劉德華如此懂甲方，難道他做過阿康？
作為廣告人，我時不時就會因?yàn)橛^點(diǎn)的不同，與甲方鬧分歧。（盡管每次結(jié)果都是甲方贏）
比如改稿時的威脅：
要我?guī)涂硟r時的沉默：
讓我抄比較迷的海報：
把我當(dāng)AI，溝通不分晝夜：
廣告干久了，感覺被甲方培養(yǎng)成了太乙真人，出去吃個飯，都想自己當(dāng)服務(wù)員服務(wù)自己。
但我最近看到海飛絲與劉德華這對甲乙方的合作，有一說一！我感覺我又行了，原來甲乙方的關(guān)系還能是這樣。劉德華怕不是最最最懂甲方的代言人吧！說他當(dāng)過阿康我都信（開玩笑）
比如劉德華為了盡可能多展示海飛絲的品牌信息，讓剪輯不斷地縮小再縮小：
在各種海飛絲品牌信息擠壓下，雖然劉德華比瓶子還小，但他的高情商卻溢出了屏幕：
所以，這看起來是劉德華“親自指導(dǎo)”的品牌廣告片花絮，我看到后更是連連佩服：劉德華這么能幫甲方節(jié)省預(yù)算，而海飛絲還能想到這個創(chuàng)意形式，太絕了。這樣節(jié)省預(yù)算的奇怪方式，也建議各位甲方學(xué)習(xí)。
從片子一開始，劉德華就展現(xiàn)出了他懂甲方的樣子。本來一句簡單的“去屑護(hù)頭皮，當(dāng)然海飛絲”，劉德華說完就能收工，但他卻提出了問題：
很多人上班的時候，都在各種摸魚。哪兒有打工人主動給自己加班的？所以劉德華工作態(tài)度這塊，就很懂得拿捏甲方。
隨著科研人員的一番超長解釋：
劉德華弄清楚了原因，全場工作人員的疑問也都隨之解開：
希望劉德華主動加班這段不要被我的甲方們看見....
在第二段里，我十分懷疑劉德華當(dāng)過阿康：
因為盡可能多地展示甲方品牌的內(nèi)容，和其他創(chuàng)意人員掰頭，這就是專業(yè)阿康必備的職業(yè)素質(zhì)啊！
品牌信息多到剪輯都覺得放不下，但劉德華還讓剪輯不斷縮小，盡可能多放海飛絲的內(nèi)容：
最后還有更亮的，劉德華竟然讓剪輯把海飛絲logo大一點(diǎn)：
劉天王你實(shí)話說，這么靈魂的甲方需求從哪里知道的？！另外我還為甲方們，截取了兩個劉德華改稿專用表情包。（不用謝我）全體廣告人，保存一下。
結(jié)尾處，只有茶水阿姨受傷的世界達(dá)成了，她看著還沒有海飛絲瓶高的華仔，無奈感嘆：
最后一段，劉德華爆炸式展現(xiàn)了他的高情商。海飛絲品牌總監(jiān)感嘆與劉德華的合作真絕配。劉德華回答因?yàn)閮烧叨际峭暾Q生的。原來還有這層緣分在：
但沒想到“私生飯”茶水阿姨亂入，強(qiáng)行加時：
沒想到茶水阿姨再次拋出難題：“海飛絲不一直都是去屑的嗎？”讓氣氛在冷場的邊緣瘋狂徘徊：
劉德華又又化解危機(jī)，說：“海飛絲之所以去屑厲害，因?yàn)樗恢倍际穷^皮專家。”這回答讓海飛絲甲方是心花怒放，為這場會議圓滿收尾：
在我印象中，劉德華一直是比較深沉內(nèi)斂的形象，很少以這種可愛，甚至帶點(diǎn)搞笑男的樣子出現(xiàn)。所以感謝海飛絲！這可是限定版劉德華形象呀！
雖然海飛絲這部品牌片風(fēng)格上比較輕松，但如果我們細(xì)品內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其非常嚴(yán)苛。劉德華的幾個提問，如果海飛絲展現(xiàn)的稍微不完善，就會遭到消費(fèi)者質(zhì)疑。我覺得從這一方面不僅能看出海飛絲的“藝高人膽大”，也能看出劉德華對代言產(chǎn)品的嚴(yán)苛把關(guān)，以及對消費(fèi)者負(fù)責(zé)到底的偏執(zhí)態(tài)度。
而海飛絲也以這種的方式，恰到好處地升級為消費(fèi)者心中No.1的去屑頭皮專家。
這部品牌片，還趣味細(xì)致地向消費(fèi)者解釋了“海飛絲為什么是頭皮護(hù)理專家”，讓消費(fèi)者了解了“頭皮與頭屑的關(guān)系”，感受到海飛絲62年來專注頭皮研究的強(qiáng)大實(shí)力，并用各種事實(shí)和論據(jù)給了消費(fèi)者選擇海飛絲去屑的信心。
這與我看到的很多僅依靠各種花樣廣告詞來進(jìn)行表面營銷的品牌完全不同。
其實(shí)這條片子，是海飛絲《新人劉德華2023年第一鏡》的續(xù)集。（莫非海飛絲想做劉德華品牌片宇宙呢？）在這部中，劉德華一直稱自己是“新人”，海飛絲也利用這一點(diǎn)，把“頭皮護(hù)理專家”的定位展現(xiàn)給消費(fèi)者。
在前面提到，海飛絲與劉德華都已誕生62年了，但雙方依然在各自行業(yè)保持天王地位。所以通過這兩次合作我們可以看出，劉德華的個人天王形象與海飛絲行業(yè)天王的品牌形象十分一致，雙方真正實(shí)現(xiàn)了天王級別的實(shí)力派營銷。
結(jié)尾我還想問下，海飛絲考慮把其他三大天王邀請過來代言嗎？我已經(jīng)十分期待“阿康版”的四大天王了！
最后，還有劉德華9月見面會的門票，點(diǎn)下面鏈接就可以搶！
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作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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