聚勢(shì)體育，共筑未來(lái)！2023艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷初審沙龍成功舉辦！
8月4日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道初審沙龍?jiān)诒本?strong>iPlus艾加營(yíng)銷成功舉辦！來(lái)自品牌方、體育IP、平臺(tái)方和代理公司的13位評(píng)委參與了此次評(píng)審會(huì)，評(píng)委們以艾菲“四大支柱”為依據(jù)，對(duì)參賽案例進(jìn)行評(píng)審、討論與打分，以期篩選出更具創(chuàng)新實(shí)踐、啟迪行業(yè)發(fā)展的體育營(yíng)銷作品。
近兩年，北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯到今年成都大運(yùn)會(huì)等幾項(xiàng)世界大賽成功舉辦，帶動(dòng)了全民對(duì)體育行業(yè)的熱情，話題不斷引起熱度。從劉畊宏掀起的“全民健身”運(yùn)動(dòng)狂潮到世界杯引起的足球熱議，不難看出，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于民眾的積極影響。根據(jù)Market Statsville Group（MSG）的數(shù)據(jù)，全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模在2030年預(yù)計(jì)達(dá)到1122億美元。
2022年，大中華區(qū)艾菲洞察體育營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，攜手iPlus艾加營(yíng)銷首次設(shè)立體育營(yíng)銷專項(xiàng)賽道。首秀即奪金，共斬獲1件金獎(jiǎng)、3件銀獎(jiǎng)、10件銅獎(jiǎng)！今年，體育營(yíng)銷賽道持續(xù)關(guān)注體育行業(yè)最新動(dòng)向，增設(shè)品牌體驗(yàn)、數(shù)智營(yíng)銷等全新類別，持續(xù)提升賽道案例的包容性和精準(zhǔn)度，深入觸及更廣泛的體育營(yíng)銷領(lǐng)域，致力于實(shí)現(xiàn)最充分的表彰。
沙龍伊始，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇分享了對(duì)體育營(yíng)銷賽道的期待，重點(diǎn)介紹了2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat的活動(dòng)規(guī)劃和最新進(jìn)展。他表示： “體育營(yíng)銷可以通過(guò)賽事IP輔助品牌更好地實(shí)現(xiàn)品牌全球化發(fā)展，并基于體育熱血、奮進(jìn)的積極屬性，釋放消費(fèi)者多巴胺，助力品牌實(shí)效觸達(dá)。期待今年的精彩案例！同時(shí)，艾菲終審盛典正在籌備中，這是大中華區(qū)艾菲20年以來(lái)第一次、艾菲55年歷史上第一次，聚合艾菲獎(jiǎng)、艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)、艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)終審會(huì)，在潮流和人文交融、碧海與藍(lán)天相擁的阿那亞，評(píng)選年度最具實(shí)效性的營(yíng)銷作品。歡迎各位評(píng)委一起相聚阿那亞SeaSide Talk！”
iPlus艾加營(yíng)銷總裁羅小亭表示：“iPlus艾加營(yíng)銷深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域，致力于用創(chuàng)意創(chuàng)新，幫助品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，賽場(chǎng)之外延續(xù)創(chuàng)意、實(shí)效觸達(dá)。這是我們第二年攜手大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)，希望通過(guò)聚焦體育營(yíng)銷，凝聚行業(yè)智慧，發(fā)掘最具實(shí)效的營(yíng)銷案例，賦能品牌長(zhǎng)效發(fā)展！”
在評(píng)審開始前，艾菲工作組就賽事規(guī)則和評(píng)審流程進(jìn)行了詳盡講解，方便評(píng)委了解艾菲的實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)和理念。在評(píng)審中，評(píng)委們依據(jù)艾菲“四大支柱”以及自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為每個(gè)案例進(jìn)行打分。同時(shí)，在每組案例評(píng)審結(jié)束之后，評(píng)委們進(jìn)入互動(dòng)交流時(shí)間，從各自行業(yè)經(jīng)歷出發(fā)分享對(duì)每組案例的看法和見解，并給出持續(xù)性優(yōu)化建議。
· 評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)精彩
評(píng)委們表示：體育賽事創(chuàng)新是核心，如何能在創(chuàng)意爆發(fā)期洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，穩(wěn)、準(zhǔn)、快地找到契合創(chuàng)意點(diǎn)很重要。這也體現(xiàn)在了今天的案例中。同時(shí)，在今年的案例中可以看到，許多新銳品牌加入到體育營(yíng)銷行業(yè)中，為這個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷創(chuàng)意帶來(lái)了驚喜，也為體育營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐開辟了新的“創(chuàng)意腦洞”。
· 評(píng)委證書頒發(fā)
至此，2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道評(píng)審沙龍圓滿結(jié)束，感謝iPlus艾加營(yíng)銷和到場(chǎng)評(píng)委對(duì)于本次評(píng)審會(huì)的支持！
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷初審沙龍評(píng)委名單
戴露 美團(tuán)平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人
馮恩 三星電子大中華區(qū)首席市場(chǎng)官
高冠群 Keep 營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人
黎晗 盛力世家助理副總裁
李東 中免日上市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
劉巾巾 iPlus艾加營(yíng)銷副總經(jīng)理
劉靜 科興控股品牌與公共關(guān)系總監(jiān)
史鑫 比酷合伙人
蘇珊珊 58同城體育營(yíng)銷負(fù)責(zé)人
湯錫鋼 城市足球集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO
張慶 關(guān)鍵之道創(chuàng)始人/首席執(zhí)行官
趙赫 時(shí)趣互動(dòng)高級(jí)副總裁
周瑩 SAP中國(guó)品牌及體育賽事贊助活動(dòng)高級(jí)總監(jiān)
*注：以上排名按照中文姓氏首字母排序
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