肯德基辦喪禮，麥當勞開雞展，蜜雪冰城拍動畫片......近期營銷誰是最大顯眼包？

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舉報 2023-08-18

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在營銷內卷嚴重的當下，要想成功且有效地奪取用戶注意力，就要不斷給予消費者新的刺激點，使其時刻都有“wow”的尖叫體驗。于是，在品牌們的超強腦洞下，一個又一個精彩的案例豐富著我們的日常生活，拓寬了我們對營銷的認知，今天燒腦君就帶大家盤點看看，近期都有哪些品牌顯眼包又在怒刷“存在感”了。

麥當勞

展覽界顯眼包

速食快餐和藝術展覽之間的距離恐怕隔了好幾個光年，但這風馬牛不相及的二者卻在近期碰撞出了“雞情”火花。

在今年7月，為慶祝麥樂雞推出40周年，麥當勞香港聯手藝術家Kevin Poon推出藝術展覽。此外，還有5名藝術家以不同的藝術媒介方法，包括繪畫、藝術裝置、數碼互動裝置等，呈現他們眼中的麥樂雞，此次活動的目的主要是吸引年輕人的注意力。

充滿藝術氣息的展館并沒有與麥當勞格格不入，整體呈現出了一種既詼諧，又童趣的氛圍。展覽門口有巨大且異形的麥樂雞塊拼成了英文“LOVE”，作為麥當勞經典中的一員，麥樂雞已然成為麥當勞連接年輕群體的一種IP符號。而此次麥當勞辦展或許是為了重塑麥樂雞IP，使其變得更藝術，又或許是為了重整品牌，向高端靠攏，這點恐怕只有麥當勞知道了。

肯德基

薯條屆顯眼包

正所謂好事不出門，壞事傳千里，秉持著負面消息更容易傳播的原則。最近，肯德基自揭其短，把缺點暴露在觀眾面前，以獲得更多認同從而擴大傳播范圍。

這個缺點就是肯德基的薯條不如麥當勞，甚至不如漢堡王，換句話說“啥也不是”。肯德基也深知這個問題，秉持著打不過就加入的原則和消費者一起吐槽了起來。于是，加拿大肯德基宣布，要給自家薯條舉行一場“薯條葬禮”，并提前發出了預告，預告中肯德基薯條被放進了棺材中，而這場葬禮同時面向全民直播。

葬禮直播的同時，還有一輛“靈車”穿梭在多倫多街頭，路人也行之注目禮對肯德基的薯條獻上最后的厭惡。

正所謂舊的不去新的不來，舉辦這場聲勢浩大的葬禮原因很簡單，埋葬了舊薯條，新薯條就能迎來新生，1美元就能品嘗到的新品薯條你期待嗎？

通過自曝其短的方式，很好的粉絲們打成一片，塑造親民的人設，同時給薯條舉辦葬禮的舉動看似荒謬，但又讓人耳目一新，歡樂多多。不得不說，肯德基的這波新品宣傳算是出圈了。

蜜雪冰城

動畫片宣眼包

蜜雪冰城近期的動作屬實不少，先是風光入編，聯合老干部合中國郵政推出主題郵局。緊接著又釋出自己要拍動畫片的消息，并提前上線了先導片。不得不說，動畫片對于小學生來講或許太幼稚，但對于成年人來講卻剛剛好。

從官方公布的預告片來看，《雪王駕到》主要講述的是“雪王”在和“反叛者”斗爭的過程中丟失了權杖，從而展開的一場“尋仗之旅”，在這過程中“雪王”交到了新朋友并和他們一起升級打怪的故事。網友們也化身智多星出謀劃策，建議新增諸如星巴克，瑞幸等反派。

其它奶茶品牌是和二次元聯名，但雪王走的道路卻是成為二次元，海量UGC內容又引發了二次傳播，此次預告聲勢拉滿，想必到上線之日雪寶們必將更加瘋狂。

無論是玩梗，造梗或是調侃，這種令眾人羨慕的粉絲與品牌關系，得益于蜜雪冰城平時的“人格化”的社交，自從雪王的IP出現在各大友商門店時，便走出了一條屬于自己的性格之路，沒有誰會拒絕一個讓自己開心的朋友，雪王也穩穩坐上了社交悍匪的寶座。

美團

戶外真人秀顯眼包

美團曾在“狂飆”大火之際，攜手賈冰上演了“像歌一樣享受春天”成為行業佳話，最近美團團購攜手《現在就出發》節目嘉賓賈冰，二者再度合作帶來廣告片「省錢這事聽哥的」，廣告依舊保留了搞笑因子，結合當下“東北沒有i人”的熱梗，展現了賈冰極具東北特色的口音和表演。

短片將東北人基因里自帶的「自來熟」融入廣告中，同時選取了美食團團季、潮流夜生活、團門票三個場景，通過賈冰在人群中人來熟式的搭話，無縫銜接進場，傳遞「美團團購真夠省」的平臺心智。

笑出眼淚的東北局，一口一個梗，把廣告當成真人秀拍，在整個社交界都非常炸裂，有趣好玩的東北人讓屏幕前的觀眾領略到了東北e型人格的熱情，也讓消費者將其好感投射到品牌身上，更有利于品牌人格化運營。

想要當營銷顯眼包，走常規路線可不行，沒有諧音梗，沒有催淚廣告片，也沒有常見的聯名跨界周邊，取而代之的是餐飲速食跨界辦展，吐槽自家產品辦葬禮，還有豐富IP打入二次元以及把廣告當成綜藝真人秀拍，在某種程度上，品牌們的腦洞已經超越了大眾們的認知，在看到各種營銷操作時，不約而同的會蹦出“還可以這樣玩”的驚嘆，這或許就是廣告營銷的魅力吧。

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