肖央和他的好哥們，這對CP請給我鎖死
首發：姜茶茶
相信每個80、90后的成長記憶里，都有這么一個APP的身影，在古早塞班摁鍵手機時代，大家上網都離不開它，那就是UC瀏覽器。
記得上學的時候，女生們都愛用UC看最流行的小說，熬最狠的夜；男生們一下課就會圍著它看NBA文字直播；而我，最愛上課的時候偷偷用它逛論壇、泡貼吧、查資料...本互聯網e人也通過UC認識了幾個賽博朋友，UC簡直就是沖浪界的YYDS。
可以說，青春最有意思的一段時光，都藏在這個橙色的小松鼠APP里。所以，不管我換多少次手機，它都是我必下載的APP～
說這么多，就是因為我這兩天被UC瀏覽器19周年慶活動刷屏了，一下子觸動了我的青春DNA！沒想到，UC竟然已經19歲了！停留在我們青春記憶里的品牌有很多，但陪伴我們至今的并不多，能堅持19年真的不容易！在認真圍觀了UC這波周年慶營銷后，亮點還真的不少。下面就給大家拆解拆解，這個campaign到底出彩在哪里？
在這次周年慶中，UC基于海量用戶的真實故事，攜手同樣代表青春記憶的“老男孩”肖央，打造了一條既抓馬，又飽含真情實感的短片，講述品牌與用戶的《老友記》。
TVC圍繞著肖央和他的神秘朋友展開，帶領我們回到校園時代，穿著校服的肖央瞬間讓我夢回《老男孩》！通過看籃球比賽，肖央認識了一個神秘又有點厲害的朋友，命運的齒輪從此刻開始轉動...
神秘朋友不僅會告訴他賽場的實時賽況，還很懂得他的喜好，甚至在他百無聊賴蹲坑的時候給他遞來一本“好書”...這故事橋段，簡直就是校園男生友誼的真實寫照啊！誰不想要這樣一個志趣相投的搭子呢！？
快樂的回憶結束，根據友情相處定律，接下來就是產生摩擦后的苦澀回憶了。因為神秘朋友一直對肖央玩“震驚體”，讓肖央產生了反感，于是兩個人陷入了冷戰。
不得不說這段劇情真的很抓馬，在發一種很新的瘋，好兄弟從椅子下竄出這段真的把我笑沒了，用這種方式來自嘲回應震驚梗，這么會玩不要命啦？！
在沒有彼此陪伴的日子里，兩個人也沒有陷入無意義的內耗，而是各自進步。肖央從青澀的大學生變成了職場的中堅力量，而神秘朋友也在不斷成長，變得更加可靠穩重。
地鐵重逢的這段，真的有把我打動到，好兄弟在肖央最需要的時候出現，互相信任的兩個好友又走到了一起。兄弟們，把淚目打在公屏上！
接下來的日子里，神秘朋友用更多的“超級技能”陪伴肖央，累的時候給他讀小說，進行精神spa；
還懂得他家人的喜好，播放好看的視頻讓全家感受歡樂；更細心地幫肖央收藏了所有代表美好記憶的照片···這朋友能處，有事他真上！能不能也給我分配一個？
就在大家紛紛猜測這個“朋友”到底是誰，準備開始嗑CP的時候，高能反轉來了！一直陪伴著肖央的神秘朋友，竟然不是“人”，而是UC瀏覽器！
這個神反轉，意料之外情理之中，讓我瞬間想起關于使用UC的點點滴滴。肖央代表了廣大用戶，UC則是陪伴了我們十九年的好朋友。隨著從過去到現在UC界面的閃回鏡頭，品牌賣點也水到渠成地植入其中。
TVC的最后，UC19周年的活動主題也終于揭曉——「我們一起，越來越好」，既代表了用戶一路的成長，也代表了UC順應用戶需求的變化，不斷讓自己創新進步的決心。
TVC一經發布，就在各大社交媒體引起了廣泛關注，炸出了一大波UC老粉，紛紛表示：爺青回！也有許多用戶表示“UC，你還有多少驚喜，是我們不知道的？”，并手動下載回來。
配套發布的一組情感海報，也用巧妙雙關的文字，帶出了UC與用戶的情感，以及從過去到現在豐富的功能賣點。
在我看來，這支TVC確實有很多可圈可點之處。
首先，選擇自帶友情屬性的肖央演繹TVC，與品牌表達的情緒同頻。肖央以筷子兄弟的身份出道，自帶友情人設，十分契合品牌想要傳達的友情主題；此外，從北漂到歌手，再到提名影帝，肖央的成長經歷也和UC用戶“中堅青年”的標簽十分匹配；選擇肖央還能夠有效滲透“老男孩”圈層，主打一個回憶殺，喚醒老用戶們對于UC的美好記憶。
