【超級故事】 | 永不凋零的奧運會頒獎花束

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舉報 2023-08-08

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營銷戰就是故事戰。夏逸廣告是第一家在好萊塢斬獲國際電影電視金獎的中國廣告公司，2021年摘得紐約電視電影節世界金獎（營銷類最佳藝術指導）。2022年，夏逸廣告再度斬獲一金，摘得上海國際廣告獎創意廣告類金獎！夏逸廣告擅長以“超級故事”放大品牌價值，成就超級聲量和超級銷量，幫助多個國際國內品牌登頂爆品銷冠。

本次金獎案例講了一個什么樣的超級故事？故事背后的超級洞察是什么？

超級事件：永不凋零的頒獎花束！奧運史上第一次，不是采用鮮花，而是采用絨線編織花作為頒獎花束！創造了一個超級創舉，是在全球傳播了影響幾十億人。

超級洞察：領獎臺上頒發獎牌和花束，是奧林匹克運動的悠久傳統。鮮花無法長久保存，獲獎運動員無法帶回國留下遺憾。奧運史上第一次采用絨線編織花作為頒獎花束。花朵由由恒源祥集團發起，邊遠地區兒童參與設計。由非物質文化遺產“海派絨線編結技藝”傳承人帶頭設計編織。天津殘障人士，北京希望之家，上海老年人等社會各界共同參與。其中，不僅有脊髓損傷者希望之家的一百多位殘疾朋友，還有成骨不全癥患者。

永不凋零的頒獎花束，背后都有一個美好的心愿。月季象征堅韌；鈴蘭象征幸福；玫瑰象征友誼；繡球象征團結；橄欖象征和平；桂花象征收獲；月桂象征勝利。

如何在全球范圍內實現超級影響力？

500家全球媒體報道，媒體曝光量為300億。讓每個孩子都能參與這場全人類的盛會。鮮花不再需要從南方種植基地調運至北方，降低了奧運會運輸費用也符合減碳降碳宗旨。北京冬奧會和冬殘奧會頒獎共用花束1251束。恒源祥用絨線編織技藝栩栩如生花開不敗，讓美好記憶與榮譽伴隨運動員永久保存。永不凋零的花束，就像永不言敗的奧運精神。

品牌如何講好超級故事？

擅故事者得天下。，夏逸廣告助力恒源祥講好此次超級故事，就是挖掘品牌的差異化價值，把定位轉化成故事說給消費者聽最有效。通過為品牌定制一個好故事，激活受眾的消費興趣，快速完成認知與轉化。遵從“搶占差異，放大差異”，通過詞匯錐、符號錐、故事錐、體驗錐的打造與疊加，放大品牌的差異化價值、提高有效轉化，實現品牌拔高。

多年來，夏逸廣告護航千億銷量爆款品牌，成就品類第一。連續斬獲世界級金獎、創造世界級事件的成績，見證了夏逸廣告強大、穩定的超級故事創造力，也讓世界見證了中國廣告公司的超級力量！

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