紙媒已死？還有這些創(chuàng)意來拯救
前段時(shí)間受臺(tái)風(fēng)影響，中圖網(wǎng)遭遇25年來毀滅性打擊的新聞在各個(gè)平臺(tái)上擴(kuò)散，400多萬冊(cè)圖書報(bào)廢，在任何人看來都是十分心疼且惋惜的。在網(wǎng)友們使勁喊加油的同時(shí)，面對(duì)不堪風(fēng)雨的圖書業(yè)也有人真誠發(fā)問：看紙質(zhì)書的人還多嗎？
這句話不僅直接道出了目前出版行業(yè)艱難的現(xiàn)狀，也帶出大家對(duì)紙質(zhì)作品的遠(yuǎn)古回憶，其中就包括紙媒。
雖然紙媒成為夕陽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是一朝一夕的事了，但仍有一些對(duì)紙媒有著深厚情懷的編輯和出版人，還在努力嘗試挽救，不僅在內(nèi)容和形式上尋求突破，還用各種手段創(chuàng)造新的興趣點(diǎn)，讓人們的注意力重新聚焦在刊物上。
接下來小編就帶大家看看，這些紙媒為了“活下去”有多努力。
創(chuàng)刊于1980年聚焦于日本男性生活方式的雜志《BRUTUS》從今年6月刊開始，每次在新刊發(fā)售前都會(huì)發(fā)布一支短片來預(yù)告雜志新刊主題。
8月1日，BRUTUS發(fā)布了第990號(hào)刊報(bào)“だからゴルフが好きなんだ”，這一期刊物的預(yù)熱視頻是與法國導(dǎo)演Fabrice Hebert合作，共同推出與刊物同名的AI創(chuàng)意短片「這就是我喜歡高爾夫的原因」。視頻利用AI動(dòng)畫創(chuàng)建了許多虛擬旅游景點(diǎn)，讓整個(gè)日本變成高爾夫球場(chǎng)，并以高爾夫球的第一視角穿梭于這些風(fēng)景如畫的景點(diǎn)中，將高爾夫球帶給人們的樂趣一一呈現(xiàn)。
這支動(dòng)畫一改往日象征著財(cái)富和貴族階級(jí)的高爾夫形象，轉(zhuǎn)而用輕松活潑的畫風(fēng)和節(jié)奏，從有趣的文化里挖掘人們沉迷高爾夫的理由，為高爾夫初學(xué)者和愛好者消除經(jīng)驗(yàn)主義帶來的壓力，盡情享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也為《BRUTUS》雜志高爾夫?qū)ｎ}新刊帶來了很高的關(guān)注。
The New York Times For Kids（紐約時(shí)報(bào)兒童版）是《紐約時(shí)報(bào)》的一個(gè)特殊版本，主要面向8-13歲兒童，整體內(nèi)容以《紐約時(shí)報(bào)》雜志本身的欄目為參照，設(shè)置了國家、藝術(shù)、旅游、體育、食物和觀點(diǎn)等版塊。在報(bào)頭下面，還寫著一句編輯提示：不適合成年人閱讀。
這份兒童版報(bào)紙?jiān)?017年5月14日首次推出后反響極佳，于是從一個(gè)實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容變成了常規(guī)欄目。在保證信息量、教育性的基礎(chǔ)上，報(bào)紙的設(shè)計(jì)和插圖更追求豐富且具有美感。精美的設(shè)計(jì)和有趣的內(nèi)容不僅讓孩子們放下手機(jī)，開始認(rèn)識(shí)和理解周遭事物，也讓大人樂此不疲地追更。
發(fā)表7年始終堅(jiān)持紙質(zhì)版，這份兒童報(bào)紙不僅找到了從一個(gè)孩子的角度思考新聞報(bào)道的創(chuàng)新思路，也將讓新一代認(rèn)識(shí)和接受紙媒看作是自身責(zé)任，提供了一種父母可以與孩子共同分享的媒介，讓老品牌不斷擁有新讀者。
今年3月24日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》頭版整版刊登Gucci廣告，為Gucci Valigeria旅行系列箱包做推廣。報(bào)紙一經(jīng)出版，就引起網(wǎng)友熱議，隨著這則創(chuàng)意廣告的刷屏，越來越多吃瓜群眾腦洞大開，加入到討論中來，各路玩法也越來越花了。
網(wǎng)友們紛紛把報(bào)紙改造成Gucci包包拍照曬圖，有加兩條帶子改成雙肩包的，有挎在肩上當(dāng)托特包的，有夾在胳肢窩當(dāng)公文包的，還有貼在行李箱上瞬間升值的，一張3塊錢的報(bào)紙就這樣被“背”出了3萬元的效果。
