切換用戶思維，精準把握夏季營銷機遇期
夏季漸長，給予營銷人更長的營銷周期，也設立下應對營銷越來越同質化的挑戰。如何與其他品牌不同，在這個夏天打出差異化的品牌營銷戰役？本文將帶你切換思維，從用戶角度出發，洞察TA在夏日的“共鳴場景”，“時代情緒”，以及“切身關注點”，力爭在創意主題上就使用戶和品牌產生高度共鳴，在整個夏日營銷周期中順利將產品植入用戶心智。
構建記憶場景，喚起消費者共鳴
夏季跨越多個重要事件節點，覆蓋不同代際消費者的共同回憶。策劃線上營銷時，NDN的數字營銷專家也主張在選題上關注消費者的記憶互通點，再通過文字與設計效果營造夏日氛圍。文案聚焦場景化細節，視覺放大沉浸感受，由此外延品牌內容，引發消費者情感共鳴，吸引他們迫不及待按下夏日消費鍵。
NDN在服務某個澳門品牌時就十分關注每年的夏季旅行，去年我們以“畢業旅行”為主題在線上宣傳了品牌與某職場真人秀的合作，引發手機屏幕前的消費者共鳴，刺激興趣需求，進行下單轉化。
巧妙轉化痛點，營造松弛感氛圍
夏日主旋律是“降溫”，一舉對應當代人需要的“情緒降溫”。據網上數據統計，小紅書平臺上關于“松弛感”的筆記互動總量已超千萬，同比去年增長了6365.56%。所以在今年的夏日營銷策劃中，比起暴汗熱血，NDN數字營銷專家建議多貼合“治愈”“松弛”“自由”等主題，在和產品概念關聯的前提下，著重強調松弛氛圍感，以此為消費者打造輕松愉悅的消費環境。
NDN在這個夏天服務某極限運動品牌時策劃了“新夏的風”這一主題，呼吁體驗自然風解壓心情的爽感。此主題是對夏天刻板印象的消除，喚醒宅家避暑的消費者邁向戶外，巧妙轉化痛點為興趣點，給予他們追求松弛感的新消費選擇。
采取環保話題，樹立綠色品牌形象
現在的消費者不僅追求自身消暑，也開始關注地球消暑。營銷人理應洞察到消費者這一切身關注點，幫助品牌以官方姿態給予支持回應。NDN的數字營銷專家建議采取環保話題，談論品牌自身的低碳技術，或發起減碳目標的全民互動。解決用戶切身關注點的同時，彰顯品牌好感度，并轉化為對品牌和產品的價值認同。
NDN洞察到夏季多雨，商場中會使用大量雨傘塑料袋，僅在香港一個雨季就要消耗1400萬個。為此我們助力某品牌在香港75個商場內推行“拜拜遮袋”環保活動，替換為“吹地機”或“雨傘除水器”，以實際行動守護品牌的ESG決心，為其樹立綠色形象。
共鳴記憶場景，洞察時代情緒，解決切身關注點——借助用戶思維探索TA的內心需求，再反過來作用TA的內心活動。你的品牌也想嘗試換種思維去營銷夏日，觸及目標消費者嗎？
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