GMT for Kids：為1.08億小學(xué)生，用心創(chuàng)造一款護(hù)脊書包
現(xiàn)如今，小學(xué)生群體已占全國#愛讓好物 成為禮物# 總?cè)丝诘募s十四分之一，但如何關(guān)愛這些孩子，我們是否真的做好了準(zhǔn)備？
在GMT for Kids創(chuàng)始人Lina Wang看來，關(guān)注中國小學(xué)生的健康是一件非常重要的事。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在校小學(xué)生人數(shù)就已過億，2022年全國小學(xué)生數(shù)量已達(dá)到1.08億，按照小學(xué)有6個年級來計算，也就是每個年級大約有1800萬小學(xué)生。
“目前市場上有非常多用于小學(xué)生學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的書籍、教材，但呵護(hù)孩子健康、為他們減輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，卻非常的少。”因此，GMT for Kids致力于打造一款適合中國兒童的護(hù)脊書包。
最酷的是，這些書包的所有設(shè)計并不是為了“遵從大人的意志”，它們的每一個細(xì)節(jié)都是從孩子視角出發(fā)的，完完全全為上億小學(xué)生而生。
這一思路也讓長期關(guān)注品牌成長的慢放非常好奇，是什么讓GMT for Kids為了滿足小朋友的需求而建立了一個品牌？帶著這個疑問，慢放和GMT for Kids團(tuán)隊聊了聊背后的故事。
01
為了孩子的期待，為了媽媽的愛
GMT for Kids“Light系列護(hù)脊書包”的開始，源于一位中國媽媽對孩子的愛。
品牌創(chuàng)始人Lina Wang因為工作的關(guān)系，和挪威保持密切的互動，在為即將上小學(xué)的孩子挑選升學(xué)禮物的時候，特意選了一款挪威護(hù)脊書包，因為當(dāng)時她覺得這是“最好的書包”，結(jié)果她發(fā)現(xiàn)：書包太重，兒子背了一個月就不愿意背了。并且Lina Wang從其他媽媽們那也收到同樣的感慨：“書包太重了！”
“為什么這么好的護(hù)脊書包，卻這么重？”
“我能不能自己做一款“輕”的護(hù)脊書包？”
Lina Wang 便萌發(fā)了一個想法：為自己孩子做一個更適合中國兒童，“更輕”的護(hù)脊書包。
通過朋友Roy Kjoestvedt的介紹， Lina Wang 認(rèn)識了前挪威小姐Anne Mette Tveiten，同樣作為“寶媽”的她們，很快便在兒童成長這個話題上找到了共鳴。她們認(rèn)為，“學(xué)習(xí)和玩樂都應(yīng)該是輕松的，世界上每一個孩子都該無拘無束，擁有他們自己的童話世界。書包應(yīng)該帶給孩子輕松的背負(fù)體驗，以及獨特個性的表達(dá)”。
就像摩洛哥王妃邀請Dior先生為其新生女兒設(shè)計新生兒服裝，所以才有了Baby Dior一樣，GMT for Kids品牌的創(chuàng)立也承載著媽媽的愛。正是源于想給孩子更好的心與對兒童書包產(chǎn)品的理解，2017年，Lina Wang創(chuàng)立了GMT for Kids品牌，并邀請Anne Mette Tveiten共同設(shè)計和打磨出第一款專業(yè)護(hù)脊的兒童書包。至此，GMT小方包在挪威因愛而生，并由Lina Wang引進(jìn)中國市場。
“無論是貴族，還是普通人，每位媽媽愛孩子的心都是一樣的。因此，我們創(chuàng)立了GMT for Kids，并致力于做出精益求精的產(chǎn)品，帶給更多和我孩子同齡的中國小朋友們。”在談及創(chuàng)辦品牌初衷時，Lina Wang對慢放說道。
當(dāng)時，中國市場對功能性兒童學(xué)習(xí)用品的觀念也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是近年來面向小學(xué)生的產(chǎn)品，更受到年輕家長的關(guān)注。調(diào)查顯示，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的使用者以6至12歲小學(xué)生為主，占比達(dá)75.9%；2022年，學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼臺燈、護(hù)脊學(xué)生背包三類產(chǎn)品總體市場規(guī)模或達(dá)238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長，而它們的主要購買決策者，表現(xiàn)出知識型消費決策。