買不起包還買不起報(bào)嗎？在網(wǎng)友的腦洞下，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》直接斷貨，在紙媒式微的時(shí)代里創(chuàng)造了一次銷量神話，讓這份報(bào)紙又重?zé)ɑ盍Α?/p>
在6月17日的日本報(bào)紙《信濃每日新聞》上，演員藤原龍也的照片占了報(bào)紙整幅版面，在報(bào)紙最右側(cè)一行大字寫著：“生菜保鮮報(bào)紙”，并用另一行小字細(xì)心叮囑：請(qǐng)一定要用這張報(bào)紙包生菜。你沒看錯(cuò)，就是讓你用藤原龍也的臉來包生菜。
紙包蔬菜用來保鮮，在日本人民眼中是家常便飯，但這么奇葩的包裝方式還是頭一遭。既然官方整活，提出這么奇怪的要求，那群眾們當(dāng)然喜聞樂見。一時(shí)間，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多各式各樣的“藤原龍也臉生菜包”，這個(gè)趣味包裝的火爆程度讓刊登廣告的《信濃每日新聞》很快被搶購一空。
實(shí)際上，這則報(bào)紙廣告是日本品牌味之素在宣傳他們的產(chǎn)品——Cook Do中華醬蠔油，產(chǎn)品賣點(diǎn)也十分獨(dú)特：能夠瞬間吃光生菜的蠔油。所以這次報(bào)紙、產(chǎn)品、代言人三方聯(lián)手，不僅讓味之素產(chǎn)品售賣一空，也讓《信濃每日新聞》重回消費(fèi)者視野。
在萬物聯(lián)網(wǎng)皆可查的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還有人買音樂雜志了解音樂資訊嗎？答案顯而易見。為了拯救音樂雜志，百威聯(lián)合《滾石》雜志，共同發(fā)行了一本音樂月刊《BudMag》。這本雜志的獨(dú)特之處在于雜志內(nèi)容被印在了12聽裝啤酒的包裝盒上。
《BudMag》首期月刊計(jì)劃發(fā)行10萬份，介紹Nath、Kapo、Benú和Sai四位新銳音樂人，每位藝術(shù)家的Spotify碼都印在雜志上，引導(dǎo)粉絲訪問藝術(shù)家的相關(guān)頁面。消費(fèi)者并不需要為這些雜志額外付費(fèi)，唯一要做的就是買一打百威，就著啤酒汲取音樂的新資訊。為了讓消費(fèi)者們不撕壞外包裝，百威還設(shè)計(jì)了一個(gè)特別開口，能夠讓大家順利看到這頁雜志。
百威用這種方式引導(dǎo)消費(fèi)者去了解更多藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家們擴(kuò)大個(gè)人影響力，同時(shí)這一創(chuàng)意也向紙媒伸出了援手，拓展了雜志的受眾人群，讓音樂雜志這一“瀕危物種”再次出現(xiàn)在人們身邊，喚起關(guān)注。
小編作為90后，見證了許多刊物的興盛與沒落。小時(shí)候路邊報(bào)亭里的晚報(bào)、同學(xué)們偷偷傳閱的休閑刊物、還有在學(xué)校訂購的小學(xué)生報(bào)......在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)還未得到成熟發(fā)展的年代，紙媒是我們獲取信息的中轉(zhuǎn)站，是我們破碎時(shí)光的好友，陪伴著我們成長(zhǎng)。
而如今身處于信息爆炸和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，人們已經(jīng)不再依靠紙媒來獲取信息，紙媒衰落了，但還沒有消亡。因?yàn)槿魏蚊浇槎加凶约翰豢商娲镊攘Γ?/strong>紙張實(shí)在的觸感能夠與讀者建立更加真實(shí)的情感紐帶，激發(fā)共鳴，這是數(shù)字化媒體難以復(fù)制的。
不同時(shí)代有不同時(shí)代的特點(diǎn)，媒體人們或許不能如法炮制紙媒的黃金時(shí)代，但還能發(fā)現(xiàn)那些新的空間和縫隙，做最新的嘗試和挑戰(zhàn)，這才是紙媒在今天這個(gè)時(shí)代里該做的努力。
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