紙媒已死？還有這些創意來拯救
前段時間受臺風影響，中圖網遭遇25年來毀滅性打擊的新聞在各個平臺上擴散，400多萬冊圖書報廢，在任何人看來都是十分心疼且惋惜的。在網友們使勁喊加油的同時，面對不堪風雨的圖書業也有人真誠發問：看紙質書的人還多嗎？
這句話不僅直接道出了目前出版行業艱難的現狀，也帶出大家對紙質作品的遠古回憶，其中就包括紙媒。
雖然紙媒成為夕陽產業已經不是一朝一夕的事了，但仍有一些對紙媒有著深厚情懷的編輯和出版人，還在努力嘗試挽救，不僅在內容和形式上尋求突破，還用各種手段創造新的興趣點，讓人們的注意力重新聚焦在刊物上。
接下來小編就帶大家看看，這些紙媒為了“活下去”有多努力。
創刊于1980年聚焦于日本男性生活方式的雜志《BRUTUS》從今年6月刊開始，每次在新刊發售前都會發布一支短片來預告雜志新刊主題。
8月1日，BRUTUS發布了第990號刊報“だからゴルフが好きなんだ”，這一期刊物的預熱視頻是與法國導演Fabrice Hebert合作，共同推出與刊物同名的AI創意短片「這就是我喜歡高爾夫的原因」。視頻利用AI動畫創建了許多虛擬旅游景點，讓整個日本變成高爾夫球場，并以高爾夫球的第一視角穿梭于這些風景如畫的景點中，將高爾夫球帶給人們的樂趣一一呈現。
這支動畫一改往日象征著財富和貴族階級的高爾夫形象，轉而用輕松活潑的畫風和節奏，從有趣的文化里挖掘人們沉迷高爾夫的理由，為高爾夫初學者和愛好者消除經驗主義帶來的壓力，盡情享受這項運動，同時也為《BRUTUS》雜志高爾夫專題新刊帶來了很高的關注。
The New York Times For Kids（紐約時報兒童版）是《紐約時報》的一個特殊版本，主要面向8-13歲兒童，整體內容以《紐約時報》雜志本身的欄目為參照，設置了國家、藝術、旅游、體育、食物和觀點等版塊。在報頭下面，還寫著一句編輯提示：不適合成年人閱讀。
這份兒童版報紙在2017年5月14日首次推出后反響極佳，于是從一個實驗性內容變成了常規欄目。在保證信息量、教育性的基礎上，報紙的設計和插圖更追求豐富且具有美感。精美的設計和有趣的內容不僅讓孩子們放下手機，開始認識和理解周遭事物，也讓大人樂此不疲地追更。
發表7年始終堅持紙質版，這份兒童報紙不僅找到了從一個孩子的角度思考新聞報道的創新思路，也將讓新一代認識和接受紙媒看作是自身責任，提供了一種父母可以與孩子共同分享的媒介，讓老品牌不斷擁有新讀者。
今年3月24日，《21世紀經濟報道》頭版整版刊登Gucci廣告，為Gucci Valigeria旅行系列箱包做推廣。報紙一經出版，就引起網友熱議，隨著這則創意廣告的刷屏，越來越多吃瓜群眾腦洞大開，加入到討論中來，各路玩法也越來越花了。
網友們紛紛把報紙改造成Gucci包包拍照曬圖，有加兩條帶子改成雙肩包的，有挎在肩上當托特包的，有夾在胳肢窩當公文包的，還有貼在行李箱上瞬間升值的，一張3塊錢的報紙就這樣被“背”出了3萬元的效果。
買不起包還買不起報嗎？在網友的腦洞下，《21世紀經濟報道》直接斷貨，在紙媒式微的時代里創造了一次銷量神話，讓這份報紙又重煥活力。
在6月17日的日本報紙《信濃每日新聞》上，演員藤原龍也的照片占了報紙整幅版面，在報紙最右側一行大字寫著：“生菜保鮮報紙”，并用另一行小字細心叮囑：請一定要用這張報紙包生菜。你沒看錯，就是讓你用藤原龍也的臉來包生菜。
紙包蔬菜用來保鮮，在日本人民眼中是家常便飯，但這么奇葩的包裝方式還是頭一遭。既然官方整活，提出這么奇怪的要求，那群眾們當然喜聞樂見。一時間，網上出現了很多各式各樣的“藤原龍也臉生菜包”，這個趣味包裝的火爆程度讓刊登廣告的《信濃每日新聞》很快被搶購一空。
實際上，這則報紙廣告是日本品牌味之素在宣傳他們的產品——Cook Do中華醬蠔油，產品賣點也十分獨特：能夠瞬間吃光生菜的蠔油。所以這次報紙、產品、代言人三方聯手，不僅讓味之素產品售賣一空，也讓《信濃每日新聞》重回消費者視野。
在萬物聯網皆可查的網絡時代，還有人買音樂雜志了解音樂資訊嗎？答案顯而易見。為了拯救音樂雜志，百威聯合《滾石》雜志，共同發行了一本音樂月刊《BudMag》。這本雜志的獨特之處在于雜志內容被印在了12聽裝啤酒的包裝盒上。
《BudMag》首期月刊計劃發行10萬份，介紹Nath、Kapo、Benú和Sai四位新銳音樂人，每位藝術家的Spotify碼都印在雜志上，引導粉絲訪問藝術家的相關頁面。消費者并不需要為這些雜志額外付費，唯一要做的就是買一打百威，就著啤酒汲取音樂的新資訊。為了讓消費者們不撕壞外包裝，百威還設計了一個特別開口，能夠讓大家順利看到這頁雜志。
百威用這種方式引導消費者去了解更多藝術家，幫助藝術家們擴大個人影響力，同時這一創意也向紙媒伸出了援手，拓展了雜志的受眾人群，讓音樂雜志這一“瀕危物種”再次出現在人們身邊，喚起關注。
小編作為90后，見證了許多刊物的興盛與沒落。小時候路邊報亭里的晚報、同學們偷偷傳閱的休閑刊物、還有在學校訂購的小學生報......在那個互聯網還未得到成熟發展的年代，紙媒是我們獲取信息的中轉站，是我們破碎時光的好友，陪伴著我們成長。
而如今身處于信息爆炸和互聯網當道的時代，人們已經不再依靠紙媒來獲取信息，紙媒衰落了，但還沒有消亡。因為任何媒介都有自己不可替代的魅力，紙張實在的觸感能夠與讀者建立更加真實的情感紐帶，激發共鳴，這是數字化媒體難以復制的。
不同時代有不同時代的特點，媒體人們或許不能如法炮制紙媒的黃金時代，但還能發現那些新的空間和縫隙，做最新的嘗試和挑戰，這才是紙媒在今天這個時代里該做的努力。
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