航天品質好水 為更優的我們加油
國民需要 品質好水
小小一滴水，關乎大健康。國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》指出，推進健康中國建設，深入開展大氣、水、土壤等污染防治。世界衛生組織（WHO）報告也表明，水環境和飲用水問題對全民健康影響巨大。
從宏觀市場來看，我國仍有24％人口還在喝各類不良水質的飲用水，飲用水品質問題依舊是國民大焦慮。市場的亂象，消費者的痛點，呼吁業界恪守品質，不斷精進，致力讓更多中國家庭喝上一瓶好水，助推瓶裝水行業邁入“量質齊升”發展新階段，助力健康中國2030目標實現。讓滴滴好水，煥活千家萬戶。
航天品質 優活好水
2023年，是載人航天飛行成功20周年，是中國人值得歡慶紀念的偉大時刻。中國航天事業，將在探月、衛星、航天員執行空間站任務等多個方面持續發力。
2023年，也是青島啤酒誕生120周年，同樣是中國人值得歡慶紀念的偉大時刻。世紀品牌，再啟新程，從啤酒到品類多樣的飲品，邁向新巔峰。
在喝好水成為全民剛需的時代背景下，青啤優活家在瓶裝水領域，銳意進擊，攜手中國航天事業，以積極探索星辰大海的姿態，開啟“為更優的我們加油”的全新品牌戰役。優活好水，助力航天事業。航天品質好水，助力生活中的每個你。
2023年，這句主題貫穿青啤優活家整體的營銷節奏，包含青啤120周年歡慶裝上市、航天IP聯名營銷和全新廣告大片出街等一系列大事。
航天IP 聯名出圈
航天文創是中國航天建設集團官方文創品牌，是中國航天主題的頂流IP之一。航天事業，在大眾的眼中略有冰冷和距離感，航天文創IP成為了大國重器和普通人之間的有知有趣有愛的聯系紐帶。能將中國航天的文化、知識、精神有效的被大家了解和喜愛，將這些內容以準確、嚴謹但又不失溫暖、趣味的方式來表達。
這也是青啤優活家的共識。航天品質好水，是一個工業感很強的詞。青啤優活家聯名航天文創IP，巧妙地轉化成消費者更可感知和喜愛的方式，“優”勢出圈。以航天形象的優活family為主角，年輕活力的爸媽，天真萌趣的孩子，一舉一動，一點一滴，都在演繹青啤優活水#為更優的我們加油#。
挖掘TA洞察，從職場/戀愛等場景出發，以富有美好寓意的趣味文案聯結消費者情感，關聯「太空創想」IP，整合青啤歡慶裝和航天加優裝，緊扣“加油”、“歡慶”兩大moment，
充分捆綁中國航天話題和航天IP資源，詮釋優活水是航天品質好水的差異化價值。
好水相伴 煥活征途
結合2023航天大事件，用航天事業中積極探索的精神去鏈接消費者，深化優活家品牌內涵。
在剛剛過去的中國航天日，中國探月總工程師吳偉仁表示，2030年前，中國人的腳印會踏足月球。作為中國航天飲用水官方合作伙伴，優活家也在廣告片中“展望”了這一即將實現的夢想，品牌大片正在緊密制作，小伙伴們表示搓手等待中。
正是對品質的不懈堅持，才成就了航天品質的優活好水。正是日常點滴的不斷努力，才成就了中國航天的偉大夢想。青啤優活水，航天品質好水，為每一天更優的表現而加油，一路陪伴宇航員奔赴偉大征途。煥活每個太空夢想，也煥活生活中每個你我的夢想。
大國重器與點滴好水，一個都不能少。有優活家相伴，我們會走得更遠。
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