經典腕表品牌的AR腕表試戴體驗

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舉報 2023-08-07

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千禧一代、Z世代已經給全球奢侈品格局帶來了結構性改變，以高端腕表為代表的硬奢領域也不例外。如何基于價值傳播和線上營銷層面，以更加靈活的方式進入年輕消費者的社交語境，對講求精湛工藝和傳承價值的經典高端腕表極其重要。

高端腕表如何擁抱年輕消費者？一起來看看吧~

構建用戶信任場，AR實現“認知-認購”閉環營銷

高級腕表是消費者對于創造力、財富象征主義和自我表達的渴望，以細致不差毫厘的先進技術為基礎。無論是追求完美的設計，還是渴望突破技術邊界的創新，AR增強現實技術都將是品牌與消費者之間緊密連接的橋梁，為雙方帶來無限可能。

雅典表丨線上線下多渠道尊享AR體驗

創建于1846年，以高精度航海鐘聞名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一個帶有冒險與創新基因的品牌。

在今年3月舉辦的“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，憑借獨特的概念、技術與設計，震撼全場。

為了讓國內受眾也能見證這款經典之作的回歸，品牌對展區進行跨國直播，精準觸達300+位VIP貴賓，全程流暢無卡頓地帶領觀眾一覽雅典表風采。讓更多用戶通過數字技術，感受高級制表的美與震撼。

除表展外，品牌在微信公眾號、小程序中同步上新，并在其中加入包含新款在內的共9款「AR腕表虛擬試戴體驗」，讓更多用戶能夠在第一時間上手FREAK ONE奇想腕表，通過數字技術，感受高級制表的美與震撼。

除此之外，AR腕表模型將動、靜態混合。用戶不僅能查看腕表試戴效果，更是能觀察到指針旋轉，在手腕轉動間感受表鏡反光，這種模型與現實物理世界的交互傳達的視覺效果，其完整性、沉浸感、時空感和互動性是任何現有視覺媒體所不及的。

在AR增強現實技術的加持下，Blast Moonstruck月之狂想世界時腕表被重新解構：圓盤、指針層層交疊，在表盤中有序歸位，星軌環繞、隱于日月…向用戶再現從地表視角所見的太陽繞行運動、月球軌跡，以及潮汐變化顯示。

-點擊上圖進入雅典表AR虛擬試戴體驗-

IWC萬國表丨AR試戴尺寸挑選服務

瑞士制表名家沙夫豪森IWC萬國表在手機APP中推出了腕表「云」試戴服務。AR試戴體驗不僅能更加真實生動地呈現出IWC萬國表的高品質機械腕表，還可與通過對比不同表殼的直徑，選擇最適合自己尺寸的腕表，增強用戶購買信心。

通過AR沉浸式體驗感，實現“認知-認購”閉環營銷。同時，AR技術降低了對品牌實體庫存大量的囤貨需求，有效打破價格、地域、市場等壁壘，與更多用戶聯動，通過更人性化的營銷來打動消費者，實現多效協同，提升品牌的ROI。

打造線上溝通場，借AR縮短對話路徑

一直以來，奢侈品牌的營銷給人的感知，往往和“高端”、“神秘”等詞強關聯。數字營銷能夠構建一個可感可知的溝通場，用更貼近年輕人心智的行為邏輯，去展開與年輕消費者的溝通，在無聲中傳遞品牌文化與高級質感。

卡地亞丨AR 訴說品牌故事

1985年，珠寶世家Cartier卡地亞推出「Pasha de Cartier」腕表，破格而鮮明的設計使其成為卡地亞永恒的經典。數十年后，卡地亞再次大膽革新，在品牌微信小程序中上線這款經典腕表的「AR虛擬試戴體驗」。

用戶只需拍攝手部照片即可一鍵試戴手表，還能實時更換表帶以查看試戴效果。高性能真實3D渲染助力商品實時3D化展示，完美還原商品細節，為客戶提供更真實的線上購物體驗。

體驗完成后，還可一鍵生成多款創意海報，以此引發用戶在社交媒體中的自發互動和討論，加速品牌拉新、轉化。

除了現代AR時尚大片，卡地亞還為產品加入了AR濾鏡。用戶輕舉攝像頭便能穿越至巴黎的亞歷山大三世橋，感受迷倒美國“第一夫人”的Tank系列手表百年間的風云迭代，環顧橋上行人，一覽巴黎的優雅與浪漫。

獨特的數字化營銷手段將品牌故事具現化，在保持奢侈性的同時，讓消費者獲得更多關于稀缺性和專屬性的品牌體驗，也讓產品與品牌的生命力得到新的延展。

筑建多樣穿戴場景，AR推動營銷新可能

不同于經典高端腕表的奢侈品定位，智能腕表也正以更加靈活的產品定位，為年輕消費者提供了更加多樣的穿戴場景，并以此獲得顯著的市場增長。

三星丨AR模擬腕表真實使用環境

為了讓消費者在購買前更加了解產品，三星與Snapchat合作，基于身體局部追蹤技術推出了一款AR腕表試戴濾鏡。除了能夠提前預覽腕表上手效果，AR體驗還支持切換多個表盤和腕帶選項。用戶甚至還可以通過滑動虛擬手表的屏幕，模擬應用程序進行交互。

“一鍵穿卸”的創新服務不斷升級購物體驗，多樣的交互體驗讓消費者不僅能實時查看腕表試戴效果，更能通過模擬互動切實體驗智能腕表真實使用細節，有效解決腕表購買前的試看試戴剛需。

在所有的創造中，腕表具有歌頌時間同時與時并進的雋永本質，腕表品牌們也正以更加年輕的品牌價值觀和線上銷售渠道觸達新興人群。

隨著3D實時渲染 & AR追蹤技術的進步和奢侈品消費人群需求的不斷升級，愿更多腕表品牌都利用數字化體驗技術來升級消費體驗，抓住機遇獲得增長，在每一個時代里煥發生機。

關于彌知

彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實現了自動化AR算法產品的AI訓練與研發。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個鏈路，包括電商、內容、社交、數據等領域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創造超越現實的價值。我們自主研發的AR試穿試戴能力定位在電商場景，創造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴解決方案，為頭部品牌打造了AR珠寶試戴、AR試表、AR試鞋、AR試衣等優秀體驗的SaaS產品化場景，并為多個國際集團公司提供AR算法引擎產品授權銷售。

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