其次，打破以品牌視角敘事的傳統思維，站在用戶的視角，講述一個陪伴的故事。TVC將UC擬人，化身為用戶的“朋友”，并將各種功能使用場景比喻成幾個具有普遍共鳴的，好友相處的橋段，從遇見，分歧，和好......每一個情感節點，背后折射出的都是用戶與UC的真實鏈接，非常有代入感和共鳴，營造出UC和用戶雙向奔赴的氛圍，傳遞UC以用戶為本的品牌溫度。這波周年慶，屬實被UC玩出了新意與誠意。
第三，UC自嘲“震驚體”，打破大眾認知，推動行業正向改變。UC在TVC里自嘲“震驚體”是我完全沒有想到的。一般情況下，品牌面對這種負面新聞都會盡量避免直接提及，而UC不走尋常路，直接承認自己在流量時代初期沒有拿捏好尺度的錯誤。以這種輕松的方式來回應差評，這個格局完全打開了啊！不僅博得了好感，也讓用戶感受到品牌進步的決心。
根據我打聽到的消息，UC瀏覽器現在在打擊違規賬號和內容把關優化上有很多動作，也和很多權威媒體合作，圍繞大事件產出了不少精品內容。所以現在我也養成了習慣，一有熱點會第一時間去UC上找權威可信的資訊與服務。在品牌陷入過度流量化的沼澤時，勇于直面錯誤、自我提示的行為，確確實實彰顯了品牌態度。
真誠的營銷，總是更容易打動用戶。TVC掀起了一波回憶殺熱潮，也觸動了很多老用戶自發分享自己與UC的故事。UC趁勢在端內發起相關話題活動，為新老用戶提供了一個抒發情懷的空間。
從這些用戶的熱烈回應中，可以感受到這個走過了19年的品牌與用戶之間互相信賴的情誼。此外，也有一波用戶，以照片的形式，訴說他們與UC的故事，這些真實的心聲，比空泛的品牌宣言更值得相信。
沒有產品力的情懷就像是一盤沙，都不用風吹就散了。所以，掀起回憶殺的同時，UC也借19周年契機，趁勢發布了全新的品牌主張——「好搜 好看 好好用」。
在我看來，這個品牌主張有兩重含義：一是以用戶為本——UC不僅一直陪伴用戶，還始終以用戶需求為主，持續煥新用戶體驗；二是產品力強大——19年來，UC一直保持著創新力，致力于為用戶提供更加極致的體驗，打造一系列多元化的功能矩陣，成為用戶日常生活娛樂的“快樂搭子”。朗朗上口的七個字，就將UC是好用的瀏覽器的認知，滲透進廣大用戶的心智。
為了讓大家更直觀的感受到UC的好用，UC以吉祥物UU為主角，制作了一條趣味動畫，活靈活現地展現時下好功能。
首先是“好搜”。無論是小說、漫畫，還是視頻，資源一搜就有，而且又快又準。其次是“好看”。UC小說不僅有海量免費小說，閱讀界面更是清爽無干擾。自帶的UC超級播放器，不但高清流暢，還支持投屏，喜歡看視頻的有福了！還有“好用”。UC網盤文件上傳下載不限速，豐富的智能組件也是上網的神助攻！
在帶領用戶回味青春、以創新功能表達對用戶體驗的重視同時，UC端內更以豐厚的驚喜福利，實實在在回饋用戶！
周年慶期間，上UC搜索“周年慶”，進入UC的福利會場！不僅可以領取UC小說、UC網盤會員，還有超多好看又實用的免費周邊免費搶，聽說還有千元錦鯉大獎，我現在已經每晚八點定時蹲點了。
UC這波十九周年慶，以“友情”作為傳播著力點，完成了與用戶情感上的有效鏈接。先用一條故事片打開話題，夯實用戶的感情基礎，引發用戶自來水互動，讓話題不斷升溫，最后回落到UC時下的好功能與新主張，讓品牌破圈來得水到渠成，實現營銷的向上升級。
在營銷環境日趨復雜，用戶對于營銷信息也愈發敏感之時，如何平衡營銷有效性和用戶好感度之間的關系，UC給出了自己的答案。在我看來，本輪傳播最妙的一點，在于以產品自身功能串聯起用戶對于UC的記憶與情感。同時在明星的選擇上，沒有屈服于流量，而是選擇了真正契合品牌調性的實力派演員肖央作為情感傳播抓手，深化「UC是好用的瀏覽器」的品牌認知。
UC已經陪伴我們19年了，承載著我們記憶的同時，仍在不斷提升產品力！毫不夸張的說，我已經開始期待UC的20周年了！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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