蜜雪冰城聯(lián)名中國(guó)郵政，網(wǎng)友：終于混上編制了！

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舉報(bào) 2023-08-08

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最近，蜜雪冰城這個(gè)“顯眼包”真是出盡了風(fēng)頭。

前腳大家還忙著吃“假冒版雪王”陰陽(yáng)瑞幸的瓜，并紛紛調(diào)侃：新的“商戰(zhàn)”玩法又雙叒來(lái)了。

后腳就被“真正雪王”聯(lián)名中國(guó)郵政的整活看“綠”了眼，頗有“這小子有出息了”的驚喜感。

相比前者的烏龍，后者的聯(lián)名動(dòng)作似乎更值得細(xì)品。

拿新茶飲賽道來(lái)說(shuō)，聯(lián)名營(yíng)銷是一波接一波，主打一個(gè)讓消費(fèi)者喝不過(guò)來(lái)。就這個(gè)夏天，喜茶分別與Fendi、喜劇之王、周大福的聯(lián)名屢屢出圈，樂(lè)樂(lè)茶的“發(fā)瘋系列”和“mofy聯(lián)名款”也刷屏網(wǎng)絡(luò)，更別提茶百道x未定事件簿、奈雪的茶×魔卡少女櫻、書亦×櫻桃小丸子等跨次元聯(lián)名一杯難求。

但是只有蜜雪冰城，仿佛有什么魔力，每一次的聯(lián)名都讓人出其不意，笑點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛。并且給人一種“雪王整活，必定歡樂(lè)”的既視感。

今天，小編就帶大家開(kāi)開(kāi)眼，看看社牛雪王都混進(jìn)去過(guò)哪些本不屬于它的圈子。

這第一個(gè)圈，肯定是我們前文提到讓雪王引以為傲的“編制圈”，畢竟宇宙的盡頭是編制。

根據(jù)網(wǎng)友爆料，這家蜜雪冰城主題郵局位于西安小寨十字西北口小寨郵局西邊，目前還在裝修中。但是根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)圖片可以看出，蜜雪冰城舍棄了以往的紅色招牌，將門店整體改為“郵政綠”，同時(shí)店內(nèi)還將打造雪王版郵筒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去與隔壁的小寨郵局融為一體。

這回和中國(guó)郵政的巧妙聯(lián)動(dòng)，讓蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)了“無(wú)痛上岸”，簡(jiǎn)直現(xiàn)實(shí)版“曾經(jīng)你對(duì)我愛(ài)答不理；現(xiàn)在我讓你高攀不起”。熱衷吃瓜的網(wǎng)友也沒(méi)閑著，在雪王的評(píng)論區(qū)下開(kāi)始搞事情：

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這一聯(lián)名，主題門店還沒(méi)開(kāi)業(yè)就先火出圈，數(shù)十萬(wàn)粉絲網(wǎng)絡(luò)“云監(jiān)工”，監(jiān)督裝修進(jìn)度，足以說(shuō)明大家對(duì)這一門店的期待。與此同時(shí)，網(wǎng)友自發(fā)的玩梗行為讓相關(guān)話題熱度持續(xù)高漲，不僅為主題門店造勢(shì)，也加深了粉絲黏性。咱們雪雪呀，總算是出息咯！

今年演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，面對(duì)噴薄而出的觀演需要，哪怕全國(guó)各地的音樂(lè)節(jié)密集排期，整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一番供不應(yīng)求的景象，隨之而來(lái)的是節(jié)節(jié)攀升的門票價(jià)格，有種不顧觀眾死活的貴。

在一眾388、499的票價(jià)中，蜜雪冰城199元的冰淇淋音樂(lè)節(jié)顯得格外親切。價(jià)格低也就算了，關(guān)鍵是陣容也是高端局，陳楚生、汪蘇瀧、詹雯婷、許飛、海龜先生等著名音樂(lè)人到場(chǎng)助陣。

雪王出手，效果果然不同凡響。網(wǎng)友們一邊將蜜雪冰城推上“國(guó)民品牌”的寶座，將其視為“整頓”音樂(lè)節(jié)的英雄，心疼地疾呼“它真的我哭死，這得賣多少個(gè)甜筒才能辦啊？”；一邊卻又不忘喜歡“搞事情”的初心，喊話蜜雪冰城：什么時(shí)候進(jìn)軍房地產(chǎn)把房?jī)r(jià)打下來(lái)。

看起來(lái)不賺錢的蜜雪冰城進(jìn)軍音樂(lè)圈，大手一揮，把音樂(lè)節(jié)價(jià)格打下來(lái)的這波操作，不僅通過(guò)主動(dòng)搭建場(chǎng)景，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)拉動(dòng)了產(chǎn)品的熱賣，同時(shí)也為品牌帶來(lái)了巨大的流量，贏得了口碑和熱度的雙豐收。

