菲諾推出首支TVC《Ta是冠軍》上熱搜萬人被確診為椰門
菲諾推出首支TVC《Ta是冠軍》上熱搜萬人被確診為椰門
自從2021年， “生椰拿鐵”的爆火后，同時(shí)推動(dòng)了椰乳成為一股新鮮勢力，在咖啡、茶飲、甜品等行業(yè)競相開花。在“椰乳”備受關(guān)注的當(dāng)下，市場上的一個(gè)新星是—菲諾，通過厚椰乳，首次將椰基產(chǎn)品帶入了咖啡、茶飲場景。
作為一個(gè)專注椰基植物飲的品牌，根據(jù)歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)表明：2022年，菲諾的厚椰乳全國銷量第一，可用于制作5億杯生椰拿鐵。
菲諾這幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，上演了新品類在B端、C端崛起的教科書級示范。基于這些成績，最近它首次面向大眾推出了一支品牌TVC。
《Ta就是冠軍》上演一場“魔性與反轉(zhuǎn)”的故事
明面上，這是一個(gè)關(guān)于胖瘦、自信、競賽選拔的故事。
故事的一開始，鏡頭聚焦，是一對男女在舞臺上起舞。
但是，他們對面的評委卻是興致缺缺。
緊接著鏡頭一轉(zhuǎn)，在舞臺背后的候場區(qū)，還有幾個(gè)纖細(xì)的舞者，以及一位微胖女孩在滑稽地練習(xí)，很顯然，這個(gè)微胖女孩與整個(gè)舞蹈現(xiàn)場顯得格格不入。
甚至，讓人懷疑她是來幫評選組檢測舞臺地板質(zhì)量的。。。
在評委麻木的喊號聲中，2021號微胖女孩還是登上了舞臺，她從緊張局促，到鼓起了勇氣，結(jié)果居然反轉(zhuǎn)地與男主角擦出了不一樣的舞蹈火花。
女孩一改之前單調(diào)的舞蹈，用自信的笑容和歡快的舞步感染了評委，令全場都跟著她跳了起來。
這支品牌TVC流露出來的狀態(tài)，不是品牌廣告一貫的溫情與宏大，而是突破常規(guī)地用昏黃的光影色彩、復(fù)古的畫風(fēng)，以及老電視的鏡頭大小，塑造了一種懷舊風(fēng)的電影質(zhì)感；同時(shí)，加入了「微胖女孩的趣味出糗」和「評委跟著起舞的夸張表現(xiàn)」等黑色幽默的劇情畫面，一頭扎進(jìn)了一場“魔性與反轉(zhuǎn)”的故事里，讓用戶仿佛看了一出《致青春》的懷舊趣味電影。
而從這個(gè)TVC風(fēng)格再往深處的內(nèi)容營銷角度看，TVC以一位微胖女孩選拔勝出的故事展開敘述，在過程的起起伏伏中展現(xiàn)了自信的魅力，也展開了當(dāng)下打破偏見，釋放身材焦慮，自信最美的主流文化，引出與消費(fèi)者共鳴的感情線，并以“親和”“魔性與反轉(zhuǎn)”的方式接近消費(fèi)者，讓內(nèi)容更具共情與看點(diǎn)。
02.突出重圍，聚焦一段品牌自述
事實(shí)上，作為品牌TVC，這支TVC背后引申自然是菲諾的品牌自述。
菲諾想通過TVC傳達(dá)給大眾的是：人生和電影一樣要打破常規(guī)！
先從出場的角色來看，每一個(gè)出場角色都富含深意。
2021號女選手所代表的是菲諾厚椰乳，序號“2021”象征著2021年“生椰拿鐵”的爆火和厚椰乳的走紅，女孩“微胖”的身材也寓意著厚椰乳產(chǎn)品的醇“厚”口感。
