秋天的第一杯奶茶營銷大賞，奶茶也佛系了？
8月8日，立秋。
不出意外的，“秋天的第一杯奶茶”又沖上了熱搜，宣告一年一度的奶茶狂歡節來臨。
美團外賣數據顯示，今年共有15萬奶茶門店參與到立秋奶茶狂歡節，當日累計賣出超4000萬杯，繼去年立秋后參與商家數和訂單量再創歷史峰值。從城市維度看，立秋當天深圳奶茶品類訂單量突破62萬單，位居全國城市第一位，對比去年同期增長70%。其次是廣州、成都、上海和北京，Top5城市的平均訂單量增幅達55%。
立秋喝“秋天第一杯奶茶”已成為年輕消費者頗具儀式感的行為，也成為“茶飲界的雙11”，從當初的一個梗演變成了一場奶茶營銷大戰。
「餓了么與美團外賣的奶茶營銷大戰」
秋天的第一杯奶茶，營銷戰火先燒到了奶茶外賣平臺。
餓了么與美團外賣為了爭奪奶茶飲品商家與客戶資源，早早地就盯上了立秋這個節點，做出了一系列奶茶外賣營銷動作。
一、餓了么
秋天第一杯佛系奶茶
今年立秋，餓了么主打一個字：禪！
奶茶是拿起的快樂，佛系是放下的智慧。從繁忙的生活里抓住一閃即逝的小確幸。要知道，福，是休出來的。喝杯奶茶，是最小規模的休假。在忙碌工作里，開心一次猶如開光，點上#秋天第一杯佛系奶茶# 讓自己在秋日里好好喘口氣，把生活過成詩歌模樣，杯杯治愈，佛系入秋，甜蜜自在，自有禪意。
立秋奶茶詩集大賞
圍繞“禪”和“佛系”，把生活過成詩歌模樣，餓了么發起“立秋奶茶詩集”大賞，把一杯小小的奶茶，融入了平凡的生活，演化為生活的哲學，寫進了人們的心底。
當代年輕人喝奶茶不止是休閑更像是修行，三分甜是和自己的欲望和解，嚼珍珠時可以收獲內心的寧靜。奶茶的甜，中和生活的苦，喝一口#秋天第一杯佛系奶茶#，真的能治愈疲憊的身心靈。
這兩段，仿佛是寫給廣告人、營銷人、活動人的......
為了更有畫面感，餓了么還把詩寫進了生活場景。
不得不說，餓了么這波奶茶詩集，詼諧又溫暖，深得我心。
佛系奶茶周邊
都道天涼好個秋，今日千萬別煩憂。餓了么時令官攜手餓了么公益，推出佛系奶茶周邊，一同杯杯治愈，佛系入秋~
念珠掛鏈、佛系納涼團扇、禪意杯套配上#秋天第一杯佛系奶茶#，一整個人間大升華！
“這杯我請”跨界聯名
借“秋天的第一杯奶茶”契機，餓了么跨界聯合滴滴出行、微博、智聯招聘、脈脈、知乎、什么值得買、酷狗音樂、愛奇藝、稀土掘金、荒野行動等多行業品牌，組團給消費者送上立秋福利。
“這杯我請”是常見的社交場景語言，拉近了餓了么與消費者的距離。其他聯名品牌緊隨其后的“這券我給”“這題我會”“這事我懂”“這歌我有”“這BUG我修”“這塊我熟”......在彰顯各自品牌特點的基礎上，與“這杯我請”形成了有效的傳播組合。
二、美團外賣
8.8立秋奶茶狂歡節
不同于餓了么的“佛系”，美團外賣更接地氣，主打一個量大優惠：囤滿一秋天的奶茶。
美團外賣打造【8.8立秋奶茶狂歡節】，攜手茶百道、CoCo、古茗茶飲、滬上阿姨、蜜雪冰城、奈雪的茶、書亦燒仙草、喜茶、益禾堂 等50多家國內知名的茶飲連鎖品牌，以集聚優勢為消費者帶來更大優惠福利。
我的男孩、萬能搭子、百變閨蜜、甜心少女、靠譜隊友、兄弟、有趣人類......請他們喝這個秋天的第一杯奶茶。美團幫你打開了朋友圈，讓你聯想起身邊的各類伙伴們，一杯奶茶也可以成為友誼的催化劑。
餓了么與美團外賣的這波立秋奶茶營銷，前者主打佛系的詩意生活，后者則主打組團優惠福利，你認為哪個更成功呢？
「茶飲品牌拼創意」
各品牌爭做“秋天的第一杯奶茶”
圍繞“秋天的第一杯奶茶”，除了外賣平臺，各大茶飲品牌也紛紛出招，推出各式各樣的立秋包裝和活動，依靠高顏值的外觀與有趣的創意贏得消費者青睞，紛紛打卡轉發朋友圈。
滬上阿姨
一杯梔秋意
梔染秋意，一杯共賞。
滬上阿姨在立秋之際，推出全新秋梔系列。
茶百道
限定閃閃杯
一杯閃耀秋日，送給珍視的人
用「茶百道限定閃閃杯」開啟秋日浪漫
奈雪的茶
才感盛夏，忽而立秋
「鴨屎香水牛乳奶茶」撕開有驚喜
O粉節請你喝秋天的第一杯奶茶，奈雪攜手OPPO ，推出三款奶茶定制的主題皮膚，已上線OPPO主題商店。在主題商店中搜索“奈雪”即可應用。
茶顏悅色
立秋徽章故事
今日宜貼秋膘，宜喝檸檬茶
贈送二十四節氣立秋徽章
香飄飄
定制秋日愛情巴士
杭州西湖邊和香飄飄一起
欣賞杭州1314路同款最美西湖內環線
蜜雪冰城
喝“秋天的第一杯奶茶”
見秋天第一個想見的人
蜜雪冰城發起花式曬照打卡
同時，蜜雪冰城還推出了“秋天的第一杯奶茶”定制主題的微信紅包封面，限量500免費領。
蜜雪冰城官方宣布立秋奶茶銷量突破1200萬杯，再創新高，這里面有你的貢獻嗎？
蜜雪冰城立秋奶茶銷量1200萬杯，美團外賣一天賣出超4000萬杯。看著如此驚人的銷量，也就明白了為什么這么多的茶飲品牌，都在不遺余力地爭搶“秋天的第一杯奶茶”這塊蛋糕。奶茶天天有，卻唯有立秋的這第一杯顯得格外甜美，其背后是平凡生活里的小小儀式感，是忙碌工作中的悠閑小憩，是家人朋友間的絲絲牽掛，也是自己努力生活的小小獎勵。
所有的奶茶營銷，都是與平凡生活的對話，也是與人生態度的共情。
你喝到今年“秋天的第一杯奶茶”了嗎？
哪個茶飲品牌更得你心呢？
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