快手《聲聲如夏花》，建構(gòu)音樂女主播的職業(yè)群像
《聲聲如夏花》是一檔快手出品、魚子醬文化承制的音樂女主播成長真人秀，2022年8月到11月間，通過10期綜藝真人秀、3個(gè)月日常直播、上千條短視頻運(yùn)營，《聲聲如夏花》通過不間斷、立體化的內(nèi)容輸出，成為2022年綜藝市場一檔特殊的主播選拔類綜藝。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近年來的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播這一新興職業(yè)逐漸成為了一個(gè)熱門行業(yè)，這個(gè)群體里有大量寶藏藝能人才，ta們目前介于大眾與明星之間，有大量的潛力內(nèi)容未被綜藝收割。但同時(shí)從業(yè)人員良莠不齊、直播內(nèi)容泥沙俱下等亂象如影隨形。2020年5月，人社部將互聯(lián)網(wǎng)營銷師列為十大新興職業(yè)；2022年國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)主播的行業(yè)規(guī)范。當(dāng)國家對網(wǎng)絡(luò)主播專業(yè)化要求越來越高，平臺(tái)面臨著自身主播生態(tài)的去蕪存菁。
在這種背景下，《聲聲如夏花》的推出無疑是快手平臺(tái)對多元音樂生態(tài)的一次大檢閱，更是其整合自身主播資源的專業(yè)化升級(jí)。《聲聲如夏花》借用職場真人秀與選秀綜藝的模式，結(jié)合主播生態(tài)內(nèi)容和玩法，打造了仿真的MCN（公會(huì)），在這里幫助主播完成職業(yè)的進(jìn)階，呈現(xiàn)一場才藝主播職業(yè)技能培訓(xùn)真人秀。節(jié)目全景式展現(xiàn)了主播行業(yè)生態(tài)，為音樂主播們提供了一個(gè)更為廣闊的舞臺(tái)，從更為立體的角度幫助大眾構(gòu)建起了對于網(wǎng)絡(luò)主播這一新興職業(yè)的群像認(rèn)知，呈現(xiàn)出音樂主播的職業(yè)性和專業(yè)性，同時(shí)節(jié)目也為行業(yè)輸出了正向榜樣，在一定程度上促進(jìn)了直播行業(yè)的良性長遠(yuǎn)發(fā)展。
《聲聲如夏花》邀請了來自快手平臺(tái)的30位女主播，她們雖然在職業(yè)、年齡、背景上有著較大的差距，有職業(yè)歌手、在讀博士生、音樂劇演員，以及游戲主播、練習(xí)生、前女團(tuán)隊(duì)長等不同身份，但是都有音樂主播這一標(biāo)簽。
這里有在快手平臺(tái)通過隨機(jī)pk收獲愛情、此次奪冠的新兒；有曾在國家歌劇院做過演員，兩年間攢粉400萬的大師姐；有在韓國女子演唱組合做了六年的練習(xí)生，曾以女團(tuán)隊(duì)長身份出道的廉斯嘉sika；也有《夢華錄》插曲《念念》等作品的原唱，剛成為主播時(shí)一個(gè)人在直播間唱一個(gè)小時(shí)歌的魏奇奇。
來到這里，他們有共同的目標(biāo)，就是渴望被更多人看到，擁有更多的舞臺(tái)。
因此，節(jié)目本質(zhì)上通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主播提供新的上升渠道，從而打破傳統(tǒng)造型產(chǎn)業(yè)“練習(xí)生→偶像”的模式，實(shí)現(xiàn)“主播/網(wǎng)紅→明星（藝人）模式”，為行業(yè)提供新的IP標(biāo)桿，同時(shí)由此IP推送出的藝人將具有快手標(biāo)簽與屬性，傳遞平臺(tái)價(jià)值觀。
《聲聲如夏花》作為一檔成長類真人秀，區(qū)別于傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)的長綜，其在“短視頻+直播社區(qū)”播出時(shí)需要考慮平臺(tái)的用戶習(xí)慣。另外，它也區(qū)隔于練習(xí)生選秀，這是一條新的賽道，音樂主播本身就是一個(gè)新的品類。
節(jié)目針對職業(yè)本身進(jìn)行賽制定制，將直播元素和音樂元素融合，設(shè)置了晉級(jí)淘汰機(jī)制，30位主播通過才藝展示與三位主播經(jīng)理人完成組隊(duì)，通過分組表演、1V1挑戰(zhàn)、與飛行嘉賓“新歌首唱”等形式，最終角逐出榜樣主播。一方面為音樂主播的【唱——音樂能力】正名，另一方面突出培養(yǎng)了音樂主播【說——互動(dòng)表達(dá)】、【銷——自我營銷】、【逗——整活】的能力。
《聲聲如夏花》不僅將主播的日常直播和綜藝錄制的生存邏輯打通，并且由包括主播經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的多領(lǐng)域?qū)I(yè)人士為主播提供更多職業(yè)幫助。有效地打通了直播和綜藝錄播之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)播出邏輯的雙線并行，從而呈現(xiàn)出音樂主播的直播日常與在舞臺(tái)上的音樂能力和表現(xiàn)力，同時(shí)傳遞出主播們對于職業(yè)的理解以及直播行業(yè)新的可能性。
《聲聲如夏花》長短直融合運(yùn)營新思路，探索了長視頻、短視頻、直播等媒介類型交叉并進(jìn)的節(jié)目形態(tài)，引領(lǐng)了綜藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)踐模式的創(chuàng)新，具有行業(yè)價(jià)值、人才價(jià)值與精神價(jià)值。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）