被感染的廣告牌 | Cannes Lions Shortlist
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）墨西哥團(tuán)隊(duì)為HBO MAX出品的后末日世界題材大片The Last of Us（最后生還者）打造了被感染的廣告牌“The Infected Billboard”預(yù)熱活動(dòng)。
這起“病毒式傳播”在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)獲得兩項(xiàng)提名，分別是媒體獅（Media Lion）戶外廣告的使用（Use of Outdoor）類別，以及行業(yè)工藝獅（Industry Craft）戶外（Outdoor）類別。
CHALLENGE
滿足極高期待
《最后生還者》（The Last of Us）是2023年備受矚目的一部電視劇之一。
我們需要為出品方HBO打造一場(chǎng)不負(fù)期待的預(yù)熱campaign，而挑戰(zhàn)則是，如何僅僅通過「一座廣告牌」來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？
SOLUTION
《最后生還者》走進(jìn)生活
在墨西哥城最具標(biāo)志性的街區(qū)，我們讓一座廣告牌被蟲草病毒“感染”，還原再現(xiàn)了《最后生還者》劇中的那個(gè)后世界末日時(shí)空。
逼真的道具霉菌從廣告牌中蔓延開來，并吞噬了周圍的一切。它們侵蝕了一輛汽車，還有街道的公共設(shè)施。
沒有人能“幸免”于這次感染。人們蜂擁至這座廣告牌，排隊(duì)60分鐘，只為了和它一起自拍。
這座被感染的廣告牌還吸引了街邊兜售電視劇周邊的商販，這也是此次campaign達(dá)成病毒式傳播的終極證明。
RESULT
553M
曝光量
62M
觀看量
2.8M
點(diǎn)贊數(shù)
3M
UCG內(nèi)容
THE INFECTED BILLBOARD
被感染的廣告牌
品牌
HBO MAX
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）墨西哥
前往電通創(chuàng)意全球官網(wǎng)，了解更多www.dentsucreative.com/cases/hbo-max-billboard
-ENDS-
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