收獲與成長！THE WORK 2023中國區(qū)榜，因賽前十占三
THE WORK 2023——由亞太地區(qū)廣告營銷行業(yè)資訊機構(gòu)《Campaign Brief Asia》評選的創(chuàng)意榜單日前揭曉。因賽集團及旗下公司天與空（北京）、曜之能（The Nine）共4部作品被榜單12個專題收錄，三家公司均入選中國區(qū)榜單前十。
▌The Work 2023中國區(qū)榜單
《Campaign Brief Asia》創(chuàng)刊于1996年，面向行業(yè)提供亞洲廣告創(chuàng)意圈權(quán)威信息，在業(yè)內(nèi)備受認(rèn)可。The Work榜單針對近兩年全球及亞洲大型廣告節(jié)的獲獎作品進行評選并收錄。今年共有192家機構(gòu)及制作公司參選，超3700部作品入選，其中有397部作品來自中國。
因賽集團始終堅持“讓品牌贏在人心”的理念，以洞察為品牌賦能，創(chuàng)作出一個個可圈可點的作品。《大明宮唐代仕女整合設(shè)計》《天刀國風(fēng)至，湘西拂新顏》《生命詩歌燈塔》《求救眼語》四件作品被The Work 2023的12個專題收錄，其中《大明宮唐代仕女整合設(shè)計》被榜單的8個專題同時收錄。
▌《大明宮唐代仕女整合設(shè)計》入選榜單8項專題
在紛繁復(fù)雜的信息時代，唯有讓人心共振、共情、共鳴的作品才能夠被銘記。因賽集團一次次被認(rèn)可、被選擇，是因為始終相信人心的力量。變化的是靈感和創(chuàng)意，不變的是“讓品牌贏在人心”理念，這種理念是如何轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意并延伸成動人心弦作品的？我們嘗試通過入選的4部作品，呈現(xiàn)創(chuàng)意誕生的過程。
▌入選作品《大明宮唐代仕女整合設(shè)計》
在越來越重視傳統(tǒng)文化的當(dāng)今，大眾注意力也從獵奇轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)。從大唐不夜城的不倒翁小姐姐，再到河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的出圈……對傳統(tǒng)文化的全新打開方式，敲開了大眾的求知欲大門。
尊重歷史，且不斷煥新的品牌形象，才能震撼人心。為了激發(fā)更多年輕人對傳統(tǒng)文化，尤其是唐朝文化的熱情，西安大明宮聯(lián)手曜之能（The Nine），以大明宮唐代仕女形象為切入口，進行了一次品牌升級。
大明宮仕女形象以其自由、獨立、美艷、動人的特點，成為盛唐時期女性形象的代表。盛唐畫家張萱、周昉的代表作品《搗練圖》和《揮扇仕女圖》，生動地描繪了唐代女子眾生相。受此啟發(fā)，曜之能（The Nine）為西安大明宮帶來了大明宮唐代仕女整合設(shè)計。
▌《大明宮唐代仕女整合設(shè)計》細節(jié)展示
設(shè)計師提煉傳統(tǒng)人物形象特征，如：發(fā)式、唇彩、妝容等，將其與抽象的幾何圖形結(jié)合，創(chuàng)造性地設(shè)計出數(shù)百幅極具現(xiàn)代感的唐代仕女，以及26個唐代仕女英文字母。由此延伸出的罐裝T恤、茶杯、印章、冰箱貼、筆記本等文創(chuàng)備受追捧，讓古老的品牌煥發(fā)著年輕與時尚。
從唐代仕女的一顰一蹙到世界相通的ABCD，從西安大明宮再到盧浮宮卡魯塞爾廳，在這場文化的融合與創(chuàng)新中，這份自由、鮮活的美傳承千年，震撼人心，走出時代、疆域的束縛，讓世界看見。
▌入選作品《天刀國風(fēng)至，湘西拂新顏》
這是一次“游戲+旅游”的全新探索。隨著消費需求不斷變化，傳統(tǒng)觀光游正逐步向體驗游轉(zhuǎn)變。瞄準(zhǔn)這一契機，2020年，騰訊游戲國風(fēng)IP扛鼎大作《天涯明月刀》與湘西達成戰(zhàn)略合作，推出三年文旅合作計劃——“茉月天涯”。
跨界合作雖然可以帶來熱度，但尋找到國風(fēng)游戲與湘西文化的共通點，讓跨越千年的新舊國風(fēng)文化融合創(chuàng)新，才能打動人心。如何用這種方式走出一條可持續(xù)路徑，對于因賽而言是一次全新挑戰(zhàn)。
因賽團隊在策劃和執(zhí)行中力求結(jié)合地緣文化展現(xiàn)天刀特色，配合節(jié)點事件打造文旅專線，讓游客與玩家共赴江湖之約，同游新天涯。團隊圍繞建筑、服飾、慶典、風(fēng)景、音樂、電競六大板塊與文旅結(jié)合，如：張家界十城升月；芙蓉鎮(zhèn)天衣別院；鳳凰古城鳳凰論劍等。
