創作新紀元：知乎、閱文加碼AI大模型，撬動創作者經濟
配圖來自Canva可畫
輸入幾個關鍵詞就能生成一篇文章、一篇新聞、一篇小說，ChatGPT自誕生以來文本生成能力一直備受贊譽，ChatGPT要替代記者、編輯、作家的言論愈演愈烈，甚至有一些互聯網企業宣布砍掉記者、編輯、文案等崗位全面擁抱AIGC。
目前ChatGPT是否會全面替代文字工作者尚未有定論，但可以肯定運用AI大模型技術輔助文字創作者生產內容將成為文創市場常態，特別是網文市場，它是 AI大模型最主要也是最先落地場景之一。
伴隨AI大模型垂直化、專業化趨勢，互聯網大廠的AI大模型競爭從通用大模型轉向行業大模型。與此同時，閱文、知乎等平臺推出的“閱文妙筆”“知海圖AI”等具有針對性的AI大模型，在創作者中的認可度不斷攀升。
越來越多文字工作者借助AI大模型工具解決寫作時遇到的難題，提高創作效率和創作質量，AI大模型似乎成為網文平臺差異化競爭的關鍵。
有好內容才有好“錢”途
過去十幾年，網文從免費到付費再到“免費+付費”齊驅，探索出相對成熟和穩定的商業模式，作家、平臺、讀者也越來越多，還形成了閱文、晉江、七貓、番茄等平臺割據一方穩定的市場格局。
近幾年，知乎、抖音、快手等新玩家加速布局網文市場，攪動網文市場“春水”的同時，進一步推動市場規模的擴大。中國社會科學院文學所《2022年中國網絡文學發展研究報告》提到，2022年網絡文學用戶達4.92億，網絡文學市場規模達389.3億元。
無論是在免費階段還是付費階段，網文市場都遵循“內容為王”的定律，以往閱文、知乎等新老網文玩家不斷培養和挖掘優質創作者來提升內容生產效率和競爭力。進入AI時代后，用AI驅動內容生產成為新老網文玩家競爭的焦點。
對創作者來說，AIGC是很好的寫作輔助工具，它極大程度降低了內容生產門檻，提高了作家創作效率，還提供了許多可發揮的空間。
一來，AIGC可以分析大量的文學作品、詩歌和散文，為創作者提供靈感和創意。二來，創作者可以借助AI工具提升語言表達和文字質量，使作品更加準確、流暢。三來，AI可以幫助創作者進行情節構建和角色塑造，使得創作者能夠更好地組織故事結構。
對內容平臺來說，AIGC是邁向更高效、更創新的未來的關鍵，可以帶來新的流量入口和更廣闊的商業機會。平臺能不能得到更好地發展，歸根結底還是要拿內容說話，而AIGC基于智能化的算法和深度學習技術，能夠快速生成高質量的文本，吸引大量的用戶點擊和分享，增加平臺的曝光和流量、增加商業機會。
在網文市場，有好內容才有好“錢”途，隨著AIGC技術的成熟應用，知乎、閱文也繼續加碼AI大模型的研發和應用，試圖以新技術驅動平臺可持續增長。
知乎用AI拯救“基本盤”
作為國內最大的問答式在線社區，知乎早期靠專業問答內容積累了不少用戶，而后輾轉電商、職業培訓、廣告、商業內容解決方案、付費會員等多個商業化路徑，試圖找到一個可持續的商業化模式。
隨著規模擴張和商業化進程的加快，知乎內容基本盤和社區氛圍也被越來越多人吐槽。例如：億歐網創始人黃淵普在朋友圈稱自己在知乎上被人用匿名爆料貼抹黑，又在在微博上發布了一封2000字的公開信，矛頭直指知乎機制不合理和內容監管問題。
作為以內容起家的平臺，內容基本盤決定知乎的命運，如何平衡內容和商業化的關系，讓用戶滿意又能賺錢是知乎當下的發展難題。
眼看短篇小說付費用戶越來越多，知乎打包短篇故事內容組建一個獨立的內容業務，此舉可以看出其對網文業務的重視，而想要將網文業務做大做強離不開高質量的內容，為此知乎選擇用技術的手段整治和完善內容生態。
一方面，知乎利用大模型技術對現有平臺內容進行整合、篩選、提煉，為用戶提供優質的內容，優化整個社區的用戶體驗，鞏固和優化問答社區產品競爭力。
知乎通過聯合研發與戰略投資的方式與國內頂尖大模型團隊面壁智能達成深度合作，共同開發了中文大模型產品“知海圖AI”，并運用于平臺熱榜，利用超強的語言理解能力對知乎熱榜上的問題回答進行抓取、整理和聚合，再提供給用戶閱覽。
另一方面，知乎基于大模型技術為平臺創作者提供各種智能創作工具，提高創作者的創作質量和創作效率，源源不斷的輸出優質內容。
得益于多風格、高質量的短篇小說，知乎付費用戶有所增長。2023年財報顯示，知乎第一季度月平均訂閱會員達到1490萬，同比增長116%；月平均活躍用戶達到1.02億，其中3月活躍用戶數超過1.1億再創新高，付費會員收入達到4.55億元，實現105.2%的同比大幅增長。
值得一提的是，知乎持續加大對優質內容創作者的扶持力度，從補貼、培訓等多個方面著手，發布了多個優化創作者生態和商業化布局的舉措，包括“海鹽計劃5.0”、新版知乎App9.0、“燈塔計劃”等等。
