打造品牌黃金符號，讓用戶對你的品牌持續“上癮”！品牌戰略
幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬于自己的黃金符號。
相比起抽象的文字，符號更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代，它更日益成為品牌溝通消費者的強大武器。如何打造品牌的黃金符號，讓用戶對你的品牌持續“上癮”呢？
什么是黃金符號？
品牌打造的黃金符號作為一種奇特的視覺符號，也是一種符號的表現形式，在傳播學中起著重要的角色。它不僅僅是一個簡單的圖形或標識，更是品牌的代表和象征。黃金符號通過獨特的設計和視覺表達，將抽象的品牌價值和理念轉化為可見、可感知的形式，使得消費者可以從中獲取信息并建立對品牌的認知和情感連接。
正因為符號的存在，品牌與消費者之間的信息傳遞變得更加豐富、有力。黃金符號作為一個可信任的視覺符號，能夠引起消費者的興趣和好奇心，激發其對品牌的探索欲望。通過符號學的應用，品牌可以建立獨特的視覺識別系統，與消費者建立起深層次的情感連接，并在市場競爭中取得優勢。
綜上，用一句話來概括黃金符號的定義：黃金符號是具有象征屬性，可信任的奇特視覺符號。
黃金符號有哪些優勢？
視覺的作用不僅僅是傳達信息，它本身就是一種強大的競爭工具。視覺并非是為了語言而存在，甚至在人類會說話之前，我們就已經開始通過繪畫來表達自己了。
那黃金符號有哪些優勢呢？
1.容易讓人相信
根據研究表明，我們只能記住聽到內容的10％，閱讀內容的20％，看到內容的80％。所謂：眼見為實，耳聽為虛，正是同樣的道理。視覺符號是強有力的，因為人們常常相信他們看見的，而懷疑他們聽見的。人們常說：“我知道這是真的，我親眼看見的”。
當視覺與語言沖突時，視覺總是會贏。例如，在一張美女的照片上貼上“丑陋”的標簽，看到的人不會相信這個女人丑陋，但會認為是有人給這張照片貼錯了標簽，而不是按照這個標簽放錯了照片。
2.容易記
文字很弱，它們不容易被記住，缺乏可信度。相反，黃金符號很強，容易記住且帶有情感關聯。
比如遠遠的看見帶“三條杠”的褲子，你會迅速反應，這八成是阿迪達斯的褲子；看到“對勾”標識時，你立刻知道這個品牌是耐克。
3.容易打動人
黃金符號之所以容易打動人，是因為它能夠觸發人們的情感共鳴。通過黃金符號傳達的意義和象征可以喚起人們內心深處的情感，引發共鳴和情感反應。黃金符號能夠觸及人們的情感需求，激發他們的興趣、喜愛或關注。
此外，黃金符號還具有簡化和集中信息的優勢。它能夠將復雜的信息壓縮和凝練成簡明的形式，通過簡單的圖形、顏色或形狀激發人們的聯想和記憶。黃金符號能夠在瞬間傳遞關鍵信息，使人們更容易理解和接受。
另外，黃金符號的可視化和直觀性也是它打動人的重要原因。相比于文字或語言，黃金符號以視覺方式呈現，直觀且易于理解。它能夠更直接地傳達信息和意義，使溝通更加迅速和高效。
黃金符號需要具備哪些特征？
1.黃金符號要有象征意義
對于商業而言：我們都在消費符號。我們購買商品，既是對物質的消耗，也是對符號的占有，既有物質效用的一面，更有象征意義的一面。
通過黃金符號傳遞的意義不僅僅局限于字面表達，而是能夠觸發更深層次的思考和聯想。黃金符號可以激發人們對于一種特定概念、價值觀或品牌的關注和認同。
就像耐克，我們消費的是一種永不服輸的運動精神；星巴克，我們消費的是關于咖啡的文化；勞力士，我們消費的是身份。
2.黃金符號要可重復演繹
從品牌內涵延伸出來的視覺表現，同樣也傾向化的往一個可遵循的模式進行，這樣也形成了符號化的視覺印象。
黃金符號能夠建立起穩定和持久的認知連接。通過反復的使用和展示，符號可以在人們的意識中形成強烈的印象，并與特定的意義或品牌相關聯。這種可重復演繹的過程有助于加深人們對符號的記憶和理解，從而使其更具有感知和傳達的效果。
3.黃金符號要單純
黃金符號要能夠以簡潔而直接的方式傳達信息和意義。通過去除冗雜和復雜的元素，符號可以更加清晰地表達核心概念，并引起人們的關注和理解。單純的符號設計具有更大的可讀性和辨識度，能夠迅速吸引人們的目光并留下深刻的印象。這種簡約而單一的形式使符號更加易于記憶和與特定概念或品牌相關聯，增強了其在傳播中的效果和影響力。
蘋果的“白色”視覺元素使得蘋果產品具備高度的識別度，即使是在一定距離之外也能看到。而把三個精品咖啡品牌放在一起，對比一下，你就會發現，藍瓶咖啡在視覺上更容易被識別。
4.黃金符號外形要獨特
從心理學角度來說，消費者喜歡“更好”的東西，而不是“不同”的東西；但從營銷法則上來說，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。
在設計logo時，大多數常見的形狀（方形、圓形、箭頭、三角形、鉤形、太陽、星星等）被很多品牌采用，它們實際上已經變成了無用的黃金符號。
就好比無論可口可樂的瓶子一開始是按可可豆萊的形狀設計，還是按女人裙子的形狀設計，顧客都不會敏感地意識到其中的內涵。顧客唯一可以感知的是：這是一個與其他飲料不同的瓶子，它是曲線的，其他品牌的瓶子是直線的。
5.黃金符號要品牌有相關性
簡單來說，就是只有你合適用，換個品牌就不合適。
這是因為黃金符號能夠在人們心中建立起品牌的認知和聯想。當符號與特定品牌密切相關時，它可以成為品牌標識的象征，讓人們迅速將其與品牌聯系起來。黃金符號與品牌相關性的增強有助于提升品牌的辨識度、記憶性和情感共鳴，使品牌更具個性和獨特性。還可以幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引消費者關注并建立長期的品牌忠誠度。
6.黃金符號要可描述
黃金符號應該是可以被描述出來的視覺概念，有些黃金符號甚至有固定的名字，例如LV的那些經典花紋：Monogram老花、棋盤格等等。為什么視覺需要可以描述呢？
因為“看圖說話”是人的本能，就是當我們看到某個圖像就有用語言描述它的沖動，而且顧客之間的自然交流中必定會涉及到對品牌視覺信息的描述。
“概念”意味著它是明確清晰的，而不是虛無飄沙的，意味著它可以被語言描述。因為能被顧客說出來的視覺，比說不出來的視覺更具傳播價值。
另外，為黃金符號取一個名字可以強化其獨特性。就像麥當勞的“M”不僅僅是個字母，它還有個名字叫“金拱門”。競爭激烈的化妝品行業深語視覺概念的重要性，例如，MAC給它外形獨特的口紅取名“子彈頭”，Christian Louboutin的口紅則命名為“女王權杖”。
通過黃金符號能夠傳遞出一種強烈的意象，激發大眾內心的潛意識。當一個品牌成功地建立起黃金符號后，便能夠在市場上形成自己的獨特標簽，提高品牌傳播效力，讓品牌愈加深入人心，從而進入一個良性循環。
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