以金光閃閃的三枚獎項(xiàng)，送別“金”彩2020
完美收官 “金”彩2020
春耕夏耨，秋收冬藏。時(shí)值跨年之際，魔都寒風(fēng)凜冽，雨雪霏霏。一千公里之外的京城捷報(bào)連傳，剎那間猶如春風(fēng)拂面。夏逸文化以閃閃發(fā)光的三枚CMO金匠獎，收官“金”彩2020。
12月30日，第四屆CMO金匠獎榜單揭曉！300余個(gè)營銷案例將經(jīng)過重重考核，最終由公眾與來自品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的百位翹楚組成的專業(yè)評委組共同評選出其中的年度優(yōu)秀獲獎作品。
“金匠獎”是由金匠獎評委會暨CMO價(jià)值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨(dú)立研究咨詢公司Forrester獨(dú)家智慧支持，CMO訓(xùn)練營承辦的營銷界盛典。
夏逸文化報(bào)送的恒源祥《小朋友你知道冬奧會嗎》營銷案例斬獲極具分量的“年度體育IP營銷金獎”！同時(shí)報(bào)送的觀致汽車《少年能，則中國能》營銷案例也贏得“年度整合營銷入圍獎”和“年度廣告服務(wù)入圍獎”。
案例復(fù)盤一
夏逸文化x恒源祥
《小朋友你知道冬奧會嗎》
夏逸文化與恒源祥合作多年以來，聯(lián)手打造“羊羊羊”精彩案例，本屆的“年度體育IP營銷金獎”為這一連串殊榮又添輝煌。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，恒源祥發(fā)起的“恒愛行動”體育公益項(xiàng)目帶著推廣冰雪運(yùn)動的任務(wù)走進(jìn)青海、貴州、云南等邊遠(yuǎn)地區(qū)。恒愛行動——百萬家庭親情一線牽”活動是由全國婦聯(lián)、中國兒童少年基金會與恒源祥集團(tuán)共同發(fā)起，全國各省區(qū)市婦聯(lián)組織積極響應(yīng)實(shí)施的一項(xiàng)公益活動。活動旨在關(guān)愛新疆等少數(shù)民族家庭兒童及困境兒童，促進(jìn)各民族家庭間的交流。
營銷的目標(biāo)與挑戰(zhàn)，在于如何讓偏遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)甚至是南方大山里，從來沒有見過雪的孩子參與冰雪運(yùn)動，并且愛上冰雪運(yùn)動，推動冬奧會在中國的知名度與普及度。正如總書記所說，籌辦冬奧會是為了讓更多的人參加冰雪運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪的愿望。
很多少數(shù)地區(qū)孩子不知道冬奧會，也沒有見過冰雪運(yùn)動。與其枯燥說教，不如開展一次運(yùn)動游戲讓孩子們親身體驗(yàn)，感受冬奧魅力。恒愛行動攜手北京冬奧組委走進(jìn)青海貴州等地，因地制宜的設(shè)計(jì)了旱地場地。
邀請冬奧冠軍周妍和少數(shù)民族地區(qū)的孩子們進(jìn)行了一場別開生面的“旱地冰壺”課程。今天馬背上長大的藏族孩子也玩起了旱地冰壺，冬奧運(yùn)動將在這片熱土上迸發(fā)活力種下希望。公益活動的形式將奧林匹克精神、冬奧運(yùn)動項(xiàng)目帶到更多民族地區(qū)，展現(xiàn)奧運(yùn)之美、體育之美、公益之美，給孩子們一個(gè)“美麗、溫暖、真實(shí)”的冬奧夢想。
“恒愛行動”讓從來沒有見過冰雪的云貴孩子對冰雪運(yùn)動產(chǎn)生了濃厚的興趣，并且建立了參加冰雪運(yùn)動的夢想。獲得CCTV1等80多家全國媒體和20家公眾號報(bào)道與發(fā)稿，也贏得社會各界的一致點(diǎn)贊，連國際奧委會主席巴赫也發(fā)來賀信，國際奧委會副主席于再清也給予了高度評價(jià)。
案例復(fù)盤二
夏逸文化x觀致汽車
《少年能，則中國能》
作為寶能集團(tuán)賦能后推出的首款全新車型，觀致7已正式亮相，這是觀致汽車蟄伏四年后再度發(fā)力。但是觀致品牌多年無新車，銷量低、聲量弱、邊緣化，在8.27觀致7上市之際，品牌利用小預(yù)算撬動大傳播，以打開銷售漏斗前端的聲量和頻次強(qiáng)化觀致7上市事件，提升品牌記憶，解決品牌重點(diǎn)問題。
2.3億小鎮(zhèn)青年需要一輛什么車？
要合資車品質(zhì) 經(jīng)得造，
要國產(chǎn)車價(jià)格 買得起，
要黑科技配置 超舒適，
要高顏值外形 超拉轟！
這些都不是問題。觀致7方舟級SUV。
寶能集團(tuán)造車實(shí)力毋庸置疑，
但但但但是車好人不知。
頭部品牌遙遙領(lǐng)先，
后入品牌太太太太南，怎么辦？
觀致如何打動小鎮(zhèn)青年？
1、一首神曲
攜手全網(wǎng)熱曲《少年》原唱者夢然。觀致專屬版《致少年》全網(wǎng)刷屏3.4億播放量。
2、一個(gè)賽事
抖音#致少年#全中國主題挑戰(zhàn)賽，新潮玩法get年輕人對話的正確方式。3.7萬人參與挑戰(zhàn)，抖音粉絲暴漲230倍。
3、一次巡游
明星品牌體驗(yàn)官全國七城巡游試駕，抖音同步直播7部“公路大片”。
4、 一張地圖
中國汽車行業(yè)首張品牌體驗(yàn)地圖，觀致品牌文旅地圖。
5、一條大片
贏來高潮！上榜央視《朝聞天下》！能能能能能能能能8個(gè)能字塑造觀致7方舟級SUV。
20年專注賦能現(xiàn)象級案例
CMO金匠獎三大獎項(xiàng)的背后，是夏逸文化獨(dú)創(chuàng)的“認(rèn)知錐”營銷方法論。“認(rèn)知錐”從項(xiàng)目戰(zhàn)略定位到營銷策略，提供系統(tǒng)性全案式咨詢服務(wù)。全程陪跑，將命名、符號、角色、風(fēng)格、影音、場景一體化管理，實(shí)現(xiàn)品牌IP化或IP品牌化。
夏逸文化聯(lián)合創(chuàng)始人黃偉是中國奧美培養(yǎng)的第一代廣告人，20年來精煉出一套品牌認(rèn)知方法系統(tǒng)，以策略精準(zhǔn)和視頻創(chuàng)意聞名。曾讓世界看見華文地區(qū)產(chǎn)出一流廣告作品。代表中國大陸第一個(gè)摘得英國D&AD黃鉛筆，并獲得戛納、紐約、倫敦等國際大獎。
從0到1打造：統(tǒng)一老壇泡椒/酸菜系列方便面、松下大洗衣機(jī)、西門子整屋電氣、東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)等多個(gè)中國商業(yè)著名案例。目前服務(wù)金融、汽車、快消、文娛IP等多個(gè)板塊。
夏逸文化就是要做別人沒有做過的、而且也做不了的事，釋放獨(dú)創(chuàng)的方法論優(yōu)勢，扮演好營銷傳播總體規(guī)劃及顧問的角色，智造更多現(xiàn)象級案例。
9大成功案例
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