抖音首家［真好超市］開業(yè)，72小時跨年限時搶購！
販賣焦慮，排解城市陣痛成為了近段時間里品牌營銷的內(nèi)容陣地，痛苦被放大被消費，解壓是借口，生活的痛點成了內(nèi)容的作料。于用戶而言壓力并不會真實被排解，以至于品牌的線下快閃只能成為線上的營銷噱頭，用戶拍照打卡的套路內(nèi)容，體驗后用戶不在意品牌是誰，只在意照片是否好看。
那么如何做出真正讓用戶樂在其中并能真實記住品牌的營銷內(nèi)容呢？
在2018年最后的幾天里，抖音在北京開了間72小時的“真好超市”，這間限時售賣美好的超市或許能給我們一些想法。 
這里不放大焦慮，不談?wù)撋畹钠D難，只有與抖音一起度過的快樂、美好，有趣的瞬間。到場的用戶不僅僅是抖音這一年精彩內(nèi)容的旁觀者，同時也是內(nèi)容的參與者和制造者。
一、拆解品牌元素，用戶自發(fā)制作抖音內(nèi)容
抖音用一個又一個15秒，創(chuàng)造了2018年的熱點，每個人都是導(dǎo)演，每個人又都是主角。而抖音“真好超市”給每個人15秒的時間，讓人人都能成為2018年抖音熱點的“擁有”者。
抖音“真好超市”將抖音的熱梗、濾鏡、道具、場景等內(nèi)容具象化成超市中的元素，現(xiàn)場所有“商品”都可以在抖音中找到出處。
到場用戶會在入口處收到一張購物清單，按照清單就能在“真好超市”中輕松“選購”抖音元素“商品”。即使是第一次接觸抖音的用戶，也可以根據(jù)購物清單上的說明快速入門。用戶選購抖音道具，根據(jù)所選的道具當(dāng)即可在視頻加工區(qū)完成一條抖音視頻的拍攝。
每個到場用戶不僅是活動的參與者，還是抖音視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。“真好超市”注重每個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)設(shè)置，最大化的激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，現(xiàn)場隨處可以拍視頻，隨時可以創(chuàng)作內(nèi)容。可以說“真好超市”真正的打破了用戶與場景間的隔閡，空間場景不只是用來拍照的背景，還成為了用戶視頻創(chuàng)意的內(nèi)容。
二、內(nèi)容還原度高，用戶參與無門檻
抖音對每個人來說，都是不同的樣子，是“美妝課堂”、是“情話合集”、是“生活竅門”、是“快樂源泉”。但對于抖音“真好超市”的用戶來說都是一樣的，是各種熱梗，濾鏡，道具，場景的組合，每個用戶都能在有限的時間運用現(xiàn)場的抖音元素打造專屬于自己的抖音時刻。
入口
「來了老弟」的標(biāo)識立即讓用戶進入抖音的場景中
真嗨呦貨架
將抖音的操作流程實景再現(xiàn)，變成你可觸可用的物品。
會不會是我被“梗”迷心竅了
抖音年度熱梗被做成刮刮卡的形式，用戶隨機抽取，卡片內(nèi)容成為自制抖音視頻的內(nèi)容參照。
摘下星星?給你，摘下月亮
抖音熱門道具隨意使用，成為最有料的抖音玩家。
關(guān)什么都行，別關(guān)我濾鏡！
濾鏡的選擇是成為抖音資深玩家的關(guān)鍵。
選好了道具和濾鏡，還可以在化妝臺前打扮一番。
現(xiàn)場還有抖音潮品品牌DouLab服飾供大家挑選搭配。
加工區(qū)：真香警告！
用戶選擇好拍攝元素后，就可以在5大場景中加工屬于自己的抖音視頻
加點柔軟
Feel so good
加點光環(huán)
你想要我都給你
加點蒸汽
真好！ 加點快樂
好嗨喲 人生巔峰
2018 限時搶購
2019 全新上架
三、場景細(xì)節(jié)突出，用戶沉浸式體驗
一場活動如何產(chǎn)生巨大影響力，而后打動更多人？
抖音“真好超市 ”在場景的細(xì)節(jié)化中，極其用心。用戶獲得購物清單，可以使用購物筐或購物車在現(xiàn)場挑選物品。出口處“真會花錢”收銀臺擺放有一臺真實超市中的掃碼機，現(xiàn)場工作人員會根據(jù)用戶的購物清單和成品視頻，對用戶本次體驗進行“結(jié)算”。
整個過程真實還原超市購物體驗，超市中的每個物件，都代表著2018年與抖音相關(guān)的每個時刻。它們原本是生活里最尋常的瞬間，但抖音讓這一切變得不同尋常，讓大家能在這里買到2018年專屬于自己美好而又有趣的記憶，同時為2019添一份快樂，加一份趣味，多一份精彩。
如今品牌營銷越來越難，營銷成本越來越高。各個品牌都在嘗試傳播渠道及形式的轉(zhuǎn)變，如何讓用戶沉浸下來感受到品牌想要傳達的信息，是品牌和代理公司一直以來的思考。用真實體驗的方式與用戶進行溝通，并和用戶一起去記錄更多美好的瞬間，不失為品牌與用戶建立聯(lián)系與默契的一種更直接的方式。
2018年真好，2019年會更好
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