購買GMT for Kids品牌產(chǎn)品的年輕一代媽媽同樣也呈現(xiàn)相似特征，她們當(dāng)中占比81%的用戶為本科學(xué)歷，還有17%的媽媽為碩博學(xué)歷。她們提倡科學(xué)育兒，注重孩子的身心養(yǎng)成；同時也愿意投入更多的時間和金錢培養(yǎng)孩子，且擅長知識型消費，擅長分析各類產(chǎn)品優(yōu)劣勢做出選擇。
可見，隨著年輕一代家長教育理念越來越先進(jìn)，且對教育質(zhì)量有追求，對先進(jìn)知識有學(xué)習(xí)熱情，使其他們成為知識型消費者，便有越來越多的年輕家長關(guān)注“護(hù)脊書包”且認(rèn)識到：“書包不止是簡單的學(xué)習(xí)用品，它要能更專業(yè)地解決孩子背負(fù)難題，呵護(hù)孩子健康成長。”
02
不是所有“兒童書包”都是好書包
雖然很多年輕家長會有意識地給孩子選擇“護(hù)脊書包”，但市面上可見的產(chǎn)品，部分并不滿足一個“好書包”的標(biāo)準(zhǔn)。
“好書包”的第一標(biāo)準(zhǔn)就是要能為孩子減負(fù)。尤其6-12歲的小學(xué)生，他們的身體還在成長發(fā)育過程中，足夠輕的書包才能更好地呵護(hù)孩子的健康。在《中小學(xué)生書包衛(wèi)生要求》中，對書包自重也給出了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，那就是書包自重0.5kg-1.0kg，小型號偏輕，大型號可偏重。
但實際情況是，市場上許多標(biāo)注“護(hù)脊書包”的產(chǎn)品，實際的重量卻并不輕，部分書包動輒達(dá)到1.2kg左右的自重。
為了給孩子帶來真正“減負(fù)”的書包，Lina Wang對GMT for Kids產(chǎn)品的第一要求就是“輕”，并且還要滿足孩子小學(xué)主要階段的使用需求。于是Light系列護(hù)脊書包經(jīng)過反復(fù)打磨，最終做到了22L大容量、0.78kg自重的標(biāo)準(zhǔn)，不僅容量可以充分滿足小學(xué)1-4年級的書本收納需求，更是做到了真正為孩子們“減負(fù)”。
與此同時，相較于其它產(chǎn)品，Light系列護(hù)脊書包在設(shè)計中更多地考慮到兒童脊椎健康。據(jù)中國兒童發(fā)展中心調(diào)查統(tǒng)計，我國脊柱不健康的兒童已高達(dá)68%以上，包含有駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等，其中脊柱側(cè)彎的發(fā)病率約有20%。
“脊柱問題對孩子的生理及心理都會帶來負(fù)面影響，成為兒童健康成長的一大障礙，我們希望Light系列護(hù)脊書包能夠破除這一障礙。”Lina Wang分享道，“大部分品牌書包背部采用海綿結(jié)構(gòu)，海綿不僅會增加產(chǎn)品自重，還會容易軟榻不利于保護(hù)孩子的脊椎”。
為了改變這一現(xiàn)狀，Light系列護(hù)脊書包專門創(chuàng)新研發(fā)了一體成型的護(hù)脊背板，擁有貼合兒童背部的S型流線保護(hù)設(shè)計，將有效地把重量分散到背部兩側(cè)肌肉，減輕孩子脊柱承受的壓力。在高壓釜中經(jīng)過9次反復(fù)聚合，讓書包擁有如羽毛般輕盈的質(zhì)感；背部雙向空氣導(dǎo)流系統(tǒng)，也讓背負(fù)更干爽舒適。
同時，Light系列書包更擁有著出眾的“護(hù)脊”設(shè)計，品牌曾委托中科院力學(xué)研究所為產(chǎn)品進(jìn)行受力測評，得到有效減負(fù)30%的論證。在受委托機構(gòu)的《“GMT for Kids”背包受力測評委托證明》中寫道：“GMT for Kids整包采用輕量化材質(zhì)，加寬肩帶減小了肩部承壓，一體式護(hù)脊背板設(shè)計起到了平衡左右兩側(cè)壓力并將肩部壓力分擔(dān)到腰部的功能。防滑胸扣有效起到肩帶的輔助支撐作用并調(diào)整全包重心，防止左右搖晃，保證運動狀態(tài)下的背負(fù)穩(wěn)定性。”
GMT for Kids不僅得到國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證，產(chǎn)品的科學(xué)性也受到海外專業(yè)機構(gòu)的認(rèn)可，被德國IGR e.V. 背部健康國際協(xié)會鑒定列為“認(rèn)可且推薦的符合人體工學(xué)的背包”。
據(jù)了解，IGR e.V.背部健康國際協(xié)會總部位于以品質(zhì)和嚴(yán)謹(jǐn)著稱的德國紐倫堡，測評團(tuán)隊由高尖運動醫(yī)護(hù)專員、骨科專家和頂級背部理療師組成，因其具備嚴(yán)格的中立性和獨立性，長期在德國、乃至歐洲、全球都享受著極高聲譽。
