為愛情感動之余，也記住了小度的默默陪伴。

今年，是小度深耕“陪伴”價值的第四年。少有人關(guān)注的選題，真實(shí)之上的精準(zhǔn)描摹，意外之外的幽默，還有回味無窮的金句，樹立了品牌獨(dú)一無二的敘事風(fēng)格，高水準(zhǔn)的制作帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細(xì)無聲之中，沁人心脾。

品牌的對外宣發(fā)，是小度觀察世界，對人、機(jī)關(guān)系的不斷探討的過程，在延續(xù)“陪伴”價值表達(dá)的同時，小度一步步完成了品牌心智的深化。

新影像視角

圖像是當(dāng)代生活最直觀的語言，移動影像是各手機(jī)廠商最核心的營銷陣地。最近恰逢蘋果IPPA全球攝影大賽公布，vivo影像加攝影大賽收官，我們看到了不少震撼人心的作品，人文之光默默流淌。

在所有影像敘事里，印象最深的就是小米出品的《一條街上所有的閑》。

另一方面，文字精巧，樣張可愛，將一次常規(guī)的照片合集視頻，串聯(lián)成了對小米人文影像的精彩表述。特別是文案，對“無功利無意義”松弛狀態(tài)的描摹和出乎意料又恰到好處的修辭手法，值得所有文案摘錄。

新視覺藝術(shù)

6月底7月初，廣告人的朋友圈應(yīng)該有被蔡國強(qiáng)老師與Saint Laurent合作的《櫻花滿天的日子》刷屏。

這應(yīng)該也是大眾第一次見到如此震撼的白日焰火，不同于常見劃破黑夜的形式，近四萬發(fā)煙花伴隨天光云影，上演了一部濃墨重彩的交響曲。菊花以慰逝者，海浪直面地震創(chuàng)傷，紀(jì)念碑致敬逝者，漫天櫻花迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。作品以人與自然萬物關(guān)系的視角，坦然面對創(chuàng)傷，呼喚重生的東方哲思、振奮逆境中的不屈精神，并傳遞“希望”主題。

本場演出通過Saint Laurent官網(wǎng)，紐約、倫敦、上海和東京市中心的巨型熒幕全球同步直播。Saint Laurent表示：“受東方哲學(xué)中超越創(chuàng)傷而獲得重生的理念的啟發(fā)，這件作品旨在增強(qiáng)人類在全球逆境面前的堅(jiān)韌精神，傳遞希望和復(fù)興的信息。這是一場聲勢浩大的紀(jì)念活動，也為品牌營銷史上留下濃墨重彩的一筆。

支持含視覺藝術(shù)、電影、音樂等不同創(chuàng)意領(lǐng)域的杰出人士與作品，是品牌的長期使命。奢侈品通過與藝術(shù)家的合作，將先鋒藝術(shù)沉淀為品牌資產(chǎn)，帶來了震撼到失語的視覺奇跡。

新時令洞察

麥咖啡為夏日營銷找到了新視角——陰影。

故事講得很簡單，夏日炎炎，人們小心翼翼躲在陰影處，而當(dāng)一輛小黃車出現(xiàn)，一切都有了不同。他們從陰影中走出，由快步改為奔跑，為麥咖啡雪冰而來。

很喜歡這只視頻，蟬鳴、熱風(fēng)、拉窗、無精打采的人們和躲進(jìn)陰影里的高跟鞋，太有代入感了。亮眼的小黃車駛?cè)耄浜系囊魳肥敲窀璩坏摹短柍鰜硐惭笱蟆罚錆M快樂又令人耳目一新，從陰影到身影，從動、靜之間的不斷轉(zhuǎn)變，帶動情緒推向最高。

當(dāng)然，影片也被不少觀眾質(zhì)疑邏輯問題和產(chǎn)品的支撐點(diǎn)是否足夠：“小黃車真有讓人在40度出門的魅力？““得有把陰影拉大的能力啊，別拉起對立啊，陰影不是小黃車的敵人。

我們更認(rèn)為，這只視頻是一支call-for-action視頻，最后的落點(diǎn)在麥咖啡的線下活動，至于麥咖啡的魅力如何？現(xiàn)場一試便知。

當(dāng)然，如果在視頻最后增加一則彩蛋，小黃車駛離后，人們拿著雪冰回到陰影處，帶著不言而明的滿足，也許會是一個不錯的選擇。

新內(nèi)容形式

有多少人曾希望廣告能像游戲一樣，通過自主選擇走向不同的結(jié)局。H5風(fēng)靡的時代，曾有品牌偏好這類具有多分支的故事，當(dāng)B站的互動視頻形式出現(xiàn)，我們以為這類型的故事不遠(yuǎn)了，沒想到直至今年，我們才等到了SK-II《人生，我自己選》。

不得不說，互動視頻的形式，真的太適合SK-II的品牌表達(dá)，因?yàn)槠放埔恢币詠矶脊膭蠲恳晃慌裕S內(nèi)心，勇敢選擇，成為自己。

本次，品牌在互動視頻里設(shè)置了16個選擇瞬間，4種命運(yùn)走向，以開創(chuàng)性地以多敘事走線，化被動的觀影者為故事的主導(dǎo)者。基于品牌對女性、用經(jīng)得起推敲的故事，貼合時代脈搏的選擇，對人物命運(yùn)具體的、細(xì)致的呈現(xiàn)，讓用戶沉浸其中。

視頻上線10天，B站播放量已經(jīng)突破500萬。不少用戶在評論區(qū)討論故事中的選擇，往哪走、好或不好，甚至提出更符合自己的心意的選項(xiàng)，他們在虛幻的故事里照見自己的人生，更覺得應(yīng)該主動把握自己的命運(yùn)。

命運(yùn)從來不會向我們走來，唯有我們選擇如何主動走向它。這是SK-II希望傳達(dá)給消費(fèi)者的價值，毫無疑問，這支視頻做到了。

可能對很多非從業(yè)者來講，無法三天兩頭刷屏的廣告圈，少了點(diǎn)舊日風(fēng)光。

但是，我們一直相信，廣告在進(jìn)步，新人物背后是品牌對社會人情的洞察、新視角背后是獨(dú)一無二的品牌建設(shè)之路、新藝術(shù)背后透露出品牌長期主義、新洞察背后是對當(dāng)前營銷主題的擴(kuò)容、新形式背后的品牌大膽創(chuàng)新，正是有了源源不斷的優(yōu)秀作品滋養(yǎng)，我們更愿意相信，更好的作品就在不遠(yuǎn)處。

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