總而言之，面對外界對其內容專業度、內容質量和社區氛圍變味的質疑，知乎需要穩定的輸出高質量來為自己正名，而AI大模型可自主生產內容，也能為創作者創作賦能，是知乎拯救內容基本盤的一劑良藥。
閱文用AI創造新價值
和知乎不溫不火的狀態不同，閱文穩坐網文圈第一把交椅，在創作者數量、版權數量、用戶數量和市場規模等方面擁有絕對的優勢。
財報顯示，閱文集團 2022 年 IP 生態鏈的構建帶來的版權運營及其他收入 32.6 億元，其中自有版權運營及其他業務收入達 21.4 億元，同比增長 30%。此外，平臺月活躍用戶數達 2.4 億，平臺新增作家約 54 萬名，新增作品 95 萬本，新增字數超過 390 億。
為了在激烈的市場競爭中保持領先地位，閱文嘗試運用AI大模型技術創造平臺新價值，探索更多商業化模式。
6月份，閱文集團啟動新一輪組織升級，提出升級AIGC賦能原創的多模態多品類內容大平臺，構建新的IP上下游一體化生態體系的中長期業務藍圖，其全面擁抱AI大模型的野心不言而喻。
7月份，閱文發布首個大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，意在依托平臺和技術為創作生態和IP生態賦?！伴單拿罟P”的廣泛應用將進一步激活創作者經濟，閱文平臺的AI賦能價值會更加凸顯。
在寫作前，創作者可以利用妙筆大模型分析和挖掘海量的文學作品，有助于提高創作效率。創作者在創作前，往往需要花費大量時間去查閱和搜集資料，利用AI大模型產品可以在短時間內獲得大量有用、豐富多樣的素材和創意，減少研究和查證的時間。
在寫作中，妙筆大模型充當創作者的智能助手，提供實時的建議和指導，有助于提高創作質量。創作是一個枯燥的過程，創作者偶爾會出現思路渙散無從下筆的狀態，而閱文作家助手妙筆版有世界觀設定、角色設定、情景描寫和打斗描寫等四大功能，可以輔助創作。
在寫作后，閱文為提供一系列數據服務，讓創作者洞察讀者需求和喜好，從而更好地優化作品內容。閱文提供有效閱讀數據、推薦展示效果、追讀和追讀率在內的數據服務，讓創作者發現作品中存在的問不足，進行相應的修正和改進。
如此種種，正應了閱文集團CEO侯曉楠所說的：“AI是一個不可逆的浪潮，閱文此次業務升級關鍵在于兩方面：一是擁抱AI、二是夯實IP生態，核心是希望服務好作家、培育好作品、建設好生態。”
常話說“創新是引領發展的第一動力”，閱文妙筆大模型法應用于寫作前、寫作中、寫作后，為創作者帶來了巨大的便利的同時，也進一步推動文創產業的數字化發展。不過和所有新技術一樣，AIGC在文創領域也面臨著一些挑戰和爭議。
AI創作機遇與爭議并存
歷經二十多年探索，網文市場蓬勃發展催生了各種類型的小說、故事和文章，這些海量的行業數據為大模型的快速落地創造了有利條件?？梢灶A計，AI大模型的融入將為文創產業帶來巨大的變革和進步。
不過，AI大模型落地文創產業的過程存在很多爭議。比如：利用AI創作是否會影響創作者的獨創性？AI生成的內容是否會侵犯他人的版權？AI助手是否會取代創作者？AI創作是否會加劇文化多樣性的失衡？
從當下市場表現來看，AI大模型落地文創市場的利大于弊。
一方面，大模型的作用不是替代而是輔助，不會對創作者的的主導性造成威脅。大模型是創作助手不是主體，需要創作者的指導來發揮其能力，因而不會造成創作者缺失原創性的問題，反而為創作者提供許多有價值的資源，增強其創造力。
另一方面，在技術方、平臺方等多方努力下，大模型侵權問題得到了很好的規避。大模型廠商訓練AI時使用合法的數據來源，就可以避免侵犯他人版權問題，而且也能避免傳播假新聞、假信息的情況。
此外，網絡文學行業同質化內容越來越多，利用AIGC生產多樣化內容是一個不錯的選擇?！?022中國網絡文學藍皮書》就指出，網絡文學中依然存在“三俗”、同質化現象。不僅如此，作家與作家之間、讀者與作家之間，讀者與讀者之間的競爭與沖突加劇，“飯圈化”“惡意舉報”“抄襲糾紛”不斷。
技術是一把雙刃劍，AIGC創作機遇與挑戰并存。知乎、閱文在挖掘AI創作潛力為創作者賦能的同時，也要注意避免和防控技術帶來的危害，積極構建一個可持續和負責任的文創大模型生態系統。
總的來說，閱文、知乎利用大模型輔助文字工作者創作，提高平臺內容生產力，也將進一步激活創作者經濟。未來，大模型深入融入文學領域，推動網絡文學產業的創新和發展的同時，閱文、知乎等推動文創大模型落地的平臺也將獲得長足的增長。
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