▌《天刀國風(fēng)至，湘西拂新顏》細節(jié)展示
活動落地后，天涯明月刀云上之城流水同比倍數(shù)級增長，多家頭部媒體及核心央媒陸續(xù)報道推升熱度。湘西芙月天涯特色旅游路線對比同類型文旅產(chǎn)品銷量快速攀升，景區(qū)整體曝光量屢創(chuàng)新高。褪去過度商業(yè)化，回歸文化本真，讓湘西文化與天刀IP碰撞出奇妙化學(xué)反應(yīng)，散發(fā)出打動人心的力量。
▌入選作品《生命詩歌燈塔》
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報告顯示，全球每年有80萬人選擇自殺。生命誠可貴，但讓人們選擇放棄這筆財富的原因卻有很多，比如霸凌、情感問題、失業(yè)等等。當(dāng)痛苦被曲解為矯情，“呼救”便成了難以啟齒的事情！相較于找人傾訴，這些高自殺風(fēng)險人群更愿意在匿名的網(wǎng)絡(luò)樹洞中訴說絕望。
“樹洞AI救援”由此誕生，通過AI實時抓取網(wǎng)絡(luò)留言，找到高自殺風(fēng)險人群，再由專業(yè)人士介入，展開心理救助，可以挽回更多寶貴生命，但大多數(shù)人對于“樹洞AI救援”還不了解。面對這一項目，因賽團隊要做的是幫助項目贏得大眾認(rèn)可并主動參與，而非單向告知、募捐。
數(shù)據(jù)顯示，深夜22點至凌晨2點，往往是樹洞留言的高峰期，負(fù)能量也會在這個時段積聚。失意者睡不著時可能會打開APP聽音樂舒緩情緒，或在“社交自留地”記錄生活的失意。
▌創(chuàng)意互動：檢索自殺信號，以鼓勵撫慰心靈
在深刻洞察這種深夜的情緒變化后，因賽團隊聯(lián)合騰訊創(chuàng)益計劃和北京豐盛公益基金會，發(fā)起生命詩歌燈塔暖心救援行動，通過“詩歌”這種具有人文氣質(zhì)的表達，與“燈塔”這一引導(dǎo)與指引意向的結(jié)合，引發(fā)更多人的情感共鳴，普及“樹洞AI救援”技術(shù)公益項目。
品牌通常不會特意去投放回報比低的深夜廣告時段，我們則反其道而行，預(yù)訂了QQ音樂和QQ空間的深夜時段開屏廣告位，讓用戶可以參與進一場真的能產(chǎn)生實質(zhì)關(guān)懷的救援，選擇鼓勵方向和要投放的深夜廣告位，并將自己的鼓勵生成一座詩歌燈塔。
▌深夜廣告位，燈塔化作溫暖力量
《生命詩歌燈塔》是一次把愛心落實到觸媒路徑中的創(chuàng)新公益嘗試。整場暖心救援行動曝光量達到3000W+，撬動40W+人次參與，日均捐款金額近7000元，遠超該公益項目日常募捐水平。
有溫度的數(shù)字媒體內(nèi)容給了我們更多觸達人心的可能。讓我們共建生命燈塔，用最溫暖的光，照亮樹洞里的生命。
▌入選作品《求助眼語》
近年來，女性安全一直是備受社會關(guān)注的熱點問題。根據(jù)《2020女性安全洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，女性安全事件受害者與嫌疑犯之間的關(guān)系以熟人占大多數(shù)，其中同事、同學(xué)、朋友和情侶關(guān)系占比最高。
公共暴力事件容易被發(fā)現(xiàn)并制止，在更多相對隱蔽和私密的場合，女性又該如何自救呢？在這一社會痛點問題逐漸浮現(xiàn)后，因賽集團旗下公司天與空（北京），通過創(chuàng)意力量回饋社會價值。
眼睛是心靈的窗戶，也是真誠交流的橋梁之一。面對求救可能受限的情況，天與空（北京）發(fā)起“求助眼語”公益項目，號召女性通過一秒內(nèi)的眨眼動作進行求助。為了讓信號更易傳遞，天與空（北京）將國際摩斯電碼救難信號的簡化，通過三短一長的頻率進行眨眼，傳達“我需要幫助”的信號。
當(dāng)女性身陷危險卻無法大聲呼救，通過眨眼這種微小的動作請求幫助是最安全隱蔽的方式，幫助更多女性以無聲的方式表達求助。這項活動也獲得了愛慕、卡姿蘭、Level 8、林氏家居、派麗蒙、七度空間、泉源堂、森田、益禾堂、一葉子、知乎和芒果基金共12家品牌大力支持。
創(chuàng)意不僅服務(wù)于品牌推廣，更要服務(wù)于大眾。關(guān)注社會需求，讓創(chuàng)意更有社會價值和社會意義，觸動人心。
作為中國品牌營銷第一股，因賽集團將繼續(xù)堅持“讓品牌贏在人心”的理念，在向“智能×智慧”業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型的過程中，充分洞察大眾需求和社會痛點，讓創(chuàng)意兼具科技的銳度與人性的溫度。
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