前華揚聯(lián)眾ECD蔣曉冰加入夏逸HEAT
前華揚聯(lián)眾ECD蔣曉冰加入夏逸HEAT，
和創(chuàng)意偉哥一起擢升創(chuàng)意熱度
日前，夏逸HEAT文化傳媒有限公司已邀請資深廣告人、前華揚聯(lián)眾ECD蔣曉冰加入，出任第二事業(yè)部ECD一職，負責擢升創(chuàng)意品質，并為公司繼續(xù)拓展新的事業(yè)和領域。
蔣曉冰自2012年擔任華揚聯(lián)眾ECD以來，歷任麥肯MRM資深創(chuàng)意總監(jiān)、奧獅網(wǎng)絡科技有限公司VP，擁有十年的社交網(wǎng)絡和數(shù)字營銷經驗。而在轉戰(zhàn)social digital之前，她在奧美、智威湯遜、TBWA、LOWE和Nitro積累了十余年的傳統(tǒng)廣告經驗，是從文案一步步做到創(chuàng)意總監(jiān)的扎實型選手。
對夏逸創(chuàng)始人黃偉來說，蔣曉冰即是一位熟悉的伙伴——他們是上海奧美時期的同事——也是一路上經由不同的賽道、看過不同的風景后重新匯合的一股陌生力量。黃偉說：“我期待擦出不一樣的火花。”
對蔣曉冰來說，為什么是夏逸，而不是任何一家social digital公司？蔣曉冰說，在傳統(tǒng)廣告的理論體系隨著媒體的變化而呈現(xiàn)半解體狀態(tài)之后，自己跟隨social興起的步伐，進入了重新學習的十年。在風起云涌、又大浪淘沙般的新機制、新技術、新平臺、新玩法之后，在一切融會貫通后反而更篤信自己要做的東西。
“我相信廣告的核心，是為品牌或產品，找到它的內在邏輯和外在視覺語言，”蔣曉冰告訴我們，“如果你們看過黃偉的《認知錐》，你會發(fā)現(xiàn)有不謀而合的部分。”
認知錐強調的是秒懂的品牌定位，有故事性、有畫面感，能在一秒鐘內被消費者感知并記住。“這是一個龐大系統(tǒng)的最好出口。一個品牌不光有6P，它包羅的因素非常之多，品牌主‘因愛而迷’的時候很多，不忍做舍棄。”
蔣曉冰認為，認知錐的理論在應用上不局限于品牌定位。在social campaign的主題、甚至一款爆品的nickname上，創(chuàng)意都在找尋那個“錐點”，那個一秒中擊穿人心的東西。“甚至在social上更適用，因為在那里，你被分配到的注意力時間是如此之短。”
兩位多年來堅持奮戰(zhàn)在創(chuàng)意一線、永遠年輕永遠熱血的老將，誓將創(chuàng)意摩擦出更亮眼的火花。
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