以一首“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性洗腦神曲迅速出圈的蜜雪冰城，今年又對(duì)這首成名曲下手，與吉利幾何聯(lián)手推出改編版“熊貓mini×蜜雪冰城聯(lián)名主題曲”，并發(fā)布了MV。熊貓mini和同樣圓滾滾可愛(ài)的“雪王”還組成了“萌力CP”，借雪王的熱度，讓熊貓mini這款“國(guó)民出行新玩伴”被更多的消費(fèi)者熟知。

雪王這邊，風(fēng)頭也絲毫不輸熊貓mini。大手一揮，17輛價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的汽車，雪王說(shuō)送就送。此外，贈(zèng)送聯(lián)名定制車貼，舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)等各種線上線下活動(dòng)也是積極得很。在一來(lái)二去之間，這場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雪王也借這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)名活動(dòng)，將“洗腦”“上頭”等形象標(biāo)簽徹底打牢，并成功混入車圈。

在看完蜜雪冰城的文創(chuàng)周邊后，小編只有一個(gè)感慨：只有你想不到的，沒(méi)有蜜雪冰城做不出來(lái)的。

從2018年「雪王」這個(gè)品牌形象誕生，并靠一首洗腦神曲深入人心后，蜜雪冰城就開(kāi)始將其應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，不斷推陳出新，一系列文創(chuàng)周邊陸續(xù)上線。截至日前，蜜雪冰城已推出，包括雪王噸噸桶、雪王不倒翁擺件、雪王公仔、雪王馬克杯等周邊產(chǎn)品。

其中，雪王噸噸桶，憑借其可愛(ài)的形象，一經(jīng)推出立刻火爆，在淘寶上月銷量達(dá)到10w+。幾毛錢一個(gè)的雪王盲盒也因?yàn)楣硇笊袂榈难┩跻约半[藏款的“黑化雪王”，一上線就成為“頂流”，成為小紅書上的網(wǎng)紅盲盒。

蜜雪冰城的文創(chuàng)周邊，不僅種類夠多、設(shè)計(jì)夠獨(dú)特，而且延續(xù)品牌樸素的氣質(zhì)，還夠接地氣，夠?qū)嵱谩Ｗ钪匾氖牵?dāng)產(chǎn)品印上雪王形象就自帶魔性，幾乎每次都能引發(fā)一陣流行風(fēng)潮。說(shuō)蜜雪冰城是一家被奶茶耽誤了的設(shè)計(jì)公司，真是一點(diǎn)兒都不夸張。

在瀏覽蜜雪冰城的官網(wǎng)時(shí)，“歷代門店形象展示”這一模塊瞬間吸引了小編的眼球，打開(kāi)一看，蜜雪冰城七代門店形象被整齊地展示了出來(lái)，還附有文字說(shuō)明。看得出來(lái)，老板對(duì)于蜜雪冰城的門店形象充滿了情懷不說(shuō)，還給人一種“設(shè)計(jì)得真好”的自豪感。

不得不說(shuō)，蜜雪冰城是有點(diǎn)建筑設(shè)計(jì)的底子在身上的，前段時(shí)間引爆話題的“雪王城堡”就足以證明。“雪王城堡”雖坐落在成都，但「蜜雪冰城亞洲總部」的官方名號(hào)卻響徹整個(gè)中國(guó)。整座“城堡”一共三層，上上下下里里外外全是雪王的影子，包含了一整個(gè)雪王宇宙。

雖然現(xiàn)在雪王城堡還沒(méi)有正式完工，但是已經(jīng)有不少“雪民”前去觀摩打卡。更有網(wǎng)友調(diào)侃：雪王城堡——更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的迪士尼。如此一來(lái)，雪王恐怕對(duì)自己在建筑方面的“天賦”更得意了，在網(wǎng)友“能不能全國(guó)各地都整一座”的喊話下，禁不住誘惑的雪王大刀闊斧，成為建筑圈一哥指日可待。

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小編認(rèn)為，雪王混得最好的圈子，還得是“網(wǎng)紅圈”。畢竟，聯(lián)再多的名，入再多的圈子，也得有人討論不是。

而蜜雪冰城在新茶飲界，聯(lián)名營(yíng)銷不算多，品牌代言也少得可憐，但每一次的新活動(dòng)，哪怕只是個(gè)小動(dòng)作，都會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)人圍觀，并能產(chǎn)生數(shù)條有熱度的話題。這離不開(kāi)“社牛”雪王到處social集結(jié)的好人緣，更是蜜雪冰城獨(dú)特品牌力的體現(xiàn)。

接下來(lái)，究竟誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)被納入“雪王宇宙”麾下的幸運(yùn)鵝呢？一整個(gè)期待住！

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