西湖大爺玩city jump，脈動年輕化營銷太有梗了
“整個朋友圈都去city walk了，只有我還在工位上班。”原本以為這句吐槽會適用于小編天天坐班的整個七八月份，但沒想到，最近city walk居然已經out了，漫游城市最火爆的玩法，變成了city jump？！
最近，“西湖邊來了群蛙跳的大爺”成了杭州本地的大新聞，原來是狀態超好的大爺們覺得city walk不過癮，把它升級成了city jump，蛙跳游西湖。
大爺的city jump火爆出圈以后，小編經過深挖發現，這居然是脈動策劃的一場social事件，那小編就必須來扒一扒了。
可以看到，脈動這場social事件破圈的起因在于，比起常規的營銷手段，它率先以民生新聞的面貌出現，并且在報導端口上選擇了年輕人的快樂源泉1818黃金眼，以達到傳播之初的真實性與趣味性，而營銷的核心傳播內容也在一開始就能直接聯結年輕人這一目標用戶群體。
事件以民生新聞的方式破圈后，再由官方及時接梗認領，制造了事件傳播中的意外感，也為品牌收攏流量，吸納關注人群的注意力，為后續品牌在社媒的內容輸出做鋪墊，實現“有效營銷”。
之所以能夠作為民生新聞報道出來，是因為它擁有真實的洞察；能夠成為熱點，又因為它具備足夠的話題度，具體來說就是：
1、內容的洞察力：不在狀態的年輕人VS狀態滿滿的大爺
脈動洞察到了當下代際之間極具反差性的出游狀態，年長者出游能早起打卡、日行兩萬步，年輕人反倒是走十步歇一步，體力感人，這種真實可感的社會洞察引發了尤其是年輕人的強烈情感共鳴。
2、話題的熱點性：借勢年輕人熱門生活方式，玩梗造梗
基于對年輕人感興趣內容的洞察，脈動捕捉到了city walk這一年輕人當下流行的生活方式，創造性地提出了大爺的city jump這一升級概念，在暑期旅游熱門場景將年輕人最愛的旅游方式從city walk變成了city jump，合理制造新鮮感，讓年輕人對民生新聞也產生興趣。
有效觸達年輕群體離不開social平臺傳播，而kol正是品牌與用戶種草之間的橋梁。因此，脈動發揮抖音的內容陣地價值，在事件傳播的不同階段，跨圈層合作了一批kol對核心創意進行二創和延展，助推事件在熱度與趣味上的進一步升級。
圍繞新聞事件本身，一方面由娛樂號進行搬運與二創，通過對事件看點和笑點的提煉解說，讓事件以更符合年輕人瀏覽偏好的短視頻形式在社媒廣泛傳播，另一方面，則由現場路人進行實拍分享，為事件解讀提供了新視角，也增添了事件的真實性。
而依托新聞事件的發酵，脈動也帶動了多圈層不同地域的kol蹭熱點，由平臺達人根據自身風格調性展開的衍生內容，呈現了出游狀態爆表的大爺遍地開花的群像，以最大范圍地喚醒觀眾的共感，也利用kol的垂直影響力，帶動粉絲玩起來，形成輻射受眾的重疊，讓大爺的好狀態成為一時之間的全民關注焦點。
也包括聯動張大大直播間開啟話題的新爆點，通過對張大大IP的挖掘，借直播間粉絲之口講述更多出游狀態對比的趣事，巧妙應和事件核心內容的傳播，強化了消費者對于脈動搭配出游場景的認知，并進一步通過品牌直接連麥張大大送福利實現了流量收割。
最終實現的傳播效果也有目共睹：數據上，#為什么不建議和大爺出游#和#有爺在不怕沒狀態# 以及#被老年旅游刺客沖擊到了# 三個話題截至發稿前已超過4億+播放量；
內容上，帶動了一波網友衍生city jump的造梗玩梗熱潮，被關聯進了多個抖音自然熱點，如#city walk是什么梗##西湖邊大爺已經開始city jump了##當代年輕人的旅游狀態#，制造了“city jump”“老年旅游刺客”等多個熱詞，也讓大眾對梗的記憶點轉化為品牌的記憶點。
縱觀整場事件傳播，脈動這場social事件值得借鑒的有以下幾個地方：
真實的創意洞察。既包括核心事件中，對大爺的出游好狀態的洞察，為品牌創意梗city jump提供了合理性；又包括二創衍生中，豐富多樣的內容形式與興趣方向，凸顯了品牌對年輕人群興趣偏好的全面洞察。
清晰的品牌角色。事件將大爺出游的好狀態與脈動建立起強關聯，傳遞了“出游不在狀態就要喝脈動”的品牌信息，強化了脈動“出游補給”的產品價值，從而實現與出游場景的綁定，也詮釋了“找回狀態，脈動回來”的品牌精神。
完整且豐富的social傳播。新聞事件起始，品牌接梗引流，kol點爆social平臺，脈動有一套清晰完整的傳播鏈路，從而實現對話題流量的有效收割，多維度加深品牌記憶，實現品牌和產品的種草。
對當代年輕人來說，他們反感的是套路化、強制性的廣告，喜歡的是有梗、會玩的品牌，因此，要想精準滲透年輕人圈層，品牌營銷就必須做到融入年輕人話題，呈現品牌的網感，并且凸顯品牌對年輕人的價值。很顯然脈動做到了。
年輕化營銷是每一個品牌都必須長期面對的議題，沒有永遠年輕的品牌，只有永遠致力于保持年輕的品牌。那么，下一次脈動會怎么做？期待“億”下吧。
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