03
中國媽媽的品牌，用心源于“因愛出發(fā)”
由于Light系列護(hù)脊書包“出道既出眾”，GMT for Kids不僅風(fēng)靡歐洲市場，品牌也收獲了非常多國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可和眾多家長、小朋友的喜愛。
2022年GMT for Kids連續(xù)收獲兩項榮譽，高端兒童護(hù)脊書包多系列產(chǎn)品榮獲“電商奧斯卡”之稱的金麥品質(zhì)獎；其品牌也獲得了2022年星球年度品牌獎的“母嬰行業(yè)年度行業(yè)新消費品牌”獎項。
在擁有近億用戶的小紅書上，眾多家長“用腦投票”，推薦選擇Light系列護(hù)脊書包，從而托舉GMT for Kids被評為小紅書護(hù)脊書包行業(yè)排名第一品牌。作為浙大醫(yī)學(xué)博士、二胎媽媽的育兒博主“年糕媽媽”，也曾在選護(hù)脊書包的文章中著重表達(dá)了對GMT for Kids產(chǎn)品的認(rèn)可。
在她看來書包足夠輕是重中之重，其它對孩子體貼入微的細(xì)節(jié)，更是一個書包必不可少的加分項。而Light系列護(hù)脊書包恰好滿足她想要的所有細(xì)節(jié)，不僅主袋內(nèi)有分層設(shè)計，可以單獨收納孩子的資料袋、手工材料，利于培養(yǎng)孩子獨立收納的好習(xí)慣；還專門設(shè)計了反光條，讓孩子在晚上、陰天、霧天等能見度較低的情況下過馬路更安全。
在看不見的地方，Light系列護(hù)脊書包同樣蘊藏著大關(guān)愛。據(jù)美國佐治亞大學(xué)的一項研究顯示，包袋內(nèi)部的細(xì)菌能達(dá)到每平方厘米1000個，而每平方厘米超過200個細(xì)菌就對健康有威脅，兒童上學(xué)每天至少開合書包10次以上，和書包至少相伴8小時，書包的衛(wèi)生安全就顯得尤為重要。
為此，GMT for Kids率先在護(hù)脊書包上使用了純環(huán)保的、可再生材料，并專門為兒童書包選用優(yōu)質(zhì)親膚感面料，讓書包不僅防水防油防污能力突出，還能長久保持清潔；并采用先進(jìn)銀離子抗菌技術(shù)，對常見的金黃色葡萄球菌、大腸桿菌等均有超99%的抑菌效果，以此全面守護(hù)兒童健康。
在設(shè)計方面，由于Lina Wang出眾的審美，GMT for Kids在兒童護(hù)脊書包打造過程中，還專門添加了為小朋友量身定制的特色設(shè)計。
多達(dá)20多款I(lǐng)P形象的書包成為小朋友們的“心頭好”，它們既有男孩喜歡的運動、科幻、冒險主義等元素，也有“獨角獸”和“夢幻仙子”等圖案滿足了女孩們公主般夢幻與多彩的想象。同時，汲取眾多童話故事靈感和小朋友喜愛元素特別打造的圖案，不僅是護(hù)脊書包上時尚的“點睛之筆”，豐富的IP圖案也是小朋友之間交流的契機，展示一下自己喜歡的書包，不失為孩子們開學(xué)時一個有趣的話題。
“我很開心去年開學(xué)季為孩子選擇了Light書包”，一位上海媽媽在社交媒體發(fā)帖推薦，并與慢放分享著她的快樂：“忙碌的大人需要通過細(xì)節(jié)讓孩子感受到來自父母的愛，雖然一個書包似乎是一件小事，但是當(dāng)我每天看著小女兒背著她的‘甜心獨角獸’小書包開開心心去上學(xué)的樣子，我也會感到非常的滿足”。
北京一位有兩個女兒的媽媽也為孩子購買了GMT for Kids，“我小女兒馬上要開學(xué)了，她自己在非常多的書包中選擇了GMT for Kids，她覺得自己選的書包非常漂亮，而且書包還有嘖嘖貼、防雨罩等貼心設(shè)計，這些細(xì)節(jié)孩子真的很愛。從家長的視角來看，我對這款產(chǎn)品也非常滿意，GMT 的書包對比我之前日本高價購買的護(hù)脊書包自重輕非常多，單拎在手上感覺和一瓶水的重量沒差多少，而且書包的背板很立挺，質(zhì)量也非常好。更重要的是孩子愿意背，也喜歡背。”
對于Lina Wang來說，沒有什么比GMT for Kids收獲媽媽們和孩子們的認(rèn)可更令人感到幸福的事了。在慢放看來，GMT for Kids這個品牌能為1.08億小學(xué)生帶來了一款非常用心的產(chǎn)品，這是一件值得堅持做下去的事情。相信GMT for Kids也會一直銘記‘因愛出發(fā)’這一品牌基因，以每一個富有細(xì)節(jié)的設(shè)計、每一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，承載起媽媽們無限的關(guān)愛，陪伴孩子們健康成長，擁有更強大的肩膀。
#愛讓好物 成為禮物#
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