從男主角的棕色衣服可看出，其代表了咖啡；這場競選中，前面的選手則是咖啡之前的其他調(diào)飲品；評委們更像是代表了市場上咖啡、茶飲的用戶，評委們的興致缺缺也寓意著在生椰拿鐵出現(xiàn)前，咖啡市場老派的沉寂。
而從接下來的TVC內(nèi)容來看，人們總是常規(guī)地認(rèn)為身材偏瘦（薄）、形體優(yōu)美的女舞者與男舞者會(huì)更搭，但是，結(jié)果是微胖女孩帶來了意料之外的好評，這樣反轉(zhuǎn)的突出重圍，就好比，如今，為了迎合“減脂”、“不胖”等概念，不少食品品牌主打一個(gè)跟風(fēng)，刻意追求“輕”、“薄”的口感，但是菲諾卻在堅(jiān)持品牌“好喝不貴”的理念下，以“厚”為概念，代表其背后的椰基產(chǎn)品用料真實(shí)且充足，讓消費(fèi)者喝起來更能享受到椰基產(chǎn)品濃郁的美味。
菲諾的打破常規(guī)，意想不到的在2021年咖啡市場投下了一枚驚喜彩蛋——“厚”椰乳和咖啡才是最佳搭配。它創(chuàng)造出咖啡新品類，也提供了產(chǎn)品研發(fā)的新靈感，據(jù)了解，目前菲諾厚椰乳產(chǎn)品已進(jìn)入線下150000余家咖啡和茶飲門店。
最后，延伸到品牌更深處，TVC釋放出的信息是，菲諾作為厚椰乳第一，將堅(jiān)定“創(chuàng)新品類、塑造品牌”的經(jīng)營戰(zhàn)略，持續(xù)深耕“萬物皆可椰”的各種椰基搭配場景，以更多元的形式與大眾生活結(jié)合，為消費(fèi)者提供“新品類”“新場景”“新價(jià)值”的椰基植物飲品體驗(yàn)。
菲諾此次TVC可謂是：溫度與態(tài)度明暗開花。
在溫度層面，TVC鏈接到當(dāng)下對于身材焦慮的文化主流，完成與消費(fèi)者的情緒觸達(dá)；同時(shí)在態(tài)度層面，通過視頻故事，輕松地將自己品牌的“菲諾厚椰乳第一”信息趣味性輸出。既有品牌溫度，也有品牌態(tài)度，既是講故事，也是講品牌。
03.#正式被確診為椰門#一次有梗有趣的話題互動(dòng)
與此同時(shí)，菲諾也在微博等社交媒體平臺上，開啟了一次#正式被確診為椰門#詼諧趣味的話題互動(dòng)，并登上了熱搜。
菲諾以social的口吻，通過“正式確診”“X門”的梗營銷，鼓勵(lì)大家以此次《Ta就是冠軍》TVC為主進(jìn)行討論和創(chuàng)作，聚齊一批愛椰、喝椰的椰門人士。
而為了觸達(dá)多元領(lǐng)域，菲諾在話題里還聯(lián)合了眾多領(lǐng)域的KOL/KOC，一方面，推廣TVC，樹立“菲諾厚椰乳第一”的品牌心智；另一方面，以KOL/KOC在其領(lǐng)域的互動(dòng)，深化品牌溫度，并持續(xù)分享厚椰乳的奇妙DIY搭配，切實(shí)搭配場景。
圍繞熱門的內(nèi)容和玩法，截止本文發(fā)稿前，該話題下，共有1.1萬原創(chuàng)量和8.7萬的互動(dòng)量，累計(jì)共獲得1.2億閱讀量；與此同時(shí)，《Ta就是冠軍》的視頻博文也突破了1254萬次的閱讀量，實(shí)現(xiàn)了傳播和互動(dòng)上的雙贏。
菲諾此次推出品牌TVC，以玩趣兼內(nèi)容向的形式融入年輕一代。
這樣的菲諾，好像一艘靈活、穩(wěn)固的巨輪，在新消費(fèi)的浪潮下，有它自己的明朗航道，因此，值得讓人期待它接下來的發(fā)展！
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