Adobe × Bowie | Cannes Lions Shortlist
電通創意（DENTSU CREATIVE）阿姆斯特丹團隊打造Adobe × Bowie聯名工具包，為Adobe用戶社群提供了一個表達自我的創意源泉。在沉浸式的游戲體驗中，用戶還可以探秘華麗搖滾教父David Bowie的化妝間并為個人風格采擷靈感。
Adobe × Bowie在2023戛納獅子國際創意節入圍數字工藝獅（Digital Craft Lion）體驗設計：多平臺（Experience Design: Multi-platform）類別以及動態圖形設計和動畫（Motion Graphics Design & Animation）類別。
CHALLENGE
賦予新生代創作者靈感
秉承“Creativity for All”（創意為人人）理念，一直以來，Adobe與不同領域的藝術家們開展合作，使他們的創意工具能夠為大眾所用。
這次，Adobe希望在保持其核心專業創作用戶的同時，為熱忱的創意愛好者以及新生代藝術家們帶去靈感。
我們的任務則是尋找一位最合適的超級巨星來完成這次聯名——他得是一位獨一無二、聞名遐邇且勵志向上的人物，能為Abode提高聲譽、有故事感，并與當代的社會使命感息息相關。
一旦我們確定了這個完美的合作對象，我們就需要推出聯名工具包，讓這個新的創意工具能夠激勵下一代創作者并釋放他們的無限才華。
APPROACH
數字化BOWIE藏品
大衛·鮑伊（David Bowie），搖滾史上的傳奇人物之一，而除音樂之外，發型、妝造和服飾也是他表達自我的方式。
為了讓Adobe的用戶社群也能這樣玩轉個人風格，我們將Bowie的化妝刷和服飾數字化，使它們融入Photoshop和Substance成為一套多元擴展工具包。
SOLUTION
復刻BOWIE化妝間
我們與搖滾黃金時代的攝影師Mick Rock合作，從他那些記錄了Bowie在1972年Ziggy Stardust造型風格誕生之初的幕后照片中尋找復刻的線索。
基于這些原始相片，我們如實地還原并打造了一個全方位沉浸式的3D化妝間，精心重塑并呈現了一個可以深度探究其Ziggy閃電造型誕生的空間。對于屋內可點擊的小道具，我們嵌入了對于Bowie和Ziggy圖片的廣泛搜索功能。
在這個沉浸式體驗中，當Bowie站在臺上帶來返場表演時，玩家就可以悄悄潛入后臺，搜索他的物品。
例如，他著名的紅色厚底靴、Hagstrom吉他、設計師山本寬齋（Kansai Yamamoto）為他打造的手鐲同款、又或是一件據說由演員Cyrinda Foxe所贈送的豹紋配飾。
當這些珍品逐個被找到后，玩家就能獲取關于這些物品在設計以及對于Bowie的重要性方面的特別信息。
我們攜手那些在Adobe Creative社群中極具影響力的創作者們——Tina Touli，Thomas Hedger，Kae Neskovic，Tabea Mahern以及Kyle T. Webster，來共同設計可供下載的聯名工具包。
這些藝術家們從Bowie的風格、妝容、服裝、個性、甚至歌詞中汲取靈感，創作出圖案、畫筆以及3D模型以供Adobe libraries收錄。
RESULTS
超越期待
與Bowie的聯名工具包觸達了2900萬Adobe用戶并產生了10,000余件創作。
此次campaign贏得了來自Vice，Dazed，Page，Wonderland以及Newsweek在內的多家媒體共計60余篇深度報道。
聯名活動帶來了超800萬社交互動，超出Adobe原本預期的三倍之多。
從David Bowie到Ziggy，這次聯名為Adobe網站帶來超150萬瀏覽量。此外，在3D沉浸式體驗中，每位玩家的互動時間平均在4分39秒，更有玩家反復進行了6次游戲體驗。
Adobe × Bowie的聯名更是兩次登上RollingStone.com趨勢榜。Bowie的妻子Iman也向她的84萬粉絲們分享了這次聯名合作。
ADOBE × BOWIE
品牌
ADOBE
創意代理商
電通創意（DENTSU CREATIVE）荷蘭
前往電通創意全球官網，了解更多
www.dentsucreative.com/cases/adobe-x-bowe
-ENDS-
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