三位一體方法論|送亞航晉身航空界第一網(wǎng)紅
東南亞旅行哪家強(qiáng)？航空界網(wǎng)紅數(shù)亞航
1月23日，魔都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店，成了沸騰的紅色海洋。各路媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、旅行大咖匯聚到了一起。中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方網(wǎng)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊網(wǎng)、私家車FM10、春城壹網(wǎng)等媒體，及鋼牙小嘉、暴走姐妹花、lucky水瓶座等旅行大咖蜂擁而來(lái)，所有目光聚集到一個(gè)焦點(diǎn)，一場(chǎng)絕對(duì)重磅的榜首大戰(zhàn)即將揭秘！
最受歡迎的東南亞目的地?zé)崂背鰻t！曼谷，斗湖（仙本那）, 富國(guó)島和甲米榮登榜首！作為2019新年之際航空界和旅游界的第一樁盛事，將為每個(gè)酷愛(ài)旅游的奇趣飛行客，重新定義東南亞目的地。伴隨這份承載著亞航BIG DATA、航線搜索和機(jī)票預(yù)訂數(shù)量，及馬蜂窩大數(shù)據(jù)的紅榜榜單的出爐，亞航也一躍晉身航空界第一網(wǎng)紅！
令人尖叫的“奇趣飛行季”，創(chuàng)意超贊
主題口號(hào)是“奇趣飛行季”，接下來(lái)我們就來(lái)看看現(xiàn)場(chǎng)超贊的創(chuàng)意吧！主題ICON由“A-S-I-A”四個(gè)英文字母構(gòu)成，分別代表了舌尖福利院、荷爾蒙工場(chǎng)、驚奇研究所、勇敢者樂(lè)園四個(gè)旅游單元。進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)時(shí)，會(huì)先通過(guò)荷爾蒙工場(chǎng)的主題隧道，不得不說(shuō)這個(gè)隧道真是超浪漫，整個(gè)隧道被設(shè)計(jì)成了一片深邃的星空，藍(lán)色幕墻上星光熠熠，非常迷人。
舌尖福利院供應(yīng)拉茶及東南亞小食與水果，琳瑯滿目的東南亞美食，看得人口水欲滴。乘上驚奇研究所的熱氣球，飛翔在吳哥窟的塔廟叢林上空。在勇敢者樂(lè)園，和鯨鯊在碧藍(lán)的海水中嬉戲，身邊是五顏六色的珊瑚和熱帶魚(yú)……關(guān)于東南亞的一切美麗風(fēng)情，近在咫尺，觸手可及，舉步可達(dá)。
夏逸攜手亞航，智造“東南亞旅行專家”
此次“亞航東南亞目的地紅榜”暨“奇趣飛行季”全案整合營(yíng)銷傳播的主腦，是夏逸文娛認(rèn)知研究所。亞航品牌定位于“東南亞旅行專家”，擁有9家子公司，航線涵蓋了130多個(gè)目的地，吸引超過(guò)5000萬(wàn)+的粉絲。夏逸攜手亞航發(fā)布“東南亞目的地紅榜”這一權(quán)威榜單，通過(guò)個(gè)性化多元化的奇趣旅行內(nèi)容體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)亞航“東南亞旅行專家”的定位落地。
數(shù)字化將是亞航未來(lái)著力發(fā)展的方向，所以，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用也是本次活動(dòng)一大亮點(diǎn)。來(lái)賓不但可以登機(jī)簽到，獲取專屬的電子登機(jī)牌，還可以通過(guò)掃描相應(yīng)區(qū)域立牌上的二維碼，以點(diǎn)亮圖標(biāo)的方式為場(chǎng)景打卡。另外，采用了“云攝影”技術(shù)，讓全場(chǎng)每一個(gè)區(qū)域及角落的映像可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在H5上，用“沉浸式”體驗(yàn)增強(qiáng)了來(lái)賓對(duì)“奇趣飛行季”主題的代入感。
三位一體品牌認(rèn)知系統(tǒng)，“速”造爆品
夏逸合伙人黃偉表示，在品牌傳播過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知主要依賴于三重途徑：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、親身參與（體驗(yàn)）。視覺(jué)包含品牌的Logo、KV、標(biāo)志性動(dòng)作、產(chǎn)品包裝等，也就是視覺(jué)錘；聽(tīng)覺(jué)包含品牌名稱、廣告語(yǔ)、音樂(lè)等；由親身參與所形成的對(duì)品牌的綜合體驗(yàn)是品牌輸出的第三途徑，包含產(chǎn)品體驗(yàn)、事件體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)等。實(shí)戰(zhàn)中三種途徑全部調(diào)用，形成認(rèn)知疊加的最優(yōu)效果。
本次“亞洲航空東南亞目的地紅榜”戰(zhàn)役，堪稱一場(chǎng)教科書(shū)般的“三位一體”方法論品牌傳播案例。通過(guò)舌尖福利院、荷爾蒙工場(chǎng)、驚奇研究所、勇敢者樂(lè)園四個(gè)旅游單元，讓“奇趣飛行季”主題在視覺(jué)記憶、聽(tīng)覺(jué)記憶、體驗(yàn)記憶三個(gè)維度完美合一，將亞航“東南亞旅行專家”的定位，快速高效地根植于受眾的心智深處。
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