餓了么X淘寶服飾：廈門青年大暑宅家VOGUE時刻
大暑來襲，溫度日漸升高，室外空氣越來越悶，人們“煩”“悶”情緒也隨之愈發(fā)強烈，平時的周末，廈門的年輕人熱衷穿上最in的裝扮發(fā)起一場CITYWALK，而最近，他們似乎選擇了另一種更輕松的度過周末方式。
在不用工作的周末，宅家避暑消夏，舒適的悅己時光，家無疑是當代年輕人周末最重要的放松空間。也許是城市氣質(zhì)使然，無論是個人穿搭還是家居裝飾，許多的廈門青年，會關注自己在生活中的各方面所體現(xiàn)出的個人審美品味。
而在這美好的大暑夏日周末，我們怎么對這些宅家避暑年輕人，傳達“怕熱就上餓了么大暑宅家爽一天”的品牌心智呢？
圍繞廈門年輕時尚TA人群，在大暑周末宅家的舒適自處、精神降溫需求，餓了么聯(lián)合淘寶服飾，打造大暑宅家【iFASHION多巴胺穿搭食色VOGUE】跨界營銷，與淘寶服飾聯(lián)合宣發(fā)，演繹當代青年周末潮流生活SHOW。
01怕熱宅家
多巴胺食色Vogue降溫指數(shù)+100
本次餓了么與淘寶服飾深度合作，由多個淘寶服飾ifashion線上設計師品牌提供家居服。餓了么以意法風情、BM風、新華服、多巴胺等不同潮流風格，結合同色系風格的外賣美食和居家場景，演繹打工人宅家狀態(tài)，打造多巴胺系列創(chuàng)意海報，與淘寶聯(lián)合宣發(fā)。以“上餓了么大暑宅家食色vogue”核心創(chuàng)意概念，為年輕人周末降溫。
BM風-Watermelon Green：
波浪色的綠，一勺挖出一整個夏天
意法風情-PIZZA YELLOW：
夏日慵懶 光澤流動，陷入萬般溫柔暮色里
新華服-Crayeish Red：
獨赴夜深驚鴻宴，一睹甲胄朱砂顏
多巴胺-FRUIT TEA PINK：
用粉色茶治愈大暑天，你這可愛又迷人的正派角色
02 隨餐包裝
高飽和色系多巴胺持續(xù)up
此次和淘寶服飾的聯(lián)名，餓了么邀約多個餐飲品牌攜手推出餓了同款色系餐品的【大暑宅家食色VOGUE】主題包裝，使聯(lián)名在用戶側(cè)也能形成交互閉環(huán)。讓用戶在收到外賣時，以多彩帶走大暑帶來的煩悶情緒。
跨界聯(lián)名和高飽和度的包裝引發(fā)用戶小紅書紛紛打卡，在廈門形成裂變傳播效應。
03 本地共鳴
閩南特色的多巴胺美食
如何使這次的時令跨界營銷和食色VOGUE的創(chuàng)意主題更好地引起本地化共鳴呢？餓了么結合閩南的多彩特色美食：粉色紅粿、芒果蘸醬油、沙茶面等、通過經(jīng)典多巴胺穿搭，呼應多款閩南本地美食，進行短視頻演繹，賦予了廈門專屬的本地化營銷特色，增加“怕熱就上餓了么 大暑宅家爽一天”的聲勢和曝光。
【上抖音查看原視頻】
18:322.87 sRK:/ 復制打開抖音，看看【BLUE帶你逛廈門的作品】今天又是元氣滿滿的一天！寶寶們都好好宅家避暑，曬太... https://v.douyin.com/iJLomVJ9/
同時，餓了么聯(lián)動多位本地KOL以多巴胺美食變裝挑戰(zhàn)，拍攝#餓了么大暑宅家爽 挑戰(zhàn)賽，登錄#多巴胺閩南美食#抖音同城熱搜，精準輻射廈門本地人群，引發(fā)周末白領人群討論互動。
04花式變裝
廈門藍騎士多巴胺穿搭解悶降溫
如何進一步擴散【大暑宅家食色VOGUE】的主題，并實現(xiàn)趣味傳播裂變呢？
餓了么在大暑當天，以同色系的口罩、袖套、餐箱貼，進行藍騎手主題變裝，袖套的材質(zhì)更是貼心呼應淘寶服飾多種穿搭風格。讓用戶在街頭、在收取藍騎士外賣的時候，也能感受到令人愉悅的多巴胺氛圍。這場有潮又可愛的主題快閃，登錄廈門大暑當日的同城熱搜——#今日大暑外賣小哥被確診為多巴胺#，實現(xiàn)這場跨界聯(lián)合的進一步擴散，和餓了么大暑宅家心智的進一步傳播。
此次大暑時令，餓了么通過對廈門年輕人審美追求的洞察，結合多巴胺的熱點，淘寶服飾進行跨界營銷，實現(xiàn)對傳統(tǒng)時令的創(chuàng)新演繹，為廈門用戶帶來降溫美食套餐與夏日趣味。觸達用戶次數(shù)0.85億，互動量6.5w。助力聯(lián)合共計31個品牌、747家門店，在聯(lián)合商戶活動期訂單漲幅超28.2%，帶來總增量定單5萬余單。
大暑已過，高到爆表的溫度遲早會降下來，煩悶情緒也會隨之消失。餓了么將持續(xù)發(fā)力，陪伴閩南人度過三餐四季。24節(jié)氣，上餓了么，時令放心點，美味準時達。
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